Cum sa imbunatatesti listarile in cautari ale profilului afacerii tale pe local: 2 metode sigure

A prelua responsabilitatea pentru imbunatatirea listarilor locale ale profilului companiei poate fi, de cele mai multe ori, o provocare destul de mare. Fiecare dintre noi intelege cat de importanta este vizibilitatea si cat de mult conteaza actualizarea profilului local al companiei pentru pozitionari foarte bune in rezultatele cautarilor. Pare destul de simplu, insa, dupa cum am spus, poate fi destul de complicat.

Cea mai mare provocare apare in momentul in care trebuie sa hotarasti unde sa concentrezi eforturile pentru a imbunatati aparitia in rezultatele cautarilor la nivel local.

Chiar daca a fost creat initial un profil local al companiei, a-l prelua odata ce a fost creat de altcineva si a-l adapta conform cerintelor momentului poate deveni un proces destul de indelungat – uneori dureaza chiar luni intregi. Ajunge astfel de o importanta deosebita un element definitoriu pentru strategia de management local al listarilor: catre care site-uri de listari pentru afaceri iti vei concentra atentia.

Pe care dintre site-urile de cautari locale merita sa creezi profile ale business-ului, pentru o mai buna vizibilitate? Daca te afli intr-o astfel de dilema, iti recomand doua solutii:

• Prima ar fi sa prioritizezi listarile in directoare locale in functie de ce Domain Authority au. Autoritatea domeniului unui site pentru cautari locale, cu cat este mai ridicata, cu atat favorizeaza mai mult si profilele de business care au fost create in cadrul acestuia.
• O a doua metoda ar implica monitorizarea comportamentului utilizatorilor prin Google Analytics. Cu ajutorul datelor exacte obtinute de acolo poti sa identifici care iti sunt oportunitatile pentru a creste vizibilitatea afacerii tale la nivel local, in baza surselor predominante din care obtii trafic catre site.

Metoda 1: Listarea profilului in functie de autoritatea domeniului site-ului de cautari locale

Autoritatea domeniului este definita de specialistii de la Moz ca fiind indicatorul care prezice cat de bine se va pozitiona un site in motoarele de cautare. Este masurata pe o scara de la 1 la 100.

Poti folosi autoritatea domeniului pentru site-uri specifice de cautari locale ca un indicator ce poate sa iti arate care dintre acestea capteaza mai multa atentie din partea utilizatorilor. Cu alte cuvinte, oferi utilizatorului posibilitatea de a gasi afacerea X, Y sau Z folosind asa-numitele metode de „barnacle SEO„.

In graficul de mai jos poti sa vezi autoritatea domeniului pentru site-uri de listari locale cu popularitate crescuta, masurata cu ajutorul tool-ului oferit gratuit de Moz: Open Site Explorer. Aceasta unealta ajuta marketerii sa obtina o privire din culise a link-ului site-ului de listari, mai exact a autoritatii domeniului pe care o detine.

In baza acestor informatii, personal, as prioritiza listarile in Google My Business si Yelp, inainte de a explora si optiunile pe care le pot oferi si Superpages.com sau botw.org (Best Of The Web).

Cum lista include doar site-uri cu autoritate a domeniului ridicata, afacerea poate fi listata in cadrul tuturor acestora.

Cu toate acestea, daca activitatea afacerii tale se desfasoara pe o anumita nisa, exista de asemenea si site-uri specifice in care o poti lista, pentru a facilita accesul clientilor la ceea ce ai de oferit. Metoda verificarii autoritatii domeniului iti va arata pentru care dintre aceste site-uri de listare merita sa investesti eforturi si pentru care nu e de un mare ajutor crearea unui profil de business.

Metoda 2: Analiza cautarilor locale in Google Analytics

Datele extrase din Google Analytics iti pot oferi o imagine exacta si te vor ajuta sa afli unde trebuie sa investesti mai multe eforturi pentru listarea firmei. De asemenea, vei identifica daca exista un potential de indeplinire mai rapida a obiectivelor afacerii, promovand-o pe site-uri de listari locale.

Poti folosi ambele metode simultan. Pe langa verificarea autoritatii domeniului, datele pe care ti le ofera Google Analytics te ajuta sa afli de unde trebuie sa incepi implementarea strategiilor cu privire la listare, sa prioritizezi si sa targetezi exact piata pe care o doresti, facilitand accesul utilizatorilor prin rezultate bune obtinute in cautarile locale.

Cum poti face acest lucru? In Google Analytics, mergi la meniul Aquisition, apoi ramura All Traffic si apoi la subramura Referrals, la fel ca in imaginea urmatoare.

Dupa ce ai parcurs aceasta cale, vei putea vedea care iti sunt sursele de trafic, cum te gasesc utilizatorii cel mai usor. Vei putea vedea, de asemenea, daca exista oportunitati la nivel local pe care le poti fructifica pentru a duce la indeplinire mai usor obiectivele afacerii. Poate fi vorba fie de cunoasterea brandului, de optimizarea conversiilor sau de imbunatatirea vizibilitatii la nivel local pentru o experienta mai buna a utilizatorilor.

Ca exemplu, poti deduce daca afacerea obtine o vizibilitate mai buna datorita recenziilor primite de pe Google. In acest caz, urmatoarea miscare pe care trebuie sa o faci este sa te promovezi mai bine, sau chiar sa lansezi o campanie de recenzii – efort care iti va imbunatati pozitionarile si rezultatele procesului de SEO local.

In cazul in care majoritatea traficului vine de pe site-uri specifice industriei sau domeniului in care activezi, va trebui sa iti concentrezi eforturile catre acestea. In primul rand le vei identifica, iar mai apoi le vei trece prin filtrul Open Site Explorer pentru a-ti da seama daca promovarea in cadrul lor isi merita timpul si banii investiti.

Monitorizeaza-ti eforturile

Va trebui sa tii evidenta profilurilor locale pe care le-ai creat: acest aspect este vital pentru o mai buna intelegere a valorii pe care o aduc afacerii.

Numeroase site-uri de listari locale, precum Google My Business, ofera o informatii relevante care te vor ajuta sa determini performantele pe care le obtin listarile. Yelp ofera de asemenea un panou care iti arata informatii despre comportamentul utilizatorilor, odata ce au ajuns pe pagina afacerii tale. Astfel de statistici si rapoarte sunt oferite de asemenea de majoritatea site-urilor de listari locale, chiar cele nisate pe un anume domeniu.

Toate aceste informatii, cumulate de-a lungul timpului, te vor ajuta sa identifici noi oportunitati de dezvoltare. Vei putea accentua promovarea pe site-uri de listari specifice, mai exact pe acelea de pe care observi ca obtii o sursa consistenta de trafic.

Cu totii putem cadea de acord despre importanta pe care o au cautarile locale pentru un business, indiferent de strategia aleasa pentru listarea si promovarea la nivel local. Totusi, aceste doua tehnici ofera un ajutor considerabil pentru o astfel de strategie si pot reprezenta un punct de plecare in conceperea planului de promovare la nivel local.