Nu o sa vorbim despre bloggerii consacrati care au la activ zeci de campanii desfasurate cu succes. Ei promoveaza constant diverse branduri, au câstigat încrederea advertiserului si cunosc conceptul de „articol sponsorizat”.
A spune articol sponsorizat sau advertorial ca înseamna acelasi lucru nu este gresit. Multi cred ca sunt termeni diferiti, dar defapt sunt identici. Advertorialul este forma de exprimare profesional a sintagmei „articole sponsorizate”. Sa trecem la esenta articolului si anume la teama bloggerilor de nise de a scrie un advertorial.
Este destul de greu, pentru cineva neexperimentat sa scrie pe placul advertiserului si sa îndeplineasca „regulile” de redactare a unui asemenea articol. Alungati-va teama asta stupida si ascultati urmatoarele sfaturi.
In momentul în care aveti de scris un advertorial, cele mai importante lucruri pe care trebuie sa le faceti sunt:
1. Pâna nu demult advertorialele erau asemuite cu pareri pozitive ale bloggerilor. Total gresit. Bloggerul trebuie sa scrie sincer, fara constrângeri.
2. Testati înainte si recomandati. Indiferent de ce promovam, exista un site oficial unde prezinta produsele/serviciile pe larg. Culegeti informatii înainte de a scrie. Documentarea face 80% dintr-un articol sponsorizat. Uneori, descrierea oferita la început contine prea putine detalii.
3. Redactarea este esentiala. Greselile gramaticale nu au ce cauta în textele dvs. Decât sa aveti greseli, mai bine puneti o blonda sa gateasca, e acelasi lucru. Pentru a scrie cât mai elegant, va sfatuiesc sa folositi o metoda jurnalistica.
3.1 Titlul articolului trebuie sa atractiv si original. Subtitlul articolului contine una, doua propozitii despre esenta articolului. Urmeaza „lead-ul” un paragraf nu prea scurt, nu prea lung din câteva propozitii care sa fie o introducere spre continutul articolului. Dupa lead, urmatorul pas este redactarea continutului. Sa fie cu un limbaj corect gramatical conteaza cel mai mult. Vocabularul îl îmbunatatiti pe parcurs. Concluzia, textul de încheiere, NU are voie sa fie identic cu lead-ul sau continutul. Sa fie un rezumat al continutului. Trebuie sa îmbine raspunsurile la întrebarile „de ce?” „care sunt probele pe care te bazezi” „de ce ai parerea asta”.
4. Daca scrieti despre un produs, recomandarea e bine sa vina din partea unui care a testat produsul. E bine sa existe acel „human touch” înainte de a recomanda. Fotografiile sunt esentiale în prezentarea produselor. Daca promovati un site, e bine sa adaugati logo-ul sau o poza contextuala. Nu zic eu ce e mai bine asa, o zic toti.
5. Descrierile de produse/servicii trebuie sa fie detaliate.
Sfat
Antrenamentul este mama tuturor reusitelor. Scrieti, recomandati, testati si recomandati, criticati, evaluati, re-evaluati pe bani (sau fara) pentru a va forma o imagine de blogger experimentat si pentru a cunoaste arta „scrisului”.