Atunci cand vine vorba despre uneltele care pot fi folosite pentru procesul de optimizare internationala SEO, trebuie sa stii ca acestea sunt extrem de multe si variate, fiecare dispunand de utilitati speciale. In acest articol vom vorbi despre cateva dintre uneltele care se pot dovedi a fi extrem de folositoare pentru optimizarea SEO facuta de tine.

Trebuie sa stii ca exista unelte care sa te ajute din orice punct de vedere legat de optimizarea SEO, iar in continuare vom vorbi despre cateva unelte legate de concepte precum:

• identificarea potentialului
• tintirea catre o audienta internationala
• optimizarea si promovarea site-urilor
• promovarea pe internet
• masurarea beneficiilor procesului de optimizare internationala SEO

IDENTIFICAREA POTENTIALULUI

Google Webmaster Tools. Identifica-ti vizibilitatea ta internationala atunci cand vine vorba despre cautarile pe Google, de la volumul cautarilor si tendintele acestorea, la impresiile legate de pagina ta. Foloseste optiunea „Search Queries” din Google Webmaster Tools si filtreaza-ti locatia.

Google Analytics. In sectiunmea „Demographics” a Google Analytics, se poate observa un raport al vizitelor tale curente, conversiilor, rata si densitatea conversiilor care vin din alte tari si limbi, pe langa sursele de trafic, cuvintele cheie si paginile folosite.

SEMrush, SearchMetrics Essentials, Moz Keyword Difficulty Tool. Pe langa cautarea celor mai relevante cuvinte cheie din limba sau tara pe care o ai in vizor (folosind unealta pentru cuvinte cheie a celui mai popular motor de cautare din respectiva tara), poti de asemenea sa folosesti unelte precum sunt SEMrush si SearchMetrics, disponibile in foarte multe tari, pentru a identifica activitatea curenta de pe piata si competitorii.

Pentru a afla care dintre motoarele de cautare este cel mai popular dintr-o anumita tara, poti sa te folosesti de StatCounter sau Alexa si apoi sa te folosesti de uneltele destinate cuvintelor cheie si sa verifici un volum de cautare anume. Este cel mai probabil ca Google Keyword Planner sa fie cel mai renumit pentru lumea vestica care foloseste Google, Yandex Keyword Statistics pentru Rusia si Baidu Index pentru China.

Ubersuggest, SEOchat Suggestion Keyword Finder. Identifica unele idei de cuvinte cheie aditionale folosind Ubersuggest (unde poti sa alegi dintre diverse limbi si tari) si unealta Suggestion Keyword Finder.

De ce nu recomand Google Global Market Finder. Sunt adesesa intrebat de ce nu recomand (sau recomand, dar doar extrem de atent) Google Global Market Finder in sfaturile mele legate de SEO international, iar raspunsul este acesta: Google Global Market Finder este adesea foarte imprecis cu traducerile si cu localizarea termenilor si poate foarte usor sa duca la confuzii si la neintelegeri.

Aceasta unealta are chiar si o nota de subsol foarte importanta: „…din moment ce traducerile sunt facute cu Google Translate, acestea nu sunt intotdeauna perfecta, asadar fii sigur ca termenii pe care ii alegi sunt precisi…”

Chiar si asa, oamenii presupun de obicei ca din moment ce este o unealta de la Google, Global Market Finder ar trebui sa fie in regula. In unele cazuri, totusi, daca nu esti un vorbitor nativ al unei respective limbi, ti s-ar parea extrem de dificil sa-ti dai seama ce este corect si ce nu. Din cauza acestui lucru, unealta este inutila in majoritatea cazurilor, din moment ce doar adauga complexitate procesului. In final, vei avea nevoie de ajutor de la un vorbitor nativ al unei respective limbi, la fel ca si validarea cu alte unelte bazate pe cuvinte cheie, pentru a dispune de idei de cuvinte cheie mult mai precise pentru volumul cautarilor. De exemplu, sa spunem ca vin din partea unei companii americane, in cautare de un potential volum de cautare legat de apartamente sau apartamente de inchiriat.

