10 tehnici de link building intr-un deceniu
Tehnicile de white-hat SEO au evoluat de-a lungul anilor, însa unul din cele mai importante elemente ale procesului de optimizare a rămas link building-ul.
Optimizarea pentru motoarele de căutare are o dinamică accelerată şi totuşi puţine tactici SEO au evoluat la fel de mult (sau la fel de frecvent) precum link building-ul.
Pe parcursul unui deceniu am putut observa 10 tehnici de link building diferite (poate au fost chiar mai multe).
Ceea ce era odată un coşmar în materie de spam şi link-uri construite în sistem piramidal, conţinut de slabă calitate şi alte artificii de acest gen, acum numai este tolerat.
De-a lungul timpului s-au folosit diverse tehnici de link building, la momentul lor oportune şi aducătoare de rezultate foarte bune. Privind în urmă, se poate observa foarte bine că situaţia s-a schimbat radical.
Schimbările pe acest segment au fost considerabile de-a lungul ultimilor 10 ani, iar link building-ul a devenit un proces mult mai rafinat si orientat către calitate.
O mare parte din această evoluţie a fost determinată şi de modificările la nivel de motoare de căutare – cel mai simplu exemplu ar fi Google, care a jucat un rol enorm în „curăţarea” web-ului de astfel de elemente de tip spam, prin actualizările de algoritm Penguin.
Prin îmbinarea dezgustului în creştere al utilizatorilor faţă de link-uri plasate aleatoriu şi total irelevant, cu angajamentul webmasterilor de a oferi utilizatorilor o experienţă îmbunătăţită de navigare, mediul online este acum o lume în care link building-ul este un proces respectabil, aducător de valoare şi de rezultate.
În continuare vă voi enumera cele 10 schimbări majore la nivel de tehnici de link building, care au avut loc în ultimii 10 ani.
1. Penalizările sunt mult mai drastice
Schemele şi artificiile întreprinse pentru a atrage link-uri au fost dintotdeauna dăunătoare, deşi la un anume nivel de evoluţie nu erau penalizate.
În perioada recentă, eforturile Google au fost canalizate spre a penaliza acele site-uri care aveau profile de link-uri de tip spam.
Orice webmaster care pune în aplicare artificii şi strategii black hat SEO de atragere de link-uri se supune unui risc major: penalizarea manuală, care atrage după sine scăderea poziţionărilor în SERP (Search Engine Results Page) sau chiar dispariţia completă.
Recuperarea dintr-o astfel de situaţie nu este întotdeauna posibilă, iar afectarea poziţionărilor website-ului poate să îl aducă la un nivel avut cu câteva luni sau chiar ani în urmă.
Cei care vor să apeleze la astfel de tehnici ar trebui să se gândească mai bine: chiar dacă rezultatele sunt incredibile şi obţinute într-un termen scurt, penalizările ulterioare pot fi definitive!
2. Link-urile de slabă calitate nu mai funcţionează
Cu 10 ani în urmă, un link era doar un link şi atât. Scăpai foarte ieftin dacă plasai un link care nu era contextual şi care direcţiona spre domeniul tău.
Opţiunile dintre care puteai alege erau diverse: postări pe forumuri, comentarii pe bloguri, articole înscrise în directoare şi numeroase alte comunităţi online.
În zilele noastre, astfel de tehnici de link building nu mai sunt deloc tolerate.
Proprietarii de website-uri şi webmasterii ştiu foarte bine că dacă nu îşi eliberează site-urile de link-uri de slabă calitate, de tip spam, vor fi penalizaţi de Google.
Odată ce renumitul motor de căutare sesizează acele link-uri de tip spam, le neutralizează orice valoare pe care ar putea să o ofere. Practic, site-ul care are astfel de link-uri nu va mai avea nici un câştig pe partea de autoritate de pe urma acestor link-uri.
Intervine chiar şi sancţiunea drastică despre care vorbeam la punctul anterior: dacă Google detectează un sistem de link-uri spam la un site, cel mai probabil va emite şi o penalizare manuală sau automata – din partea unui algoritm actualizat.
3. Link-urile din aceeaşi sursă oferă rezultate tot mai slabe
Backlink-urile provenite de la domenii diferite au adus întotdeauna un plus de valoare, comparativ cu link-uri aduse de pe un acelaşi domeniu.
