SEO Plan

Cum sa faci un plan SEO prioritizat

Daca iti petreci cateva ore pe orice blog de tip SEO vei invata totul despre cum sa faci un review al unui website, sa identifici problemele SEO si sa propui solutii. Dar sa faci asta de unul singur nu inseamna ca poti sa le rezolvi. Clientii si managerii vor fi cel mai probabil dornici sa puna in aplicare recomandarile tale, daca ai un plan concret care sa prioritizeze pasii bazati pe costuri si beneficii. Este de ajutor sa incluzi o foaie de calcul la sfarsitul fiecarui audit care arata ceva de genul:

Un tabel de 5 coloane probabil ca nu arata prea intimidant, dar cand ajungi la final este o gramada de munca inclusa pentru a ajunge la locul potrivit pentru fiecare coloana. Luand totul rand pe rand:

    

Scrierea unor actiuni concrete

Partea dificila a job-ului este sa iti dai seama de acel ce si de ce. Astfel ca de cele mai multe ori lasam la o parte astfel de consumatoare de timp si ajungem la ultimul punct, cum. Spre exemplu, multe rapoarte de SEO ar putea sa arate ceva de genul:

Am intrat pe site-ul dumneavoastra si am constatat o serie de link-uri interne proaste care creeaza erori 404 si fac sa se piarda din Page Rank. Prin verificarea link-urilor tale interne si corectarea lor iti vei imbunatati Page Rank-ul si vei face o mai buna experienta pentru vizitatorii tai.

Asta converteste ce problema este in de ce trebuie sa o repari si in general prezinta ceea ce trebuie sa faci. Imagineaza-ti ca esti un developer web care a citit raportul: cineva tocmai ti-a spus ca trebuie sa iti petreci zile dand click pe toate link-urile?!

Nu, nu ai cerut ca manual sa parcurga site-ul. Sunt o sumedenie de tools ce se pot folosi si pot face asta in locul lor. Adevarul este ca pe cat de destepti sunt acesti web developers sunt o  multime de trucuri pe care nu le stiu. Chiar daca stiu despre Screaming Frog considera cat de util este acest raport:

Am compilat o lista a tuturor link-urilor proaste de pe site, locatia lor si ancora text. Recomandam sa revizuiti asta si fie sa le inlaturati, fie gasiti o pagina live apropiata pentru a directiona vizitatorii.

Fara acest ultim pas te bazezi pe un dezvoltator web savvy sa faca munca manuala pentru tine. Cu acest ultim pas permiti ca managerul de proiect sa ofere solutii unui intern si sa uite de asta. Chiar daca tehnic vorbind costa mai mult sa plateasca pentru 15 minute de munca decat dezvoltatorii lor previne greselile si in mod dramatic creste sansele ca munca sa mearga bine.

Cand faci un plan de actiune nu te opri la solutii de inalta clasa. Subliniaza pasii ce sunt necesari pentru a completa planul si fa cat mai multi pasi de unul singur.

Prioritizeaza recomandarile

Acest pas este vital, dar rareori inclus. Indiferent cat este de simplu sa implementezi actiunile tale trecand peste 20 de actiuni ar putea fi prea mult. De unde incep? Ce le va aduce mai mult trafic pentru eforturile lor?

Daca clientul sau managerul doreste trafic  sau estimarile de venit asta va dura ceva timp.  Dar cei mai multi sunt de accord cu o scala sus/mediu/jos.

Ce conteaza de ce nivel este? Am clasat cele mai frecvente probleme pe care le gasesc in timp ce revizuiesc site-urile clientilor de la cel mai mare impact la cel mai mic. Doar asigurati-va ca modificati clasamentul final bazat pe cat de raspandita este problema.

Penalizari

Probabil stii asta, dar intotdeauna rezolva penalizarile mai intai.

Daca site-ul tau este penalizat orice metoda SEO va avea un impact mai mic. Si mereu este posibilitatea ingrijoratoare ca penalizarea va duce la mai mari si mai grele penalizari (un algoritm de penalizare poate duce la o revizie manuala, aceasta duce la alte probleme, o penalizare nerezolvata poate aduce o pedeapsa mai grava).

Clientii si managerii sunt mult mai dispusi sa investeasca in a recastiga traficul pe care l-au avut decat sa faca schimbari pentru a obtine trafic. Daca poti sa reperezi si sa demonstrezi o penalizare ar trebui sa fie simplu sa evaluezi pierderile si cat de mult pot castiga de la topuri nepenalizate decat ce vor pierde daca vor rezolva problema.

Penalizari manuale

Penalizarile manuale in mod tipic cauzeaza rezultate pentru a renunta la un anumit numar de locuri in clasament. Pentru a verifica asta cauta brand-ul site-ului. Daca nu este numarul unu probabil ai o penalizare manuala. Pentru a inlatura asta trebuie sa faci o cerere de reconsiderare la Google. Lewis Seller au facut o postare pe aceasta tema, ce trebuie sa faci caci in caz contrar ti se va refuza cererea.