Unealta sugereaza „pisos”, „alquier apartamentos” si „alquilar apartamentos”. Aceste rezultate dispun de urmatoarele probleme: termenul „pisos” in Mexic nu este folosit ca o traducere pentru „apartamente”, ci este folosit in schimb pentru a desemna cuvantul „podea”, apartamentele fiind numite „pisos” doar in Spania. Mai mult decat atat, „alquiler apartamentos” inseamna inchirieri de apartamente iar „alquilar apartamentos” inseamna „apartamente cu chirie”, insa pe cat de populare sunt acesti termeni in Spania (si in cateva alte tari), acestea nu sunt la fel de renumite in Mexic. In Mexic, pentru „alquiler apartamentos” ar fi mai bine sa spunem „renta departamentos”, iar „alquilar apartamentos” ar fi preferat inaintea lui „rentar departamentos”.

Poti sa vezi cum daca cauti acesti termeni sugerati de catre Global Market Finder in propria unealta de cautare a cuvintelor cheie de la Google, volumul lor de cautare locala este foarte slab cotat, in comparatie cu cei pe care ii mentionezi, care sunt si cei corecti pentru a fi folositi in aceasta situatie.

Mai mult decat atat, termenul de „alquiler apartamentos” nu este corect din punct de vedere gramatical, deoarece necesita folosirea prepozitiei „de”. Corect ar fi fost „alquiler de apartamentos” (insemnand literalmente „inchiriere de apartamente” in spaniola). Cu toate ca este adevarat ca aceasta problema poate aparea de asemenea atunci cand folosim oricare unealta de cercetare a cuvintelor cheie, insa in cazul prezentat mai sus poate sa adauge si mai mult la gradul de confuzie cauzata de catre proces. Ca si cum am mentionat si mai devreme, folosind Google Global Market Finder, vei avea eventual nevoie de ajutorul suplimentar al unui vorbitor nativ al limbii vizate.

TINTIREA CATRE O AUDIENTA INTERNATIONALA

TNS Digital Life si Google Consumer Barometer. Incearca sa intelegi caracteristicile demografice ale audientei internationale si preferintele de cumparare online nu numai folosindu-te de studii precum este Comscore Data Mine, dar si de diverse unelte precul sunt TNS Digital Life si Google Consumer Barometer sites. Aceste site-uri te lasa sa selectezi si sa interactionezi cu datele lor pentru aproape fiecare industrie, tara si caracteristici demografice.

Alexa, Rnkrnk, SimilarWeb si Google Display Network Research. Identifica-ti competitorii pe piata internationala, incluzand caracteristicile si tendintele, ajutandu-te de uneltele de cercetare ca Alexa, Rnkrnk, Google Display Network Research si Similar Web. Ar trebui sa intelegi care sunt cele mai populare produse si continuturi, propunerile lor unice de vanzari, cat si slabiciunile si punctele forte, care activitati de marketing sunt deja in curs de dezvoltare si cateva lucruri despre comunitatile lor online.

OPTIMIZAREA SITE-URILOR

MediaFlow Hreflang Sitemap Tool, DejanSEO Hreflang Validator, Rob Hammond SEO Crawler si Screaming Frog SEO Spider Tool. Fii sigur ca ai indrodus adnotarile hreflang pe diferite versiuni de pagini internationale, indicand limba si tara care vizeaza fiecare pagina, urmand formatul ISO639-1 pentru atributul de limba si ISO 3166-1 Alpha 2 pentru atributul de tara. Poti folosi softul de validare hreflang DejanSEO, care te va ajuta sa verifici folosirea unei anumite pagini sau SEO Crawler-ul lui Rob Hammond pentru a verifica foarte repede data toate paginile sunt caracterizante in mod corect pentru notatia ta. Daca vrei sa validezi mai mult decat cele 250 de pagini permise, poti sa folosesti filtrele din Screaming Frog pentru a identifica in mod specific acele pagini care contin sau nu etichetele hreflang dorite.

Google Webmaster Tools Geolocation Feature, Bing Webmaster Tools Geotargeting Feature, extensia FlagFox pentru Firefox si extensia Flag pentru Google Chrome. Daca tara ta foloseste un domeniu de nivel inalt, poti sa geolocalizezi folosind Google, Bing si Yandex Webmaster Tools. Cu toate acestea, cea mai buna metoda de a localiza geografic un domeniu este prin folosirea ccTLD-ului relevant pentru fiecare tara. Uita-te putin la baza de date de la IANA, cu fiecare operator de cod registru care permite in mod normal ca domeniile sa fie cumparate alaturi de site-urile lor sau scoate in evidenta toate graficele legate de domeniul din fiecare tara.

