Paginile de destinație sau landing pages sunt create cu un singur scop: cel de a atrage lead-uri și conversii. Pentru a îndeplini acest obiectiv, există câteva lucruri care trebuie puse la punct, pe care le vom detalia în cuprinsul acestui articol.
Optimizarea paginilor de destinație poate să ajute din două puncte de vedere și anume prin atragerea de trafic organic, implicit adresarea către clienții potențiali potriviți. Să vedem însă…
Ce este un landing page (o pagină de destinație)?
Vorbim despre o pagină specifică din site, concepută cu scopul de a se poziționa foarte bine în rezultatele căutărilor, pentru a atrage trafic bine targetat, dar si lead-uri. Paginile de destinație trebuie să fie bine concepute din punct de vedere SEO, trebuie să aibă focusul setat pe cuvinte cheie specifice și să aibă în vedere intenția utilizatorilor care caută și găsesc informații specifice pe respectiva pagină. În plus, paginile de destinație trebuie să includă un îndemn la acțiune (CTA sau call to action).
Care sunt practicile recomandate pentru paginile de destinație?
Există o serie de bune practici care pot să ajute paginile de destinație să obțină poziționări de top în SERP și în egală măsură să țintească exact publicul dorit. Cu ajutorul acestor practici SEO aplicate pe paginile de destinație, utilizatorii interesați vor fi atrași și vor fi convertiți în clienți, indiferent dacă scopul este să comande un produs ori să facă o rezervare pentru un serviciu specific pe care îl oferiți.
Iată câteva elemente obligatoriu de avut în vedere în momentul în care creați o pagină de destinație:
- research temeinic pentru cuvinte cheie relevante
- rafinarea conținutului (pentru a avea în vedere intenția de căutare a utilizatorilor)
- îmbunătățiri SEO On Page
- optimizarea URL-ului
- optimizarea vitezei de încărcare și respectarea recomandărilor pentru Core Web Vitals
- atragerea de backlink-uri către pagină
Să parcurgem punctual toate aceste elemente.
Research temeinic pentru cuvinte cheie relevante
Cercetarea efectuată pentru a identifica acele cuvinte cheie potrivite pentru o pagină de destinație este un element de bază care contribuie la succesul acesteia. Pagina de destinație are scopul de a converti traficul atras în lead-uri și vânzări, așadar cuvintele cheie selectate ar trebui să fie din sfera celor tranzacționale. În majoritatea cazurilor acestea vor fi cuvinte cheie compuse, de tip long-tail, foarte specifice.
Pentru idei de cuvinte cheie puteți apela la tool-ul gratuit de la Google – Planificatorul de cuvinte cheie.
Cuvintele cheie alese vor trebui apoi introduse în conținutul paginii de destinație. Este nevoie însă și aici de atenție sporita! Conținutul va trebui conceput pentru utilizatorii site-ului, gândit în așa fel încât să răspundă exact nevoilor acestora. Nicidecum nu este recomandat să fie conținut creat doar pentru boții motorului de căutare! Fără îndoială trebuie evitate și aglomerările de cuvinte cheie, întrucât motoarele de căutare depistează imediat acest lucru și penalizează site-ul în cauză.
Rafinarea conținutului
Intenția de căutare a utilizatorilor este aspectul principal de avut în vedere atunci când se adaugă conținutul în pagina de destinație.
Utilizatorii trebuie să primească exact ceea ce caută din conținutul paginii de destinație. Vor trebui să găsească acolo ceea ce se așteaptă să găsească, informațiile de care au nevoie, produsul sau serviciul specific care îi interesează. Dacă nu se va întâmpla astfel, se va crea confuzie și utilizatorii vor părăsi pagina.
Îmbunătățiri SEO On Page
Optimizarea paginilor de destinație înseamnă mult mai mult decât cuvinte cheie bine alese. Este necesară structurarea conținutului într-o manieră care să faciliteze citirea acestuia de către crawlerii motoarelor de căutare. Cu o structurare corespunzătoare, conținutul va fi mai ușor de parcurs, analizat și în cele din urmă indexat.
Care sunt punctele de interes pentru optimizarea On Page?
