Pași de urmat pentru a crea o strategie SEO câștigătoare

Dacă vrei să ai un avantaj față de competitori, dacă vrei să fii cu un pas înaintea lor, este esențial să ai dezvoltată o strategie SEO eficientă. În peisajul digital de la ora actuală, trebuie să fii mereu la curent cu actualizările algoritmilor, schimbările acestora și bunele practici care îți vor maximiza vizibilitatea în mediul online.

A face SEO în momentul de față nu mai înseamnă doar optimizare pentru motoarele de căutare. Este necesar să îți înțelegi publicul țintă, să îi cunoști nevoile și să cauți să vii în întâmpinarea acestora cu soluții pe care le oferă site-ul tău sau un anumit landing page din cadrul acestuia.

Motorul de căutare Google procesează peste 100 miliarde de căutări în fiecare lună. Dacă vei avea o strategie potrivită, potențialul de a atrage noi clienți pentru afacerea ta online din căutările organice este șansa de care cu siguranță trebuie să profiți.

SEO nu este ceva ce faci o singură dată și apoi poți lăsa uitării. Strategia SEO pe care o concepi trebuie mereu să se adapteze la piață, la schimbările constante ale algoritmilor – asta dacă vrei să rămâi competitiv și cu un pas în fața concurenților. Va fi nevoie să analizezi în mod constant site-ul pe care îl deții și să te asiguri că respectă ghidul de bune practici și recomandările curente din punct de vedere al funcționalității, utilității, vitezei de încărcare, etc.

Dacă nu știi de unde să începi, în rândurile ce urmează îți oferim câteva sfaturi pentru a crea o strategie SEO eficientă, care să mulțumească atât motoarele de căutare, cât și așteptările utilizatorilor.

Care sunt pașii de urmat pentru crearea unei strategii SEO eficiente?

1. Definirea obiectivelor business-ului și a indicatorilor de performanță

2. Realizarea unui audit SEO

3. Research corespunzător de cuvinte cheie

4. Stabilirea paginilor de interes

5. Actualizarea conținutului

6. Optimizarea paginilor site-ului pentru o bună experiență de utilizare

7. Analiza competitorilor

8. Branding și link building

9. Monitorizare și raportare

 

1. Definirea obiectivelor și a indicatorilor de performanță

Este vital să construiești strategia SEO în așa fel încât să se alinieze cu obiectivele pe care ți le-ai propus. De asemenea, va trebui să îți stabilești niște indicatori de performanță care te vor ajuta să cuantifici rezultatele obținute.

Ce te interesează pentru afacerea ta online? Este vorba de consolidarea și întărirea brand-ului? Vrei să atragi mai mult trafic pe site? Vrei să obții mai multe conversii, mai multe vânzări? Poate toate acestea la un loc?

Pentru a duce la îndeplinire aceste obiective, ideal ar fi să urmărești câțiva indicatori de bază:

• vizibilitatea site-ului în căutările organice
• traficul atras din canalul organic
• poziționările cuvintelor cheie
• căutările după brand
• domeniile de referință ale site-ului
• utilizatori (noi și recurenți)
• conversii
• retenția utilizatorilor pe paginile site-ului, durata sesiunilor, bounce rate

Toate aceste aspecte le poți urmări cu ajutorul Google Analytics. Monitorizarea lor este esențială pentru a vedea care este impactul strategiei SEO aplicate asupra afacerii tale online.

2. Realizarea auditului SEO

Odată ce ai definit obiectivele și indicatorii de performanță pe care trebuie să îi urmărești, pasul următor implică realizarea unui audit SEO. Acest audit va trebui să fie cât mai complex și să vizeze o serie de aspecte printre care enumerăm:

• domeniul, istoricul și autoritatea acestuia
• factori SEO OnPage, precum titluri, meta descrieri, headings
• organizarea conținutului și calitatea acestuia
• verificare din punct de vedere al conținutului duplicat
• profil de backlink-uri sănătos
• factori SEO tehnici, precum fișierul robots.txt, sitemap, imagini optimizate

După realizarea auditului SEO, vei avea o imagine clară asupra lucrurilor ce trebuie îmbunătățite și îți vei putea defini un interval de timp precum și resursele necesare pentru realizarea tuturor implementărilor.

3. Research-ul de cuvinte cheie

Poziționările în rezultatele căutărilor sunt determinate de un algoritm complex, care ține cont de numeroși factori care ajung să definească modul în care un site răspunde bine sau nu la o anumită interogare realizată de utilizatori.