Mai mult decat atat, cu toate ca nu joaca un rol la fel de important ca pana acum, uita-te la exemplul de mai jos. Minube, unul dintre cele mai importante agentii de calatorie din Spania, este gazduita in Germania. Daca poti sa ai un IP local pentru site-ul tau web fara prea mult efort, asta s-a putea dovedi a fi foarte avantajos. Poti sa verifici IP-ul oricarui site web folosind extensia FlagFox pentru Firefox sau Flag pentru Google Chrome.

Twitterfall, Google Trends, Talkwalker, PROMT, WordReference si ProZ. Este foarte important sa iti dezvolti continuturi atractive si optimizate pentru audienta ta internationala tinta, continuturi care nu numai sa contina cuvintele cheie dorite, dar sa fie si foarte interesante, sa te ajute sa intri in contact cu vizitatorii tai si atingi scopurile tale atunci cand vine vorba despre site-urile internationale. Pentru aceasta, este extrem de important sa dispui de suport nativ. Adica ai nevoie de cineva care sa cunoasca foarte bine limba tarii cu care urmeaza sa intri in contact. Totusi, daca nu gasesti o asemenea persoana, verifica comunitatile online de traducere, precum este ProZ.

Pentru a-ti valida continutul, s-ar putea sa iti doresti sa folosesti softuri profesionale pentru tradus (mult mai de incredere decat Google Translate), programe care se „inteleg ” foarte bine si cu Office, de exemplu, facandu-le mult mai usor de utilizat. Un asemenea soft pentru tradus este PROMT. Mai mult decat atat, daca la un moment dat in procesul tau de optimizare ai probleme cu gasirea unui vorbitor nativ al unei limbi si nu poti avea acces direct la o asemenea persoana (sa speram ca nu pentru mult timp) sau pur si simplu iti doresti sa verifici de mai multe ori ceva in mod specific, ar trebui sa te uiti putin la forumul WordReference. Exista aici un numar uimitor de mare de dezbateri in legatura cu diverse fraze si traducerile acestora din multe limbi.

Este foarte important sa te mentii mereu la curent cu diferitele tendinte internationale si teme interesante pentru a putea sa dispui de continut nou pentru un site web. Pentru aceea, poti folosi Google Trends (uita-te la cautarile cele mai „fiebinti” pe fiecare tara); Twitterfall, care te lasa sa urmaresti un subiect specific care are legatura stransa cu caracteristicile geopolitice ale unei anumite tari si Talkwalker, o unealta care suporta foarte multe limbi si poate sa genereze extrem de usor alerte prin email sau RSS.

PROMOVAREA PE INTERNET

Open Site Explorer, MajesticSEO, LinkRisk, Social Crawlytics, SimplyMeasured si CognitiveSEO. Pentru a cerceta si intelege strategiile de link-building ale competitorilor tai, sursele si golul de popularitate care il ai cu ei, poti folosi aceleasi unelte folosite pentru analiza link-urilor si analizele din domeniul social media, unelte precum sunt Open Site Explorer, MajesticSEO, LinkRisk si SocialCrawlytics. Oricum, ar trebui sa acorzi o atentie sporita preferintelor audientei internationale, mai ales atunci cand vine vorba despre calitatea linkurilor, volumul de continut, tendintele, sursele si tipurile. Uita-te la activitatea sociala si profil, cel mai apreciat si distribuit continut, termenii folositi cel mai adesea, influentele din domeniul industriei si subiectele cele mai dezbatute.

Link Prospector, FollowerWonk, BuzzStream, Topsy. Promoveaza-ti bunurile si serviciile oferite de catre afacerea ta pe internet, apeland la ajutorul altor site-uri locale, intelegand importanta factorilor culturali, crearea de relatii cu influentatorii locali si mass media . Mai mult decat atat, este foarte important sa identifici fiecare lucru care este mai potrivit pentru fiecare tara, pentru a scala si a da un raspuns sau o versiune internationala a respectivei chestiuni. Pentru a dispune de perspective internationale poti sa folosesti Link Prospector, Follower Wonk si Topsy, iar apoi sa cresti si sa-ti administrezi link-urile cu BuzzStream.

