Google in 2014

Google in 2014

Nu putem sa ne imaginam viitorul de vreme ce nu intelegem mai intai trecutul.

Este timpul sa ne gandim la cum vor arata lucrurile in viitor. Bazandu-ne pe experientele anului 2013 incercam sa definim o imagine pentru 2014, cu gandul la cum va evolua Google avand in vedere Wavii, Behav.io, PostRank si Grapple, alaturi de tehnologia de calcul neural.

Viitorul lui Google se va baza pe entitatea cautarilor, pe cautari semantice si personalizate si toate tehnologiile dobandite vor interactiona intre ele pentru a contura ceea ce vom experimenta in 2014.

Trecutul

Anul trecut, in postul The Cassandra Memorandum s-a conturat o profetie: update-ul Balrog, un algoritm care sa penalizeze si sa incinereze site-urile care nu includeau ancora text click here pentru cel putin 7 dati si o imagine cu o pisica adormita intr-un cos.

Gandind retrospectiv acea hilara previziune nu era incorecta deloc.

In ultimii 3 ani,  am tot avut tot felul de actualizari de la Google:  Panda, Penguin, Venice, Top-Heavy, EMD, (Not Provided) si Hummingbird. Bing, Facebook, Twitter si altii au avut si ei parte de o actualizare semnificativa.

Pentru multi care fac SEO si nu numai cautarile organice in special au devenit un Land of Mordor.

Va veni si o zi in care curajul celor care fac SEO va disparea. Insa nu este inca acea zi.

O metodologie

Iti ofer lumina lui Earendil. Sa fie o lumina pentru zonele intunecate, cand toate celelalte lumini se sting.

Chiar daca sunt interesat in corelatia la scara mare ca Moz Search Engine Ranking Factors in realitate sunt convins ca stiinta in care excelam este cea de retrospectiva. Spre exemplu cand Caffeine a fost introdus nimeni nu isi imagina ca SERP va cunoaste si partea de deteriorare de asemenea. Probabil nici Google nu calculase efectele secundare a acelei schimbari epocale de infrastructura si numai declinul evident al calitatii SERP a dus la Panda, Penguin si EMD.

Si in ciuda modului de a gandi ca fiecare marketer tehnic (asa cum sunt cei care fac SEO si social media marketers) trebuie sa isi dedice parte din timpul lor experimentelor care testeaza teoriile lor cea mai buna stiinta pe care avem tendinta sa o aplicam este stiinta de deductie.

Author Rank este un bun exemplu. Daca ni se ofera stiluri noi de mark-up, de profiluri si vom face o noua teorie de la zero ce poate include ceva fundamente insa nu este dovedita cu fapte.

Retrospectiva si deductia nu sunt insa de blamat. Din contra, evitand teoriile paranoia, ne pot ajuta sa intelegem cu un anumit grad de precizie care este viitorul industriei noastre si ne poate pregati pentru schimbarile ce vor urma.

In timp ce eram distrasi

In timp ce eram distrasi- in primul rand de spamuri si in al doilea rand de actualizarile Google- marele G lucra silentios la la evolutia sa. Obsesia noastra justificata cu gradina zoologica Google ne-a facut sa subestimam ce era de fapt mai relevant in actualizarile Google: the Knowledge Graph, Google Now si MyAnswers.

Prima- ce a devenit o oarecare obsesie pentru cei care fac SEO- ne spunea ca Google nu avea nevoie de o intrebare explicita pentru a ne arata informatii relevante si mai important decat asta oamenii puteau sa stea in Google pentru a afla acea informatie.

A doua era o declaratie clara despre ce interes are  Google, sa se focuseze pe mobil.

A treia, MyAnswers, ne spune ca personalizarea este prezentul si viitorul lui Google.

My Answers este un bun exemplu despre cat de mult eram distrasi. Cati dintre noi inca vorbesc despre SPYW? Si cati stiu ca pagina sa redirectioneaza acum catre MyAnswers? Incearca-l: www.google.com/insidesearch/features/plus‎.

Despre Hummingbird

Hummingbird este o actualizare infrastructurala care guverneaza cum intelege Google o intrebare, aplicata tuturor factorilor de rang. De la cele cateva lucruri pe care le stim se bazeaza pe dictionare de sinonime ce Google deja le avea, dar aplica un concept bazat pe analize fata de cele ce sunt o entitate si pentru care cuvantul de cuplare este important. Si totusi, Google incearca scoala primara si trebuie sa invete mult, spre exemplu sa nu confunde Spania cu Franta cand se analizeaza cuvantul tapas (sau Italia cu SUA pentru pizza).

De asemenea stim ca Google a cumparat DNNresearch Inc. si retelele sale care au castigat experienta fata de Panda deci este probabil ca Google sa fie foarte disciplinat.

Piesa lipsa din puzzle

Ca orice alta schimbare infrastructurala Hummingbird va conduce spre schimbari vizibile. Bill Slawski spune despre asta ca abordarea de extractie identifica substantive si modul in care acestea ar putea fi legate intre ele prin verbele care creeaza o relatie intre ele si ratele de calitatea acestor relatii. Un clasificator determina cat de demn de incredere ar putea fi fiecare relatie si pastreaza doar relatiile de incredere.

Deci se poate imbunatati folosirea lui knowledge Base de la Google si raspunsurile bazate pe context. Nu aminteste asta despre ceea ce vezi in SERP? Mai mult decat atat, vezi conexiunea intre Hummingbird si Knowledge Graph, Google Now si MyAnswers; si in cele din urma determina de asemenea rezultatele organice ce vor fi aratate userilor intr-o analiza bazata pe entitate si semantica pura, unde link-urile vor juca un rol esential, dar sa nu fie prea determinant?