Tag-ul Titlu
Acesta este primul element pe care îl văd utilizatorii în urma unei căutări. Va trebui să fie relevant, scurt și la obiect, convingător și desigur va trebui să includă cuvântul cheie de interes. În mod ideal, cuvântul cheie vizat va trebui pus la începutul titlului, iar termenii mai puțini importanți pe finalul acestuia
Meta descrierea
Este cel de-al doilea element pe care îl văd utilizatorii în urma unei căutări. O meta descriere bine concepută poate să convingă utilizatorii să acceseze pagina vizată. În meta descriere utilizatorii sunt informați despre ce vor găsi pe pagina de destinație, ideal este să includă și cuvântul cheie de interes, iar toate acestea pot să atragă mai mult trafic.
Headings
Structurarea conținutului paginii pe sistemul titlu-subtitlu este utilă atât pentru crawlerii motoarelor de căutare, cât și pentru utilizatori. Informația va fi astfel structurată corespunzător, ușor de parcurs.
Trebuie să existe un H1 similar cu tag-ul titlu menționat anterior – spre deosebire de acesta, va fi vizibil în pagină. De asemenea, secțiunile de conținut vor trebui delimitate folosind H2, H3, H4, H5 și chiar H6.
Headings-urile ar trebui să includă, în mod ideal, cuvinte cheie secundare, auxiliare, introduse natural și relevant în conținutul lor.
Atribut ALT
Adăugarea atributului ALT pentru imaginile din pagina de destinație se înscrie în lista de bune practici recomandate de Google. Motorul de căutare detectează textul introdus în atributul ALT și astfel înțelege mai bine imaginea în cauză. Acest lucru poate să ajute la o mai bună indexare a imaginilor din pagina de destinație în Google Images.
Link-uri interne
În seria de bune practici recomandate pentru paginile de destinație se înscrie și adăugarea de link-uri interne cu anchor text relevant. Acest lucru este util atât pentru utilizatori, care vor putea găsi informații adiacente, complementare, dar și pentru motoarele de căutare, care vor vedea faptul că pagina de destinație în cauză este conectată cu celelalte pagini ale site-ului.
Conținut media
Adăugarea de imagini, videoclipuri, infografice se dovedește a fi utilă pentru vizitatori, dar și pentru motoarele de căutare.
Din punct de vedere al vizitatorilor, aceștia vor obține o experiență de utilizare îmbunătățită – conținutul media adăugat (imagini, videoclipuri, infografice, etc.) îi va reține mai mult timp pe pagină și va crește astfel șansele de conversie.
Optimizare URL
Un URL optimizat are numeroase avantaje:
- comunică mult mai bine informații despre conținutul paginii de destinație
- prezintă structura site-ului în sensul că arată unde se încadrează conținutul paginii de destinație în cadrul site-ului
- ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii de destinație
Printre recomandările referitoare la URL se numără inserarea cuvântului cheie, utilizarea cratimelor ca separator între cuvinte, folosirea de caractere mici (lowercase).
Viteză de încărcare și Core Web Vitals
Viteza de încărcare reprezintă un factor SEO de importanță majoră. O pagină care se încarcă rapid oferă o experiență de utilizare îmbunătățită și implicit poziționări mai bune în SERP.
Optimizarea va trebui să aibă în vedere indicii Core Web Vitals – practic va fi nevoie să fie comprimate resursele site-ului, să fie optimizate imaginile, să se reducă dimensiunea totală a site-ului dar și numărul de request-uri către server la accesarea acestuia de către utilizatori.
Atragerea de backlink-uri
Obținerea de backlink-uri către pagina de destinație ajută la construirea autorității acesteia. Odată ce pagina de destinație oferă un conținut relevant, util și potrivit exact cu informațiile căutate de către utilizatori, poate să atragă backlink-uri în mod natural. Recomandările obținute din partea unor alte site-uri (de preferat de pe aceeași nișă de activitate) dar și distribuirea pe profile diverse de Social Media ajută de asemenea în acest sens.
Concluzia – optimizează corespunzător paginile de destinație
O pagină de destinație este utilă atât timp cât publicul țintă o găsește – acesta este și motivul pentru care fiecare landing page trebuie optimizat corespunzător, în așa fel încât motoarele de căutare să îi ofere poziționări de top.
În acest fel pagina de destinație va atrage mai mult trafic, mai mulți potențiali clienți și în cele din urmă mai multe conversii.