MASURAREA BENEFICIILOR PROCESULUI DE OPTIMIZARE INTERNATIONALA SEO

I Search From, Search Latte, FoxyProxy pentru Firefox si Chrome, Hide my Ass si Trusted Proxies. Pentru a verifica foarte usor cum audienta ta internationala iti vede site-ul si ranking-ul acestuia in rezultatele cautarilor lor, poti sa folosesti cu incredere I Search From sau Search Latte pentru a obtine foarte rapid rezultatele primite de tara sau limba care te intereseaza. Totusi, pentru a te asigura ca chiar vezi ceea ce vede si audienta ta din alte locatii, cel mai bine este sa folosesti un IP local folosind un server proxy. Asadar vei putea sa iti verifici propriul website din cadrul locatiei dorite si sa verifici daca exista anumite tipuri de setari pentru ei, cum am fi o redirectionare, de exemplu.

Ca sa poti vedea si singur cum iti vad oamenii din diferite colturi ale lumii site-ul, poti folosi un add-on de proxy, cum sunt FoxyProxy si oricare din lista de proxy-uri publice de la HMA. Daca vrei sa dispui de un serviciu si mai de incredere, o viteza mai buna si posibilitatea de a alege dintre mai multe IP-uri, poti oricand sa apelezi la cele platite, precum sunt Hide My Ass sau Trusted Proxies.

Moz Rank Tracker, SEscout, Authority Labs, Advanced Web Ranking, SEO SERP pentru Chrome, Rank Checker pentru Firefox, Google Analytics si Google WebMaster Tools. Masoara fiecare dintre versiunile internationale de pagini web in mod independent, de la ranking-ul pentru fiecare tara relevanta si limba, pana la vizite si conversii. Tine minte sa acorzi un grad sporit de atentie setarilor legate de valuta, urmarirea dispozitivelor si axarea traficului web din respectiva tara.

Pentru fiecare dintre versiunile internationale, segmenteaza si analizeaza sistemele de ranking, vizitele, conversiile, rata si valoarea medie a conversiilor, cuvintele cheie folosite, paginile, sursele de trafic in functie de limba, locatia si dispozitivele. Pentru ranking-ul cautarilor tale, poti sa folosesti unelte bazate pe studii web, precum sunt Moz Rank Tracker, SEscout si Authority Labs, care suporta motoare de cautare internationale sau folosesc aplicatii pentru desktop precum este Advanced Web Rankings, alaturi de un serviciu de proxy pentru a evita sa fii blocat. Pentru revizii scurte poti sa folosesti extensii gratuite ale motoarelor de navigare pe internet precum sunt Rank Checker pentru Firefox si SEO SERP pentru Chrome.

Atunci cand vine vorba despre comportamentul motoarelor de cautare, este foarte important sa te folosesti de Google Webmaster Tools (sau Webmaster Tools specific fiecarui motor de cautare) alaturi de Google Analytics, dintr-o perspectiva de urmarire a traficului pe pagina si perspectivele de conversie si analiza. Acest lucru te va ajuta sa fii tinut mereu la curent cu rezultatele SEO internationale si te va ajuta sa faci deciziile corespunzatoare.

The International SEO ROI Calculator. Calculeaza ceea ce este necesar pentru a-ti atinge scopurile tale legate de conversii si un ROI inalt in procesul tau de optimizare SEO. Poti folosi si calculatorul SEO ROI pentru a-ti facilita aceasta activitate.

Nu in ultimul rand, nu uita ca in ciuda tuturor lucrurilor si uneltelor de care te poti folosi pentru a face o optimizare SEO de calitate, cea mai buna unealta ramane in continuare creierul tau. Din nefericire, cu totii avem tendinta sa uitam de multe ori acest lucru si sa ne bazam exclusiv pe programele si softurile care fac munca in locul nostru, ratand astfel oportunitati extraordinare si facand greseli majore ca o consecinta a ignorantei noastre.Uneltele nu sunt facute sa te inlocuiasca, ci sa te ajute, aratandu-ti diferite analize si statistici care sa-ti faciliteze munca facuta cu creierul.

*Textul reprezinta adaptarea in limba romana a articolului de pe moz.com. Orice drepturi referitoare la articol si la imaginile din acesta, apartin autorului.