Trafic pe mobile VS trafic pe desktop

Poate ca ati auzit despre “revolutia mobile” care este in deplina desfasurare. In noiembrie 2016 s-a inregistrat prima depasire a traficului de pe desktop de catre traficul pe mobile, la nivel mondial. Se estimeaza ca, in mod treptat, ponderea traficului de pe mobile va creste tot mai mult.

In ce stadiu s-a ajuns din acest punct de vedere? In articolul de astazi va vom prezenta cateva statistici realizate de expertii de la SimilarWeb si StoneTemplate care vor lamuri aceasta necunoscuta.

Datele utilizate pentru statisticile realizate se bazeaza pe traficul web din Statele Unite ale Americii. Desi utilizarea dispozitivelor mobile are o rata mai ridicata in SUA, rezultatele statisticilor pot fi extrapolate la nivel mondial, in ciuda faptului ca rata de utilizare a dispozitivelor mobile difera in fiecare regiune de pe glob.

Statistici agregate: trafic mobile vs trafic desktop

Cea mai intalnita si vehiculata statistica despre care toata lumea vorbeste se refera la traficul total primit de website-uri de pe dispozitive mobile. Situatia arata cam asa:

(Statistica realizata in baza a 77 miliarde de vizite)
Sursa: stonetemplate.vom

Din grafic este evident ca traficul mobile a preluat conducerea. Cel mai probabil se va pastra un trend ascendent in ceea ce priveste traficul pe dispozitive mobile, insa exista numeroase alte aspecte de avut in vedere.

Care este varianta completa a acestei situatii? Sa analizam mai detaliat: continuam cu timpul total petrecut la vizitarea unui website, raportat la utilizatorii mobile si cei de desktop, in graficul urmator:

Sursa: stonetemplate.vom

Conform statisticii de mai sus, se pare ca utilizatorii de desktop petrec timp mai indelungat pe website-urile accesate decat cei care utilizeaza dispozitive mobile. Graficul realizat de expertii SimilarWeb a analizat toate vizitele monitorizate timp de o luna.

Daca primul grafic arata faptul ca website-urile inregistreaza in prezent mai multe vizite provenite de pe dispozitive mobile, se pare ca totusi utilizatorii de desktop sunt cei care petrec mai mult timp pe site-urile accesate. Timpul mediu per vizita este considerabil mai ridicat de pe desktop decat de pe mobile.

De asemenea, exista si o mare diferenta in ceea ce priveste bounce-rate-ul, ilustrata in statistica din graficul urmator:

(Statistica realizata in baza a 584 miliarde de vizualizari)
Sursa: stonetemplate.vom

Platforma desktop inregistreaza o noua victorie importanta in aceasta batalie. Se pare ca rata de bounce-rate este cu 40% mai ridicata la mobile decat la desktop.

Un alt element ce trebuie luat in considerare este numarul total de vizualizari de pagini / vizitator. Cu ajutorul acestei statistici putem afla nivelul de angajament al utilizatorilor, diferentiat in functie de platforma de pe care acceseaza un website: mobile sau desktop.

(Statistica realizata in baza a 584 miliarde de vizualizari)
Sursa: stonetemplate.vom

Dupa cum se poate vedea, castigatoarea este din nou platforma desktop. Daca privim per ansamblu, se pare ca dispozitivele mobile genereaza cel mai mare volum de trafic, insa atunci cand vine vorba despre angajament, platformele desktop raman inca in top.

Pentru majoritatea business-urilor ce activeaza in mediul online, participarea activa si angajamentul sunt in egala masura de importante, indiferent de tipul platformei de pe care este accesat website-ul. Cu toate acestea, nu pot fi ignorate nici diferentele la nivel de comportament, in functie de platforma utilizata pentru accesarea site-ului, pentru ca strategia business-ului sa fie adaptata astfel corespunzator.

Care sunt recomandarile, avand in vedere situatia?

Cum pot fi folosite toate statisticile de mai sus pentru a sustine orice strategie de marketing digital? Va oferim in randurile urmatoare cateva idei si observatii utile:

• Traficul mobile devine din ce in ce mai important. Cand desktop-ul era principala platforma utilizata, intreaga strategie era orientata avand in vedere acest aspect. Acum, cand un procent intre 40% si 75% este reprezentat de vizitele de pe dispozitive mobile, varianta mobile a site-ului nu mai poate fi tratata ca o prioritate secundara. In fapt, poate fi chiar o alegere foarte buna realizarea versiunii mobile a site-ului, inainte de cea pentru desktop.
• Nu ignorati traficul de pe desktop! Avand in vedere statisticile prezentate mai sus, traficul de pe desktop este inca deosebit de important. Chiar daca va trebui sa puneti mai mult accent pe partea de mobile, va trebui sa acordati in continuare atentie si traficului obtinut de pe desktop.