Această idee funcţionează exact ca şi în relaţiile socio-umane: o persoană care primeşte recomandări din partea mai multor indivizi câştigă un plus de credibilitate, în timp ce o persoană recomandată de acelaşi individ în diverse medii nu va primi aceeaşi apreciere.
La fel stă situaţia şi la partea de tehnici de link building, în special în cazul reţelei de link-uri ale unui site.
Domeniile diferite care recomandă un site reprezintă indicatori terţi care susţin credibilitatea, în timp ce link-urile oferite din partea aceluiaşi domeniu nu reprezintă nimic altceva decât o garanţie redundantă a autorităţii.
Efectul link-urilor din aceeaşi sursă a cunoscut o diminuare accentuată din punct de vedere al valorii oferite în ultimii 10 ani. Probabil aduce încă un plus pe această parte, însă este un plus insesizabil şi tot mai puţin luat în considerare.
4. Guest post-urile au devenit tehnici de link building ideale
Procesul de redactare de articole şi de postare a acestora în publicaţii externe a devenit unul de foarte mare ajutor în eforturile depuse pentru construirea unei reţele de link-uri de calitate.
Accentul cade de fiecare dată într-un astfel de caz pe crearea conţinutului de calitate, ce are ca scop atragerea unui public nou. Valoarea adusă în acest fel este considerabil mai ridicată decât cea oferită de alte tipuri de tactici SEO.
Efectiv nu există nici un risc de penalizare, iar eforturile depuse pentru un astfel de demers sunt eclipsate de rezultatele favorabile ce pot fi obţinute.
Guest post-urile au reprezentat dintotdeauna tehnici de link building eficiente şi continuă să se numere printre cele mai bune strategii off-site.
Publicarea de conţinut de calitate pe propriul site pentru a atrage recomandări este de asemenea o tactică benefică pentru link building, însă nu reprezintă o tehnică off-site.
Aceasta din urmă poate să atragă mult mai mult trafic şi oferă de asemenea un plus de vizibilitate al conţinutului pentru audienţa vizată.
5. Standardele cu privire la conţinut sunt cu totul altele
Asta nu înseamnă că a fost restricţionată posibilitatea oricărei persoane de a contribui cu conţinut despre un anume domeniu, oriunde doreşte.
Cu toate acestea, guest posting-ul a fost trecut la un alt nivel, efectele făcându-se simţite asupra comunităţilor online. Mulţumită concurenţei în continuă creştere şi a conştientizării nivelului de valoare adus de procesul de link building, majoritatea celor ce optează pentru colaboratori externi în acest sens au ridicat considerabil standardele cu privire la conţinutul redactat.
Acest lucru se traduce printr-o dificultate sporită de a găsi oportunităţi pentru guest posting care să poată mulţumi orice exigenţe.
La nivel de tehnici de link building, importanţa conţinutului a crescut considerabil, la fel şi preferinţele şi standardele care cunosc modificări şi adaptări continue.
Ideea de bază este de a construi o legătură puternică între audienţă şi site-ul vizat, webmasterii şi proprietarii de site-uri fiind mult mai exigenţi în ceea ce priveşte tipul conţinutului redactat şi calitatea acestuia.
6. Publicarea comunicatelor de presă în trusturi naţionale a scăzut ca importanţă
Comunicatele de presă reprezentau la un moment dat o tehnică foarte eficientă de link building.
Sursele de ştiri aveau o autoritate foarte mare, iar atât timp cât subiectul tratat în respectivul articol era relevant, recomandarea adusă era cu atât mai bună.
Strategia de publicare de comunicate de presă în trusturi naţionale încă funcţionează şi influenţează destul de mult notorietatea brandului, vizibilitatea, lead-urile, vânzările şi profiturile obţinute.
Cu toate acestea, datorită utilizării extensive a acestei tehnici cu o popularitate ridicată, Google a redus într-o oarecare măsură autoritatea şi puterea link-urilor obţinute prin intermediul comunicatelor de presă.
7. Conţinutul foarte bogat în cuvinte cheie a devenit o problemă gravă
În urmă cu un deceniu (şi chiar mai recent de atât) folosirea aglomerărilor de cuvinte cheie în cadrul conţinutului era o tactică foarte eficientă de creştere a poziţionărilor şi de a obţine link-uri sau autoritate.