Penalizari algoritmice

Penalizari algoritmice inca sunt cea mai mare prioritate, dar de obicei sunt mai putin severe decat penalizarile manuale. Fata de acestea nu va afecta rangul tau chiar si pe cuvinte cheie, dar vei vedea o scadere in traficul cautarilor organice. Pentru a identifica o penalizare algoritmica uita-te pe MOZ pentru a identifica schimbarile de la Google implementate chiar dupa sau in timp ce scade traficul cautarilor organice. Se include link-uri catre articole ce ar trebui sa ajute pentru a gasi o solutie pentru penalizare.

Nota: Exista o diferenta intre penalizarile algoritmice si schimbarile. O penalizare este cand algoritmul de la Google determina ca ai facut ceva impotriva regulilor si claseaza paginile site-ului tau mai jos decat in mod normal. Rezolva problema de baza si site-ul tau poate sa se claseze mai bine din nou. Dar cand se schimba algoritmul nu este cale de a recastiga traficul pierdut. Peisajul tocmai s-a schimbat.

Iata un exemplu: Daca site-ul tau are mai putin trafic pentru ca Hummingbird raspunde intrebarilor peste rezultatele cautarilor nu poti face nimic pentru a avea acelasi trafic. In schimb trebuie sa fii un marketer decat cel care face SEO. Care este puterea de baza a site-ului? Cum puteti muta eforturile fata de canalele mai fructuoase?

Potentiale penalizari

Fara mirare potentialele penalizari ar trebui sa fie prioritizate sub penalizarile active, dar fii sigur ca vei avea timp de ele pana la alte recomandari.

Ce se intelege prin potentiale penalizari.  Daca remarci o umplutura de cuvinte cheie, pagini de intrare sau link-uri ce nu sunt naturale dar fara sa vezi o dovada a unei penalizari curente este o chestiune de timp pana cand site-ul tau va cunoaste o lovitura.

Acestea fac sa fie mai greu sa convingi managerii de site sa investeasca. Acestea sunt tactici de spam, care sunt cel mai probabil platite, astfel incat rezolvarea lor va lua timp si efort si ar putea foarte bine sa afecteze traficul organic. Acestea fiind spuse, este incredibil de important sa le rezolvi cat mai repede cu putinta. Este mult mai greu sa iti revii dupa o penalizare decat sa o previi. In plus, ca si SEO ai putea de asemenea sa pierzi respect sau chiar job-ul daca lasi o penalizare sa te loveasca in timp ce esti la datorie.

Pagini care nu se claseaza

Link-urile care nu sunt bune, redirectionari incorecte sau continut aparent duplicat de proasta calitate va cauza cel mai adesea ca Google sa ignore pagini. Detinatorii de site-uri presupun adesea incorect ca acest lucru are legatura cu targhetarea cuvintelor cheie cand nu isi pot gasi pagina pentru un termen de cautare relevant. Dar nu este nimic ce continutul poate sa faca pentru a fi indexat in primul rand.

Structura de link-uri de proasta calitate

Cel mai comun o pagina nu se indexeaza la Google pentru ca:

  • Nu sunt link-uri.
  • Link-urile sunt proaste.
  • Sunt 302 redirectionari deci URL-ul original ramane in index.
  • Este un link la sfarsitul a 3,000 de cuvinte a unui articol cu 300 de link-uri de iesire.
  • Navigarea este 100% JavaScript care incarca textul dupa ce pagina este incarcata astfel ca Google nu poate citi.

In toate aceste cazuri Google fie nu poate gasi pagina sau nu se gandeste ca este important sa o adauge la indexul sau. Este usor de stabilit cu o baza unica, dar nu iti doresti sa tot continui sa verifici paginile pierdute.

Cea mai buna cale de a fi sigur ca toate paginile sunt gasite este sa construiesti o structura solida de navigare care se conecteaza la toate paginile de pe site pentru a nu te baza pe un organism de link-uri pentru ca un continut sa fie gasit.

Continut duplicat sau de proasta calitate

Daca Google se gandeste ca o pagina contribuie cu nimic la lumea web ar putea sa aleaga sa nu claseze paginile tale decat daca cauti URL in mod explicit. Din punct de vedere istoric asta s-ar putea intampla cand o pagina are aproape deloc continut (mai putin de 50 de cuvinte) sau a fost foarte clar o umplutura de cuvinte cheie, astfel ca trebuie sa fii sigur mereu ca o pagina lipsa este usor de citit si are suficient continut pe care Google il poate intelege ca si sens. Poti sa verifici daca Google iti poate citi o pagina prin incarcarea unui check a unei pagini, in versiunea de text doar.

