Ghid SEO Complet – Cum să domini rezultatele

CUM FUNCȚIONEAZĂ MOTOARELE DE CĂUTARE?

Motoarele de căutare au două funcții majore:

• accesarea cu crawlere și construirea unui index;
• punerea la dispoziția utilizatorilor a unui top al site-urilor ce sunt considerate a fi cele mai relevante.
  

  1. Crawling și Indexare

Accesarea prin crawling și indexarea miliardelor de pagini, documente, fișiere, știri, materiale video și mass media din întreg spațiul WWW (World Wide Web)

2. Furnizarea răspunsurilor

Furnizarea răspunsurilor pentru interogările utilizatorilor – acțiune ce are loc cel mai frecvent prin listele paginilor relevante ce sunt recuperate și plasate în topuri în funcție de relevanța de care dau dovadă.

 

 

 

 

 

Imaginează-ți World Wide Web-ul ca fiind o rețea de stații de metrou dintr-o metropolă.

Fiecare oprire este reflectată de către un document unic (de obicei, reprezentată de către o pagină web, dar mai există și cazuri în care aceasta constă într-un simplu fișier, precum: PDF, JPG, etc.)

Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a se “târî”(crawl) prin tot orașul pentru a găsi toate stațiile de-a lungul drumului întrucât acestea sunt nevoite să meargă pe cele mai accesibile căi disponibile – link-uri.

Structura de tip link a web-ului servește pentru a lega toate paginile împreună.

Link-urile – oferă posibilitatea “roboților automați” ai motoarelor de căutare, numiți crawlers sau spiders (târâitori/crawleri sau păienjeni/antene), să ajungă la multe dintre miliardele de documente interconectate pe web.

Odată ce motoarele de căutare reușesc să găsească acele pagini, urmează să le descifreze limbajul codat și să le înmagazineze elementele selecționate în anumite baze de date masive, reapelând în cele din urmă la ele atunci când vor fi necesare unei interogări de căutare.

Pentru realizarea sarcinii monumentale de a deține miliarde de pagini ce pot fi accesate într-o fracțiune de secundă, companiile motoarelor de căutare au reușit să construiască centre de date ce sunt întinse pe toată suprafața planetei.

Acele instalații de depozitare monstruoase dețin mii de mașinării ce procesează foarte rapid cantități imense de informații.

Atunci când o persoană efectuează o căutare în baza oricărui motor de căutare major, așteaptă ca rezultatele să fie generate instantaneu;  în asemenea cazuri, chiar și o întârziere mică de două secunde poate provoca nemulțumiri.

Așadar, motoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi orice răspuns într-un mod cât mai rapid

 

 

 

 

 

Motoarele de căutare sunt mașinării ce furnizează răspunsuri. Atunci când o persoană efectuează o interogare, motorul de căutare își va parcurge întreg corpusul alcătuit din miliarde de documente cu scopul de a realiza următoarele două acțiuni:

• în primul rând, pentru a furniza numai acele rezultate ce sunt relevante sau folositoare pentru interogarea căutătorului;
• în al doilea rând, pentru a clasa acele rezultate în funcție de popularitatea site-urilor ce deservesc informațiile.

Procesul SEO (Search Engine Optimization) are misiunea de a influența relevanța și popularitatea.

Cum reușesc motoarele de căutare să determine relevanța și popularitatea?

Pentru un motor de căutare, relevanța înseamnă mai mult decât găsirea unei pagini care să conțină cuvintele potrivite. Totuși, aceasta era procedura în primele zile de existență ale web-ului – motoarele de căutare nu executau căutări foarte complexe, acelea fiind extrem de limitate de către simplismul tehnologic al vremii.

De-a lungul timpului, inginerii smart au conceput diferite modalități, mult mai bune, prin intermediul cărora reușesc să potrivească de minune o serie de rezultate relevante cu întrebările căutate de către utilizatori.

Astăzi, sute de factori influențează relevanța – dar îi vom discuta mai pe larg de-a lungul acestui ghid.

În general, motoarele de căutare consideră că popularitatea unui site, pagini sau document este direct proporțională cu valoarea informațiilor regăsite în cadrul acestora.

