Sfaturi pentru o campanie SEO de succes

Aceasta este o problema foarte comuna care induce in eroare foarte multi detinatori de site-uri care se avanta spre o campanie SEO. In acest articol iti voi arata cateva lucruri interesante legate de promovarea SEO, studiind nisa ta folosind Site Explorer.

In primul rand, trebuie sa determini cativa dintre competitorii tai printr-o simpla cautare Google a unui cuvant cheie care defineste cel mai bine afacerea ta si care este cel mai predispus sa fie folosit intr-o cautare. In functie de rezultatele obtinute in urma cautarii Google, iti vei da seama care sunt competitorii tai si vei observa care este cel mai dominant de pe respectiva nisa de piata.

In studiul de caz facut de catre noi, am cercetat nisa softurilor de evaluare a agentiilor imobiliare si ne-am decis sa ne uitam mai atent la homeputer.com. Am introdus numele de domeniu in campul de cautare de la Ahrefs si am lasat optiunea *.domain/* bifata, ceea ce inseamna ca vrem sa vedem statisticile pentru domeniu incluzand si subdomeniile, daca cele din urma exista.

In primul rand, vrem sa vedem cat de vechi este site-ul sau cat de esentiala este popularitatea link-urilor, iar daca nu este, nu are rost sa-l studiem, din cauza cantitatii insuficiente de informatie. Pentru a gasi un raspuns la intrebarile noastre, mergem la sectiunea Overview din Site Explorere si vedem numarul total de pagini de referinta – 366 cu un total de 365 de backlink-uri, ceea ce este extrem de mult. In mod natural, un site nou nu ar putea sa acumuleze atata popularitate intr-un timp scurt fara sa fie penalizat de catre Google, asa ca ne continuam studiul.

Numarul de domenii de referinta este 208, ceea ce in comparatie cu numarul total de backlink-uri, arata o diversitate buna a popularitatii link-urilor site-ului, din moment ce diferenta mai mica dintre numarul total de backlink-uri si numarul total de domenii de referinta, inseamna o varietate mai mare a link-urilor site-ului si un aspect mai natural in ochii motoarelor de cautare.

Urmatorul pas – cercetam .gov si .edu din punctul de vedere al numarului de domenii de referinta, iar acesta este nul, ceea ce nu este nici rau, nici bine. In general, prezenta link-urilor de la site-uri guvernamentale sau educationale adauga la gradul de credibilitate al site-ului, ceea ce se va concluziona cu siguranta intr-o marire de pagerank.

In continuare mergem la tipurile de backlink-uri care duc catre site-ul vizat. Observam ca majoritatea link-urilor sunt in format text, ceea ce este destul de obisnuit pentru site-urile standard. Mergem mai departe catre proportia de link-uri dofollow si nofollow. Exista 333 de link-uri dofollow (link-uri care transfera autoritatea site-ului expeditor catre site-ul destinatar), in timp ce link-urile nofollow (cele care nu transfera autoritatea paginii) sunt doar in numar de 31. Aceasta inseamna site-ul dispune de un numar substantial de link-uri dofollow, lucru care se va dovedi extrem de important pentru ranking-ul site-ului si popularitatea link-urilor si ne pot oferi oportunitati foarte avantajoase de studiere mai in amanunt si de a aplica cunostintele nou dobandite catre propriul nostru site.

De asemenea, tine cont de faptul ca nu exista link-uri sitewide pentru site-ul respectiv. Este bine? Nu este rau, deoarece in ziua de azi, foarte multi specialisti SEo sunt incitati sa creada ca link-urile sitewide sunt o unealta foarte controversata. Datorita faptului ca link-urile sitewide sunt prezentate pe toate paginile site-ului, acestea sunt foarte adesea folosite ca o unealta de manipulare care iti poate creste popularitatea link-urilor, iar site-urile pot fi penalizate din cauza lor.

Imediat dupa asta ne uitam la grafice. Graficul care descrie backlink-urile arata o tendinta de scadere si nu ne putem da seama daca acesta este un semn negativ pana la urma. Cel mai probabil, calitatea link-urilor a crescut, iar cele care erau de calitate proasta au fost eliminate.

Pentru a putea fi in masura sa tragem concluzii, haide sa ne uitam la graficul domeniilor de referinta. Un numar de domenii de referinta in continua crestere si mai mare ca numar ca totalul de backlink-uri este un semn bun si indica pur si simplu ca popularitatea link-urilor este intr-o continua crestere, iar calitatea acestora se imbunatateste din ce in ce mai mult, pe masura ce diferite domenii fac referire la site.