Ai mai multe sanse de a da peste continut duplicat. Daca Google gaseste doua pagini pe internet care au un continut aproape la fel va decide sa aleaga una din ele ca si original si sa ignore restul. Pentru a verifica daca ai continut duplicat copiaza o lunga parte din text dintr-o pagina si cauta in ghilimele.

Tu sau clientul puteti afecta continutul din indexul de cautare daca:

  • Site-urile comericiale- prin continutul comun prin descrierea producatorului. In acest caz adauga propria recenzie sau munca pentru a incuraja recenziile vizitatorilor.
  • Site-uri bazate pe continut- continut pus pe site-uri cu o mai mare autoritate fara rel=cannonical inapoi pe pagina ta. Daca ai facut asta in trecut cauta sa obtii acest tag.
  • Corporatii inernationale- continut cu targhet pentru diferite tari. O mai mare problema in acest caz asa ca uita-te la recomandarea pentru SEO international de la Kate Morris.

Nota: Daca gasesti continut duplicat sau de proasta calitate care inca se claseaza sa rezolvi asta este o mare prioritate. Inseamna ca pagina are destula autoritate pentru a depasi problema, asa ca daca faci continut unic, de valoare pagina va fi cu atat mai buna in rezultatele cautarilor de pagini.

Continut confuz

Indiferent cat sunt de destepte motoarele de cautare sunt totusi masinarii care incearca sa potriveasca intrebarile cu continutul tau. Paginile sunt mult mai probabile sa se claseze bine cand fac clara ideea la ce intrebari raspund, prin claritatea targhetului de la unul la doua subiecte pe pagina si folosind o similaritate verniculara la intrebarile cautate.

Targhetarea cuvintelor cheie

Majoritatea postarilor de cautari pe cuvinte cheie pe care le-am citit pornesc de la nimic, asumand ca tu ai un topic in minte dar nu ai scris continut inca. Adevarul este ca marea majoritate editeaza continut are deja exista deci este mai mult despre verificarea ca textul a fost scris bine decat despre o lista a cuvintelor cheie targhetate.

Primul pas sa verifici targhetarea cuvintelor cheie este revizuirea unei pagini si sa iti dai seama la ce intrebare raspunde. Apoi intreaba-te daca as avea aceasta curiozitate cum as cauta?. Scrie o lista cu posibile intrebari bazata atat pe cuvinte care deja exista in textul paginii cat si pe alte cuvinte care consideri ca sunt relevante. Daca faci parte din lumea celor care fac SEO uita-te pe forum-uri si pe alte tipuri de continut create pentru useri pentru a te indeparta de tiparul discursului. Cyrus Shepard a scris o carte electronica minunat despre identificarea grupurilor de cuvinte cheie care ar trebui sa te ajute cu acest lucru.

Apoi cauta acei termeni in Google Keyword Planner . Au trafic? Este recomandat la fel, dar mai multe cuvinte cheie?

Daca continutul este foarte diferit de ceea ce oamenii cauta acest lucru este o prioritate. Google intelege sinonimele, dar nu le clasifica la fel ca si potrivirile directe. Daca continutul nu este targhetat in cel mai bun mod aceasta este totusi o buna recomandare, insa cu o prioritate mai mica.

 

Canibalizarea topicului

Chiar daca fiecare din paginile tale este perfect targhetata ai putea descoperi ca targhetezi aceeasi intrebare cu pagini multiple. In SEO am acoperit de obicei acest subiect cu canibalizarea cuvintelor cheie, dar cu Google lucrand sa inteleaga mai mult decat cuvinte individuale problema apare cand ai doua pagini care ambele se aplica la aceeasi intrebare si Google gandeste ca site-ul tau ar trebui sa ocupe un rezultat.

Cand revizuiesti paginile pentru targhetarea cuvintelor cheie fii sigur ca nu vei ajunge cu aceeasi lista de cuvinte cheie pentru multiple pagini. Daca faci asta considera combinarea lor pentru o pagina puternica (301 redirectionari va rog).

Alte probleme tehnice

O data ce te-ai asigurat ca site-ul tau nu este penalizat, toate paginile sunt indexate si continutul este inteles alte probleme sunt prea putin presante. Prioritizarea altor probleme are legatura cu cat de extrema este problema, cate pagini sunt afectate.

  

  Identificarea resurselor

Este destul de usor sa identifici departamentul general care va guverna o actiune, dar Dev Team pentru toate modificarile legate de HTML-uri ar putea sa nu fie cea mai eficienta alocare de resure. Planurile de actiune sunt mult mai utile cand incepi sa inveti despre toate resursele disponibile pentru a te asigura ca atribui sarcinile corect, ca incluzi toate resursele necesare in foaia de calcul si intelegi un pic despre volumul si viteza de lucru.