Această presupunere s-a dovedit că are succes în ceea ce privește satisfacția utilizatorilor față de rezultatele obținute în urma căutărilor efectuate.

Popularitatea și relevanța nu sunt determinate manual. În schimb, motoarele de căutare efectuează calcule bazate pe diverse ecuații matematice (algoritmi) pentru a sorta ”grâul față de neghină” (relevanța), ca apoi să sorteze grâul pe baza criteriului de calitate (popularitate).

Acești algoritmi cuprind adesea sute de variabile. În cadrul câmpului de căutare bazat pe marketing, ne referim la aceștia ca fiind “factori de clasament”.

Cum mă pot integra cu succes?

sau,  “Cum reușesc market-erii de căutare?”

Algoritmii complicați ai motoarelor de căutare pot părea a fi impenetrabili. Într-adevăr, motoarele de căutare oferă o mică perspectivă asupra modului prin care se pot obține rezultate mai bune sau  asupra modului în care se poate acumula mai mult trafic.

Mai jos vei găsi ceea ce ne este oferit cu privire la optimizare și la cele mai bune practici:

 

GHID DE INFORMAȚII SEO DE LA GOOGLE WEBMASTER

Pentru a ocupa un loc mai bun în clasamentul motorului de căutare, Google îți recomandă să urmezi următorii pași:

În primul rând, creează paginile pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Nu-ți înșela utilizatorii și nici nu le prezenta motoarelor de căutare un conținut diferit față de cel pe care îl prezinți utilizatorilor

– această practică fiind cunoscută sub numele de “cloaking” (acoperire).

Creează un site cu o ierarhie clară și cu link-uri în text. Fiecare pagină ar trebui să fie accesibilă măcar prin intermediul unui link static în text.

Creează un site folositor ce să fie bogat în informații și scrie pagini ce să aibă un conținut clar și precis. Asigură-te de faptul că elementele de tip <title> și atributele de tip ALT sunt descriptive și precise.

Folosește cuvinte-cheie pentru a crea URL-uri (Uniform Resource Locator) descriptive și interactive. Asigură o versiune de URL cu scopul de a face trimitere la un document, folosind 301 redirects (301 redirecționări) sau atributul rel=”canonical” pentru a aborda conținutul duplicat.

 

GHID DE INFORMAȚII SEO DE LA BING WEBMASTER

Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următorii pași pentru a ocupa un loc în topul motoarelor de căutare:

Asigură-te de faptul că ai o structură URL curată și bogată în cuvinte-cheie, structură ce este la locul ei.

Asigură-te că nu ai conținutul îngropat sub elemente de tip media (Adobe, Flash Player, JavaScript, Ajax) și verifică dacă acele elemente nu ascund anumite link-uri de la crawleri.

Creează un conținut bogat în cuvinte-cheie și potrivește-ți toate cuvintele în funcție de căutările utilizatorilor. În plus, trebuie să produci elemente noi de conținut în mod regulat.

Să nu încorporezi niciodată textul ce-ți dorești a fi indexat într-o imagine. De exemplu, dacă îți dorești ca numele sau adresa companiei tale să fie indexate, nu trebuie să le integrezi în logo-ul companiei.

Deci ceea ce-mi spui nu reprezintă decât vârful iceberg-ului pieței de căutare?

 

Da! Dar nu-ți fă griji!

În plus, față de aceste sfaturi gratuite, de-a lungul celor peste 15 ani de existență a căutărilor pe web, market-erii căutărilor au descoperit diverse metode pentru a extrage informații cu privire la modul în care motoarele de căutare reușesc să plaseze paginile în topuri. Specialiștii SEO folosesc acele informații pentru a-și ajuta site-urile și clienții în scopul ocupării pozițiilor de top.

În mod surprinzător, motoarele susțin multe dintre aceste eforturi, deși vizibilitatea publică scade în mod frecvent.

Conferințele ce aveau ca tematică marketing-ul căutărilor, precum Search Marketing Expo și Search Engine Strategies, au reușit să atragă ingineri și reprezentanți din partea tuturor motoarelor de căutare majore. De asemenea, reprezentanții căutărilor i-au asistat și ajutat pe webmasteri prin intermediul participărilor ocazionale în mediul online pe blog-uri, forum-uri și grupuri.