Atunci cand intreprindem un studiu, probabil vrei sa cunosti audienta competitorului tau si anume site-urile din diferite regiuni care se pot referi la acesta. Pentru a primi raspunsuri la aceste intrebari, cerceteaza Top Referring TLDs graph.
TLD-urile sunt domenii de cel mai inalt nivel care au terminatia numelui de domeniu precum .com, .net, .uk, .ru. Daca te uiti la TLD-urile la nivel de site (.usv, .de, etc.), poti sa-ti dai seama care este tara de origine a domeniului de referinta. Diverse TLD-uri pot sa-ti ofere informatii legate de domeniul de activitate al site-ului respectiv (.edu – institutii educationale), insa exista si nume de domenii speciale, a caror insemnatate initiala a fost uitata, iar acum sunt folosite pentru o larga varietate de site-uri (.com, .net, etc.).

In imaginea urmatoare putem observa ca cele mai insemnate TLD-uri merg catre site-urile .com, urmate de catre domeniile .org, .info si .net. Mai mult decat atat, avem cateva date interesante legate de aspectul regional si anume ca exista cateva domenii din Statele Unite, Germania, India, Marea Britanie si alte tari care se refera de asemenea la site. In acest caz particular nu putem sa tragem concluzii seriose legate de partea regionala a popularitatii backlink-urilor, deoarece asemenea domenii de referinta confera o doza foarte mica de popularitate a link-urilor, insa in alte cazuri acest plus de informatie poate fi foarte folositor.

O notita speciala legata de regiunea Statelor Unite: in ziua de azi, domeniile .us sunt foarte rar folosite de catre site-ri, cel mai adesea in favoarea numelor de domenii .com. De aceea ne permitem sa presupunem ca, probabil, audienta pentru site sunt utilizatorii din Statele Unite, iar domeniile care se refera la site-ul despre care vorbim sa vina de asemenea din aceeasi regiune, din moment ce sunt precedate de .com.

Sa stim prin ce cuvinte si fraze competitorul tau este cel mai adesea mentionat pe internet este de asemenea foarte important, deoarece ne ajuta sa intelegem ce texte ancora sunt cel mai adesea folosite pnetru link-urile catre site. Pentru a afla, trebuie doar sa rasfoiesti prin graficele pentru cuvintele sau frazele ancora.
Graficul cu barele de culoare albastru inchis arata distributia cuvintelor si frazelor ancora de catre paginile de referinta, in timp ce graficul cu barele portocalii arata aceeasi informatie dar raportandu-ne la domeniile de referinta. Putem vedea ca link-urile catre acest site au texte ancora foarte naturale si foarte bine gandite. Printre primele observam „homeputer”, „homeputer appraisal software”, care se refera la ancorele de brand, acestea fiind urmate de catre adresa site-ului si de abia apoi apar cuvintele cheie comerciale, „real estate appraisal software”. Dupa aceea nu exista nici o intrare de text, ceea ce inseamna ca nu exista nici un text ancora atasat link-ului si un rand de alte texte ancora foarte naturale.

Studiul domeniilor de referinta si a paginilor pentru termenii de ancora ne confera o imagine privita dintr-o alta perspectiva, insa in continuare numele site-ului, „homeputer”, este cu mult inaintea altor termeni. Aceasta este o situatie extraordinara la care viseaza orice site, insa necesita eforturi foarte mari din partea unei companii pentru a ajunge la un grad foarte ridicat de recunoastere a brand-ului.

SUMAR

• Pentru a-ti face site-ul cat mai credibil, negociaza pentru a primi link-uri de la institutii educationale sau de stat. Cu toate ca este extrem de greu sa primesti asemenea link-uri, acestea iti vor transmite un grad foarte ridicat de autoritate.
• Pentru a construi o popularitate ridicata a link-urilor, ar trebui sa urmezi regula „un link de la un site”, deoarece cu cat este mai diversificata masa de link-uri, cu atat ranking-ul paginii tale va fi mai ridicat. Nu uita ca doar link-urile dofollow transmit autoritate si influenteaza ranking-urile paginii sau ale site-ului. Poti sa analizezi in mod special acest tip de link-uri pentru a vedea legatura dintre backlink-uri si impactul acestora asupra performantei paginilor/site-ului referitor la motoarele de cautare.
• Foloseste atent link-urile sitewide, deoarece pot sa-ti influenteze in mod negativ ranking-ul site-ului, mai ales cand sunt prezentate in cantitati mari.
• Atunci cand iti doresti sa castigi popularitatea link-urilor, este indicat sa obtii link-uri de la site-urile care apartin regiunii la care tintesti, deoarece imbunatateste calitatea masei tale de link-uri si le face sa arate mai natural.
• Cu toate actualizarile de la Google care apar in fiecare luna, este foarte important sa controlezi cantitatea de link-uri pe cuvinte cheie comerciale. Link-urile pe cuvinte cheie care desemneaza un brand, lipsa textului ancora si ancorele care reprezinta URL-ul site-ului ar trebui sa fie injumatatite ca si cantitate, pentru a te asigura ca ranking-ul site-ului tau este mentinut la cel mai inalt nivel.

 

*Textul reprezinta adaptarea in limba romana a articolului de pe ahrefs.com. Orice drepturi referitoare la articol si la imaginile din acesta, apartin autorului.