5 sfaturi pentru a porni cu dreptul în SEO în 2019

Un nou an, aceleași vechi probleme cu poziționările…

Optimizarea pentru motoarele de căutare este unul dintre cele mai dezbătute subiecte în sfera digitală. La fel ca în oricare alt domeniu, sunt foarte puțini cei care înțeleg cum funcționează de fapt.

Au trecut de ceva timp vremurile în care aglomerările de cuvinte cheie („keyword stuffing”) și backlink-urile oferite prin așa-numitele „ferme de link-uri” funcționau ca strategii SEO.

În zilele noastre se poate spune că a-ți da seama cum să crești în poziționări este în egală măsură o artă, dar și o știință. Nu vom aborda însă această dezbatere în articolul de față, ci vă vom oferi câteva sfaturi pentru a duce pe calea cea bună eforturile SEO în 2019.

Iată un top 5 al recomandărilor noastre:

1. Înțelege scopul principal al site-ului

Să începem răspunzând la o întrebare simplă: care este scopul principal al site-ului?

• Trebuie să promoveze serviciile/produsele pe care le oferă?
• Trebuie să genereze lead-uri?
• Trebuie să crească vânzările companiei?

Dacă răspunsul este AFIRMATIV pentru oricare dintre aceste întrebări, greșești!

Atunci când vine vorba de SEO, scopul principal al site-ului este de a oferi o soluție la problemele și nevoile utilizatorilor online (care sunt, de fapt, potențiali clienți).

Gândind logic, ajungi la concluzia următoare:

Google-ului nu-i pasă, nu își dorește să rezolve problemele afacerii tale. Din această cauză există și scorul de calitate pentru Google AdWords. Chiar dacă tu plătești pentru click-uri, Google încearcă să afle dacă prin conținutul tău vei răspunde la nevoile și problemele clienților săi principali: utilizatorii!

Prin urmare, concepe-ți o strategie SEO pornind de la intenția utilizatorilor, înțelege problemele la care aceștia caută răspunsuri si creaza continut pentru ei.

2. Cercetarea cuvintelor cheie trebuie făcută ținând cont de relevanță

Odată ce știi că există probleme ale potențialilor clienți la care ai o rezolvare, cum vei crea acel conținut pe care ei să îl considere relevant? Dacă în trecut experții SEO vorbeau foarte mult despre cercetarea cuvintelor cheie, acum focusul cade pe relevanța cuvintelor cheie.

La SEO On-site contează din ce în ce mai puțin repetarea cuvintelor cheie și plasarea lor într-o anume secțiune a paginii web. Va trebui să descoperi acele cuvinte cheie și fraze pe care le folosesc cei care fac căutări pe Google pentru a găsi răspunsuri la problemele pe care le au, iar apoi să creezi conținutul de calitate care să le aducă răspunsurile de care au nevoie.

Ceea ce ar trebui în primul rând să cauți este un subiect de interes, o frază și un set de cuvinte cheie secundare, derivate sau sinonime în legătură directă cu acel subiect de interes principal. Spre exemplu, dacă subiectul de interes este „planificarea pentru nuntă”, cuvintele secundare pot fi „aranjamente florale pentru nuntă”, „invitații pentru nuntă”, „decorațiuni pentru nuntă” etc.

Iată și câteva unelte care te pot ajuta să începi cu dreptul cercetarea cuvintelor cheie, punând accent pe relevanță:

• Google Keyword Planner
• Moz Keyword Explorer
• Answer The Public (excelent pentru idei de cuvinte cheie long tail)
• Google Trends (excelent pentru a găsi subiecte de interes în funcție de sezon)
• Google Search Console (excelent dacă vrei să vezi cum te găsesc în prezent utilizatorii în mediul online)

3. Fă investigații în SERP

Odată ce ți-ai stabilit subiectele de interes și cuvintele cheie, e timpul să faci și ceva investigații în SERP. Da, despre asta e vorba: va trebui să cauți efectiv cuvintele cheie vizate de tine pe Google și să vezi ce rezultate sunt afișate.

Dacă ești focusat doar pe intenția utilizatorului, ai rezolvat doar o jumătate din problemă. Cum așa? E nevoie să înțelegi și modul în care înțeleg motoarele de căutare intenția utilizatorului. Sună complicat? Nu e chiar așa, dacă ne gândim logic.

Dacă Google crede că un cuvânt cheie vizat de tine nu se aliniază cu scopul, cu intenția conținutului pe care l-ai creat, e foarte puțin probabil să obții poziționări mai bune pe acel cuvânt cheie. Asta înseamnă că va trebui să îți schimbi strategia și să găsești acele cuvinte care se aliniază perfect cu interpretarea pe care o acordă Google conținutului tău.

Pe de altă parte, investigând în SERP vei putea găsi lacune pe care să le fructifici, informații care lipsesc și pe care le-ai putea oferi tu, pentru a prelua cele mai bune poziționări.

4. Începe optimizarea

Cu o strategie de conținut pregătită, care să se alinieze cu intenția de căutare a utilizatorilor și cu modul în care înțeleg motoarele de căutare intenția utilizatorilor care fac căutări, e timpul să începi să scrii conținut și să îl optimizezi. Sunt foarte multe variabile pe care trebuie să le ai în vedere: experiența utilizatorilor, relevanța conținutului, aspecte tehnice și chiar și cât de distribuit va fi de utilizatori – este complicat, dar nu imposibil!

Înainte de a începe să realizezi conținut, e o idee bună să treci în revistă toti factorii care influențează optimizarea on-page. Iată un ghid util realizat de cei de la Moz, care te poate ajuta în acest sens:

5. Continuă „expansiunea”

Conținutul unic, de calitate, relevant și valoros este doar primul pas către succesul în SEO. Urmează link-urile către acesta, distribuirile în rețelele sociale și alte asemenea elemente ce țin de „expansiune”, care îl ajută pe Google să determine poziționarea conținutului pe care îl oferi și a website-ului pe care îl ai. Pentru a obține poziționări, ai obligatoriu nevoie de această „expansiune”.

Mai simplu spus, două bucăți de conținut care răspund aceleiași nevoie și pentru care optimizarea este realizată relativ similar pot să obțină poziționări diferite, în funcție de următorii factori:

• Numărul site-urilor care oferă link-uri către domeniul pe care se găsește conținutul.
• Calitatea site-urilor care oferă link-uri către domeniul pe care se găsește conținutul
• Cine distribuie conținutul în social media
• Cât de multe persoane distribuie conținutul în social media

Nu te poți aștepta la rezultate spectaculoase doar creând respectivul conținut, deci ce poți face?

În primul rând, începe cu propriul site. Lucruri precum distribuirea respectivului conținut prin link-uri interne sau distribuirea către potențiali clienți prin canalele social media și prin email chiar fac o diferență notabilă în acest sens.

Mai apoi, ține cont și de partenerii tăi, dar și de influenceri care ar putea considera conținutul tău relevant, pentru a-l distribui propriilor audiențe. Poți colabora chiar și cu bloggeri pentru crearea de conținut relevant pentru audienta lor – bineînțeles, conținut în care îți va fi pus în valoare business-ul, produsele sau serviciile pe care le oferi.

Ei bine, iată! Acestea sunt cele 5 sfaturi (relativ) simple care te vor pune pe drumul cel bun din punct de vedere SEO în 2019.

Nu ai timp sau cunostinte sa te ocupi personal de site-ul tau? Nicio problema, suntem aici pentru tine. Completeaza formular de mai jos si unul din specialistii nostrii va lua legatura cu tine in cel mai scurt timp.

[caldera_form id=”CF5a605cecd383d”]