Pentru realizarea research-ului de cuvinte cheie va trebui să ai în vedere următoarele:

• intenția din spatele căutării – este nevoie să înțelegi care este intenția utilizatorilor atunci când efectuează o căutare; poate fi vorba de simplă informare, poate fi interes de achiziție, intenție de a compara produse – cunoașterea intenției te va ajuta să targhetezi mult mai bine publicul tău țintă
• relevanța cuvintelor cheie – va trebui să faci o selecție de cuvinte cheie în funcție de relevanța lor pentru afacerea ta online; cu cât sunt mai relevante, cu atât vor reprezenta o oportunitate ce trebuie fructificată
• folosește tool-uri – poți să faci un brainstorming pentru a găsi cuvinte cheie potrivite împreună cu echipa ta, dar la un moment dat te poți confrunta cu lipsa de inspirație; poți depăși acest obstacol dacă te ajuți de tool-urile potrivite, iar aici venim și cu o recomandare – planificatorul de cuvinte cheie de la Google.
• volumul căutărilor – ține cont și de acest aspect; ideal ar fi să alegi cuvinte cheie cu volume mari de căutare, însă nu trebuie să ignori nici cuvintele cheie ceva mai specifice, de tip long tail; chiar dacă acestea nu au volum de căutare foarte ridicat, au șanse mult mai mari să convertească

4. Stabilirea paginilor de interes

Dacă vorbim de site-uri de prezentare, paginile de interes sunt de obicei homepage-ul și/sau paginile de servicii principale. Pentru site-uri de tipul magazinelor online, paginile de interes vor fi cele de categorii de produse care aduc majoritatea vânzărilor, care prezintă interesul principal pentru utilizatorii site-ului.

5. Actualizarea conținutului

Un pas foarte important de care va trebui să ții cont se referă la actualizarea conținutului de pe paginile site-ului. Utilizatorii caută informații de actualitate, iar dacă site-ul pe care îl deții prezintă produse sau servicii pentru care conținutul nu a mai fost actualizat de câțiva ani, atunci ai o problemă. Nu doar utilizatorii observă acest lucru, ci și algoritmii motoarelor de căutare. Fă un test și pune conținut proaspăt pe paginile site-ului și vei observa impactul asupra numărului de click-uri primit de site și a numărului de afișări ale paginilor.

6. Optimizarea paginilor site-ului pentru o bună experiență de utilizare

Modul în care este structurat site-ul este de asemenea important. Poți avea conținut relevant pe pagini, poți avea o selecție ideală de cuvinte cheie pe care să le ai în vedere, dar dacă utilizatorii au dificultăți în ceea ce privește funcționalitatea site-ului cu siguranță vei avea de pierdut. Asigură-te că site-ul este optimizat pentru dispozitive mobile, că se încarcă rapid și că oferă o experiență de utilizare cât mai plăcută.

7. Analiza competitorilor

Verifică-ți mereu competitorii! Cu atât mai mult, cu cât constați că pe unele cuvinte cheie se poziționează mai bine față de site-ul tău. Prin urmare:

• verifică ce au implementat din punct de vedere OnPage
• vezi dacă oferă funcționalități extra față de ceea ce oferă site-ul tău
• cercetează-le profilul de backlink-uri – scopul aici este să identifici site-urile de unde primesc link-uri și le ai în vedere și pentru site-ul tău

Concurența nu doarme! Menține-te informat despre ceea ce fac pentru a fi mereu cu un pas înaintea competitorilor!

8. Branding și link building

Cât de cunoscut este brand-ul tău? Este necesar să îl faci cât mai vizibil, iar această vizibilitate o poți obține prin diverse căi. Una din cele mai populare este obținerea de backlink-uri – notorietatea brand-ului este ajutată atât de mențiunile de brand fără vreun link în spate, cât și de cele care fac trimitere directă către homepage-ul site-ului tău.

9. Monitorizare și raportare

Nu în ultimul rând, va trebui să monitorizezi în mod constant eforturile pe care le depui și impactul obținut. Monitorizarea și raportarea poate fi săptămânală, lunară sau la ce interval de timp dorești – ideea de bază este să verifici mereu evoluția obținută în urma eforturilor depuse din punct de vedere SEO.

Pare complicat, nu-i așa? Cu siguranță sunt multe aspecte de care trebuie să ții cont dacă vrei să concepi o strategie SEO de succes. Vestea bună este însă faptul că nu trebuie să faci asta singur. Contactează-ne pentru a te ajuta să creionezi o strategie SEO care să îți propulseze afacerea online acolo unde îți dorești să fie – în topul rezultatelor