 

A SOSIT VREMEA UNUI EXPERIMENT:

Probabil că nu există niciun instrument mai bun care să fie la îndemâna webmasterilor în cadrul cercetărilor ce vizează activitatea motoarelor de căutare, decât libertatea de a folosi acele motoare pentru a efectua experimente, testa ipoteze și pentru a forma opinii. Tocmai în urma acestui proces – ce uneori poate fi silitor – se vor deduce cantități considerabile de informații cu privire la funcțiile motoarelor de căutare. Anumite experimente, pe care le-am testat, au decurs în felul următor:

1. Înregistrează un nou site web ce să conțină cuvinte-cheie fără sens (de exemplu, ishkabible.com).
2. Creează pagini multiple în cadrul acelui site, toate având ca țintă un termen lipsit de sens (de exemplu, yoogewgsdf).
3. Fă în așa fel încât paginile respective să fie aproximativ identice, ca apoi să alterezi, pe rând, câte o variabilă, cu scopul de a efectua experimente cu privire la poziționarea textului, formatarea, utilizarea cuvintelor-cheie, structurilor de link-uri, etc.
4. Fă trimiteri, prin link-uri, către domeniul paginilor indexate.
5. Ține evidența paginilor aflate în ordinea clasamentului motoarelor de căutare.
6. Acum modifică puțin paginile și evaluează-le impactul pe care îl au asupra rezultatelor pentru a putea determina care sunt factorii ce le pot influența poziția în clasament.
7. Notează orice rezultate ce par a fi eficiente pentru a le putea reexamina pe alte domenii. Probabil că ai descoperit modelul respectat și utilizat de către motoarele de căutare pentru care vei obține aceleași rezultate în urma tuturor testelor efectuate.

 

IATĂ UN EXEMPLU DE TEST PE CARE L-AM EFECTUAT NOI

În cadrul testului nostru, am plecat de la ipoteza că un link ce este încadrat mai sus (mai din timp) pe o pagină poate transporta mai multă greutate decât un link încadrat mai jos pe o pagină. Am testat acest lucru după ce am creat un domeniu lipsit de sens.

Pe pagina “home” (acasă), am introdus link-uri ce făceau trimitere la trei pagini diferite ce conțineau toate același cuvânt-cheie lipsit de sens – ce apărea numai o singură dată pe pagină. După ce motoarele de căutare s-au “târât”(crawl) pe pagini, am descoperit faptul că site-ul ce conținea cel mai timpuriu link pe prima pagină s-a clasat înaintea celorlalte.

Acest proces este sigur, dar nu este singurul ce poate fi folositor atunci când experimentezi marketing-ul căutărilor

În plus, față de acest tip de testare, market-erii de căutare pot culege informații competitive cu privire la modul în care motoarele de căutare funcționează în cazul aplicațiilor de brevetare ce au fost depuse de către marile motoare la Oficiul de Brevete din Statele Unite. Probabil cel mai faimos dintre acestea este sistemul ce a dat naștere renumitului Google în căminele studențești ale Universității Stanford la sfârșitul anilor 1990.

PageRank documentat ca brevet #6285999: “Metoda pentru clasamentul de tip nod într-o bază de date plină de link-uri (conexiuni)”. Cercetarea originală ce a fost făcută asupra subiectului – Anatomia la scară largă a unui Motor de Căutare Web de tip Hypertextual – a fost, de asemenea, subiectul unor studii considerabile. Dar nu trebuie să-ți faci griji; nu trebuie să te întorci pentru a-ți remedia calculele cu scopul de a practica SEO!

Prin metode precum analiza brevetelor și experimentele/testările efectuate în timp real, market-erii de căutare au ajuns să înțeleagă multe dintre operațiunile de bază ale motoarelor de căutare, dar și multe dintre componentele critice ce intervin în actul creației unor pagini web.

Distribuie acest articol dacă ți-a plăcut!
Nu uita să verifici săptămânal postările pentru a citi Capitolul 2 !