În zilele noastre, evaluările calitative ale motoarelor de căutare – mai exact, ale Google – sunt atât de sofisticate încât detectează imediat folosirea aglomerărilor de cuvinte cheie în scopul manipulării poziţionărilor în SERP.
Chiar şi folosirea într-un mod nenatural a cuvintelor cheie, fără o integrare contextuală optimă, poate fi încadrată în prezent la categoria de link spam.
Sancţiunile în astfel de cazuri rămân drastice, iar înlăturarea lor necesită eforturi considerabile ce ar putea fi canalizate în alte scopuri. Prin urmare, cuvintele cheie şi orice tip de anchor text ar trebui integrate într-un mod natural, pentru a evita orice potenţială penalizare.
8. Tehnicile de atragere a link-urilor sunt foarte eficiente
Simpla expresie de link building înseamnă literalmente procesul manual de plasare de link-uri pe site-uri externe.
După cum am menţionat şi la punctul 4, există o posibilitate extraordinară de a obţine link-uri într-un mod natural: câştigarea lor prin intermediul conţinutului publicat în guest post-uri, care se comportă ca un veritabil magnet ce atrage numeroase link-uri.
Cu câţiva ani în urmă, o astfel de tehnică nu era foarte atractivă, din simplul motiv că nu existau delimitări clare între link-urile de tip spam şi cele obţinute într-un mod natural.
Modalitatea cea mai rapidă de îmbunătăţire a vizibilităţii în căutări la acea vreme era prin intermediul tacticilor de tip spam, manipulative; se foloseau astfel de strategii frecvent şi – mai important – aduceau şi rezultate!
Acum Google reuşeşte să descurajeze aceste practici manipulative şi tehnicile de link building au devenit foarte eficiente, atât timp cât respectă parametrii impuşi de motorul de căutare.
9. Procesul de link building devine tot mai dificil
Deşi multe dintre aceste îmbunătăţiri au simplificat procesul de link building, a devenit în fapt mai greu decât oricând să îţi construieşti o reţea sau un profil de link-uri benefice pentru site.
Trebuie doar să creezi, să publici şi să distribui conţinut superior din punct de vedere calitativ – aparent pare simplu, nu?
Dacă încerci această metodă naturală de obţinere de link-uri mulţumită meritelor propriului conţinut, ai nevoie de cel puţin două elemente de bază:
- un public bine definit şi targetat
- un nivel de autoritate pre-existent
Un obstacol major apare astfel pentru afacerile mici şi mijlocii sau pentru business-uri de tip startup.
De cele mai multe ori, pentru a câştiga link-uri valoroase, este nevoie de un aşa-numit „boost” din partea unei autorităţi în domeniu sau a unui influencer, ori chiar de ajutorul guest postingului, pentru a începe consolidarea notorietăţii brandului, a unui profil sănătos de link-uri şi a unei audienţe bine targetate.
În ciuda celor enumerate, nimic nu este însă imposibil!
10. La tehnici de link building nu contează doar poziţionările obţinute
Într-adevăr, obiectivul principal al tehnicilor de link building este câştigarea unei autorităţi sporite, în vederea obţinerii de poziţionări mai bune în motoarele de căutare. Există însă numeroase alte beneficii asociate – nu doar poziţionările crescute.
Vizibilitatea brandului, reputaţia autorilor de conţinut şi traficul obţinut de la referrali sunt doar câteva dintre beneficiile conexe.
Concluzii
În zilele noastre, tehnicile de link building sunt orientate către o singură direcţie: oferirea unui conţinut de valoare şi a unei experienţe îmbunătăţite utilizatorilor.
Dacă vei oferi conţinut original, relevant, de valoare, fiecare guest post sau secţiune de conţinut din cadrul site-ului va câştiga de la sine un plus de vizibilitate şi implicit mai multe link-uri.
În niciun caz nu mai poate fi vorba de trucuri şi de strategii manipulative. Poate că procesul a devenit oarecum mai complicat, însă tehnicile de link building din prezent aduc, cu siguranţă, rezultate mult mai mulţumitoare.