Copywriting pentru SEO: cum sa scrii continut pentru cititori si optimizat pentru Google

Una din cele mai mari provocari cu care se confrunta bloggerii, specialistii in marketing de continut si promovare, este crearea acelui continut de calitate, relevant, optimizat pentru motoarele de cautare, care sa fie insa atragator si pentru cititori. Controversele legate de procesul de SEO nu se vor opri niciodata. In fapt insa, procesul nu este unul foarte complicat, odata ce devine foarte bine inteles faptul ca oamenii – cititorii, utilizatorii – sunt pe primul loc, si nu algoritmii motoarelor de cautare.

Reusita in orice business trecut in online trece dincolo de simpla redactare a continutului aferent. Acel continut trebuie sa indeplineasca doua obiective principale: sa atraga utilizatorul final – indiferent daca e vorba de clienti existenti, fideli, potentiali sau simpli cititori – si sa rezolve o anumita problema, o anume necesitate a acestora.

Cum poate fi insa creat acel continut care sa respecte ambele obiective? Cum sa redactezi continut care sa fie agreat de motoarele de cautare si care sa convinga in acelasi timp oamenii sa iti cumpere produsele si serviciile? Raspunsul sta in procesul de copywriting SEO.

Pentru a lamuri exact ce inseamna aceste aspecte, vom prezenta cateva puncte esentiale, repere de baza pentru redactare de continut SEO, dar si user-friendly:

• Ce reprezinta procesul de SEO?
• Ce intelegem prin copywriting?
• Ce este copywritingul pentru SEO?
• Elemente de copywriting pentru SEO
• Redactarea continutului relevant pentru utilizatori
• Analiza de cuvinte cheie pentru crearea continutului
• Copywriting – cum poti face oamenii sa actioneze

 

 1. Ce este SEO?

Cu totii stim ce se intampla atunci cand introducem un text in casuta unui motor de cautare si apoi apasam „Enter”: se obtine o lista de rezultate relevante, in legatura cu respectivul termen cautat. Ierarhizarea rezultatelor apare ca raspuns la procesul de SEO (Search Engine Optimization).

Pe scurt, SEO reprezinta o metoda de optimizare si imbunatatire a eficientei continutului pentru motoarele de cautare, ajutand la obtinerea de pozitionari mai bune, comparativ cu site-uri concurente care targeteaza aceiasi termeni de cautare.

Procesul de SEO ar putea fi rezumat in cativa pasi simpli: se face o analiza a cuvintelor cheie, se alege un cuvant cheie reprezentativ, se redacteaza continut in baza acelui cuvant, iar continutul redactat va fi distribuit pe retele de socializare, bloguri si alte platforme social media, castigand astfel mai multa relevanta si valoare pentru motoarele de cautare si pentru utilizatori.

Autoritatea si relevanta paginilor sunt caracteristicile in baza carora Google afiseaza pozitionarile. Cum se masoara insa aceasta relevanta si autoritate?

• Google determina relevanta unei pagini printr-o analiza a continutului in cadrul careia se tine cont de factori diversi, precum unde si cat de des se folosesc anumite cuvinte cheie intr-un segment din continut.
• Google cuantifica autoritatea unei pagini bazandu-se pe numarul de link-uri care o recomanda; la randul lor aceste link-uri externe sunt analizate din punct de vedere al gradului de incredere si relevanta pe care il prezinta.

In mediul online, s-ar putea spuen ca link-urile sunt similare voturilor. Daca in cazul alegerilor numarul efectiv de voturi este cel care conteaza, autoritatea unei pagini in motoarele de cautare se determina putin diferit. In acest caz se pune mai putin accent pe cantitate (cat de multe link-uri recomanda respectiva pagina) si mai mult accent pe calitatea link-urilor de recomandare. Calitatea a devenit factorul primordial cu influenta asupra pozitionarilor in cautari, in special de la introducerea update-urilor de algoritmi Panda si Penguin.