Cunoaste toate resursele disponibile

Daca esti de-al casei nu va fi o problema. Daca esti consultant ai o vedere limitata despre resursele disponibile. Daca nu ceri direct o lista a echipelor interne, unelte si agentii vei auzi doar despre echipele interne care fac munca de inalta clasa cum este echipa care genereaza continut, echipa de dezvoltare web si echipa de creativitate. Dar ce se intampla cu internii, uneltele, agentiile din afara?

Cand atribui prost munca catre o echipa la cerere membrii vor recunoaste ca de multe ori un intern sau o unealta poate face munca. Dar echipele mai ocupate isi iau mai mult timp pentru proiecte si ajung in final sa astepte saptamani pentru ca link-urile proaste sa fie sterse de o echipa dev, doar pentru a avea dezvoltatori ce au un proiect de la un intern al doilea ajunge in lista lor de facut.

Pentru a fi mai eficient fii sigur ca atribui sarcini departamentului sau membrilor echipei care va fi in stare sa lucreze cat mai repede posibil si/sau pentru cel mai mic pret. Nu trebuie sa cunosti toti angajatii si ce aptitudini au ci doar sa fii sigur ca ai o lista cuprinzatoare sau intreba un angajat care cunoaste terenul, ca un manager de proiect.

Include toate resursele necesare

Multe recomandari SEO par foarte tehnice, dar cer ceva scris sau munca de design. Cand adaugi munca de actiune precum rescrierea titlului paginii sau muta link-ul ceri mai multa implicare din partea echipei.

Ai 2 optiuni: fa munca de design sau scriere pe cont propriu sau fii sigur ca identifici toate resursele necesare si include-le in foaia de munca.

Intelege cat de repede pot resursele sa indeplineasca sarcinile

Acest pas este dificil pentru ca nimeni nu iti va spune ca echipa de design este slaba. Este mai bine sa intrebi despre proiectele din trecut. Asta te va ajuta sa selectezi resursele si  sa estimezi costurile. Mergand inapoi la exemplul dat cu rezolvarea link-urilor proaste echipa de dezvoltatori web ar putea sa rezolve asta programatic. Intre timp ar putea fi un intern rapid si eficient si cu timp liber. Multe echipe (in special cea dedezvoltatori) doresc sa ia calea cea mai eficienta, dar traficul organic va fi mult mai bun daca finalizezi sarcinile cat mai repede posibil, mai degraba decat cat mai eficient posibil.

    Estimarea costurilor

Am folosit cuvantul cost pentru ca banii sunt cel mai universal mod de a compara efortul petrecut intre implicarea angajatilor, resurse externe si unelte. Totusi multi din lumea SEO recomanda munca manuala, efectuata de oameni din interior, caz in care companiile ar putea fi mai mult folosite pentru masurarea in termeni de timp pentru implementare sau efort. Costul tau va fi cu mai mult sens daca este acelasi format cu care erau obisnuiti.

Din nou, cele mai multe companii sunt fericite cu o scara de la mare/mediu/scazut, dar daca aveti suficienta experienta cu compania o estimare mai precisa va fi mai usor sa acorde prioritate actiunilor.

     Prioritizarea actiunilor SEO

Decizia finala de prioritizare ar trebui sa ia in considerare toate piesele de mai sus, plus cultura si obiectivele companiei.

Observati ca nu am spus scopuri de SEO. Tu ar trebui sa acorzi prioritate actiunilor de SEO care sa completeze toate obiectivele pentru companie, inclusiv (dar fara a se limita la) obiectivele de SEO. In cazul in care echipa de continut rescrie deja paginile incepe pe cuvinte cheie inainte de a-ti face griji despre remanierea de navigare. Integrarea victoriei SEO in proiectele curente este una dintre cele mai bune moduri de a minimiza bugetul.

In plus fata de obiectivele explicite trebuie sa te gandesti de asemenea cu privire la ceea ce va face echipa si managementul simte ca proiectul a avut succes. Daca lucrati cu o echipa agila, care este folosita pentru victorii rapide si/sau o companie care este sceptica de valoarea SEO, ar trebui sa incepi cu sarcini usor de facut. Daca lucrati cu o companie care are un pic mai mult timp pentru a finaliza proiectele poate doriti sa inceapa la un nivel mai inalt pentru a va asigura ca obtine valoare maxima SEO pentru cateva proiecte. Oricat de briliant vei fi nu pastra clientii, cu exceptia cazului in care vad victoria.

Merita aceste eforturi?

Da. Fiind consultant sau un angajat implica mai mult decat a face munca in sine; vei arata de un million de ori mai destept daca esti mai eficient. In plus colegii/clientii te vor iubi pentru asta.

Leave a Reply