 2. Intelegerea copywritingului

Copywritingul poate fi privit atat ca o arta, cat si ca o stiinta. Este in fapt reprezentat de crearea de continut care determina, in cele din urma, utilizatorul final sa actioneze: fie cumpara un anume produs, fie apeleaza la un serviciu sau la executarea unei lucrari, aducand beneficii celui care il ofera.

Copywriterul este persoana care determina utilizatorii finali sa treaca la actiune. Acesta intelege oamenii, isi cunoaste publicul si audienta si alege acele cuvinte care pot sa convinga. Titlurile pe care le foloseste, cuvintele, expresiile, propozitiile, frazele si paragrafele sunt destinate unui singur scop: convingerea publicului tinta. Daca ceea ce iti doresti este sa construiesti o afacere online infloritoare care sa supravietuiasca in lumea SEO in continua schimbare, va trebui sa concepi si continut interesant, convingator si bine optimizat pentru motoarele de cautare – toate aceste lucruri trebuie realizate insa recurent si repetat.

 3. Ce este copywritingul pentru SEO?

De la inceputuri si pana in prezent, acest element al procesului de SEO a cunoscut o evolutie constanta, intrucat Google lanseaza periodic actualizari ale algoritmilor. Copywritingul pentru SEO inseamna crearea de continut util, relevant, convingator si de valoare, care targeteaza anume cuvinte cheie specifice in asa fel incat sa existe un numar de persoane dispuse si chiar doritoare de a distribui mai departe respectivul continut. Prin acest element se ajunge la o crestere treptata a autoritatii si la o recunoastere a relevantei si valorii unui website prin pozitionari mai bune in rezultatele cautarilor. Copywritingul pentru SEO ajuta la identificarea si targetarea clientilor vizati, la rezolvarea problemelor acestora cu ajutorul continutului foarte bine redactat.

 4. Elemente ale procesului de copywriting pentru SEO

Implementarea celor mai bune practici SEO in mod consistent si repetat va promova in mod natural continutul pe pozitii de top in motoarele de cautare, crescand automat si traficul. Exista elemente care contribuie foarte mult la pozitionari mai bune in Google, crescand in acelasi timp si rata de conversie. Inainte de implementarea elementelor de SEO copywriting, exista o serie de aspecte primordiale, ce au prioritate chiar fata de optimizarea on-page.

a) Viteza de incarcare a site-ului

Studii realizate de specialisti arata o realitate alarmanta: 40% dintre utilizatori pleaca de pe o pagina web deschisa, daca aceasta are un timp de incarcare de peste 3 secunde, in timp ce aproximativ 47% dintre utilizatori se asteapta ca o pagina web sa se incarce complet in 2 secunde sau mai putin. Chiar daca continutul este super-relevant, interesant si util, daca timpul de incarcare al paginii este unul peste limite, utilizatorul va pleca.

b) Titlul

Continutul poate fi valoros; daca insa titlul este unul mediocru, nu va putea fi fructificat intr-un mod optim. Titlul trebuie sa fie unul care sa atraga atentia, care sa indemne utilizatorii sa citeasca mai departe in cautarea de informatii.

c) Continutul propriu-zis

Acesta este un element vital in procesul de copywriting pentru SEO. Motivul principal pentru care utilizatorii efectueaza cautari pe Google este de a gasi continut util si relevant. Motoarele de cautare apreciaza astfel continutul unic si util, care trebuie adaugat in mod constant pe blog sau pe site. In cazul in care iti doresti sa scrii cel mai bun continut care sa fie apreciat si de Google, va trebui sa te orientezi catre anumite tipuri de cuvinte cheie. Important: evita aglomerarile de cuvinte cheie si supra-optimizarea. Adauga cuvantul sau cuvintele cheie in titlu, fara ca acestea sa fie insa greoaie pentru cititori.

Inainte de a incepe redactarea continutului, este esential sa iti intelegi publicul. Segmentarea acestuia te va ajuta sa iti concentrezi atentia asupra problemei specifice pentru care se cauta o rezolvare. A oferi o astfel de rezolvare prin intermediul continutului redactat reprezinta un obiectiv primordial in procesul de copywriting pentru SEO.

d) Meta descrierea (Meta Description)

Inainte de a redacta continutul, inainte de a-l publica, foloseste-te de meta descriere pentru a ajuta si ghida motoarele de cautare. Meta descrierea ajuta atat motoarele de cautare cat si utilizatorii sa inteleaga subiectul continutului tratat mult mai usor, printr-o scurta prezentare.

e) Densitatea cuvintelor cheie

Acest aspect nu mai prezinta o atat de mare eficienta in momentul de fata pentru obtinerea unor pozitionari mai bune. In schimb, supraoptimizarea, inserarea de cuvinte cheie in mod excesiv in pagini sau aglomerarile de cuvinte cheie duc tot mai frecvent la penalizari, datorita actualizarilor algoritmilor Google. Se considera o densitate ideala cea care nu depaseste nivelul de 5,5% – numarul de aparitii al cuvantului/cuvintelor cheie, raportat la lungimea totala a continutului.

f) Link-urile paginii

Reprezinta caramizile ce alcatuiesc baza constructiei intitulate „pagina web”. Link-urile dintr-o pagina spun motorului de cautare ca esti conectat si sociabil, si ca ai continut util ce poate fi accesat de utilizatori si din alte parti. A oferi link-uri indica motoarelor de cautare ca ai aceeasi misiune ca si a lor: organizarea informatiilor si transformarea lor in elemente accesibile in functie de relevanta.

 5. Redactarea de continut relevant pentru utilizatori

Cuvintele reprezinta puterea, cuvintele determina rata de angajament. Daca reusesti sa aduni elemente de continut pe care sa le pui laolalta si sa le transformi in ceva util pentru cititori, ii vei pastra si ii vei face sa devina recurenti.

 6. Analiza cuvintelor cheie pentru redactarea continutului

Un procent ce depaseste 66% din totalul de click-uri se orienteaza catre primele trei pozitii obtinute ca rezultate ale cautarilor. Pentru a putea ajunge pe astfel de pozitii de top, trebuie sa cunosti care sunt cele mai bune practici pentru analiza cuvintelo cheie.

In prezent cuvintele cheie de tip long-tail sunt cele care dau cele mai bune rezultate in procesul de SEO modern. Identificarea acestor cuvinte cheie poate fi efectuata cu Google Keyword Planner in doi pasi simpli: se introduce in casuta de cautare termenul vizat, dupa care se actioneaza butonul „Get Ideas”. Se obtin astfel cuvinte cheie de tip long-tail, pe care mari companii nu se axeaza prea mult in momentul de fata, si care pot sa ofere rezultate dintre cele mai promitatoare.

 7. Cum faci oamenii sa actioneze

Cea din urma piesa a puzzle-ului ce compune imaginea procesului de copywriting pentru SEO este partea in care utilizatorul este convins. Este in fapt acea abilitate prin care continutul determina oamenii la actiune.

Cateva recomandari in acest sens ar putea fi:

– foloseste titluri atractive
– stabileste-ti un scop precis pe care vrei sa il aiba continutul
– starneste interesul, insa nu deveni irelevant sau ofensiv

 

Concluzia este una clara: combinarea acestor strategii duce la rezultate optime – numerosi bloggeri si proprietari de business-uri online au testat si confirmat aceste practici. Rezultatele se fac simtite in sensul cresterii traficului, a imbunatatirii notorietatii brandului – astfel, daca nu te-ai folosit pana acum de arta persuasiunii si de factori psihologici pentru a-ti imbunatati pozitionarile in cautarile organice, poate ca ar fi timpul sa incepi.