Daca e sa prevedem lucrurile pentru 2014 ar fi bine sa ne uitam la Wavii si la solutiile pe care Google le gaseste la intrebarea Etzioni. Dar raspunsul ar putea fi si in echipa de la Behav.io. Echipa caci Google nu a cumparat asta ca o societate, ce face acum parte din Google Now.

Care este obiectivul lor? Acesta se uita la locatii, retele de contact din telefon, proximitatea fizica si miscarea pe tot parcursul zilei a oamenilor ce ar putea ajuta la prezicerea unei serii de comportamente. Mai mult decat atat, Behav se bazeaza pe analize destepte a tuturor datelor pe care senzorii din smartphone ar putea spune multe despre noi. Nu numai datele de GPS, dar si speaker-ul, microfoanele, aplicatii pe care le folosim pe care le descarcam, istoricul, SMS.

Iti poti imagine cum Google foloseste aceste informatii. Din nou pentru imbunatatirea solutiei de predictie pentru orice intrebare. Repercusiunile acestei tehnologii vor viza Google Now, de asemenea MyAnswwers, care substantial este similar cu Google Now in intentii.

Abilitatea de a intelege folosirea de aplicatii permite lui Google sa faca un grafic cu interese pentru fiecare dintre noi, ceea ce ar imbunatati personalizarea in istoricul web. Spre exemplu, de obicei citesti stirile direct din postarile Feeds. Toate informatiile in mod normal nu sunt accesibile de Google dar acum sunt detinute de Behav, deci are acces la ele.

Tehnologia Behav este foarte importanta si pentru a ajuta Google sa inteleaga graficul social pentru fiecare persoana. Acesta nu este doar despre conexiunile intre profilul de Facebook si Twitter sau Google + sau alta retea sociala si nici suma tuturor conexiunilor a fiecarei retele sociale. Graficul este de asemenea compus de relatiile intre oameni pe care nu ii avem in cercurile de prieteni/fani, oameni cu care ne conectam prin telefon, mesaje sau pe WhatsApp.

In sfarsit, ar trebui sa ne amintim de Google in 2011, de PostRank si Social Grapple. Este aproape sigur ca Google a folosit tehnologia sa in special pentru Google Plus Analytics dar exista si sentimentul ca va fi folosit pentru a analiza calitatea unor conexiuni pe care le avem in graficul real, ajutand Google sa faca o diferenta in influentele reale asupra noastra si astfel sa personalizeze cautarile noastre.

Un alt aspect pe care probabil il vom vedea introdus va fi asa zisa analiza sentiment ca o faza de pre-randare a SERPs (ceva care Google ar putea face cu usurinta cu stiinta din spatele API Prediction). Este necesara o analiza sentiment, nu doar pentru ca ar putea ajuta la distingerea  intre documente, care sunt apreciate de catre utilizatorii sai si cei care nu sunt. Daca suntem de acord ca acea cautatre de tip  semantic este un element cheie in Hummingbird, daca suntem de acord ca Semantic nu este doar despre acest subiect triptic, verbul, si obiect, precum si, daca suntem de acord ca intelegerea limbajului natural devine esentiala pentru Google ca urmare a Voice Search, apoi analiza sentiment este necesara pentru a intelege figurile retorice (de exemplu utilizarea de metafore si alegorii) si inflexiunile emotionale ale vocii (tonuri ironice si sarcastice de exemplu).

Poate ca si pentru aceste motive Google este atat de interesat in a cumpara companii precum Boston Dynamics. Spre exemplu HAL 9000 ar putea fi un obiectiv ideal pentru Google in anii ce vor urma.

Cum ramane cu noi?

Sincer nu credem ca zilele celor care fac SEO si marketing sunt numarate in 2014 si se vor schimba fata de ce este acum. Site-urile inca vor avea nevoie de analiza si indexare; totusi SEO in mod tehnic va mentine un rol important in viitor.

Poate ca dintr-un anumit punct de vedere cei care inca nu au imbratisat data structurate vor avea nevoie sa faca asta, chiar daca asta nu este de ajuns in SEO semantic. Actualizari precum Panda si Penguin vor rula in continuare, cu Penguin introdus probabil ca un nivel in Link Graph pentru a se automatiza, asa cum se intampla acum cu Panda.

Si Matt Cutts inca ne va anunta ca anumite retele de link-uri se retrag.

Ce putem prezice cu o oarecare claritate- pentru simplul motiv ca oamenii si nu motoarele de cautare sunt tinta- este ca analiza audientei si de cohorta, nu doar cuvintele cheie si cautarile de concurenta vor deveni mai importante in SEO.

Chiar daca am plasat oamenii in centrul atentiei job-ului nostru- daca am fi considerat SEO ca si experienta optimizarii cautarilor- nu vom schimba asta. Vom crea in continuare active digitale, care va ajuta site-urile noastre sa fie considerate utile de catre utilizatori si vom organiza locuri de munca in sinergie cu socialul, continutul si  e-mail marketing-ul, in scopul de a castiga statutul de lideri de opinie in nisa noastra  si in a face in asa fel incat sa fim in graficul vietii reale pentru membrii nostri publicului, prin urmare, fiind vizibili in SERPs lor privat.

Viitorul pe care il vedem ne spune ca asta este calea de urmat. Singurul lucru care ne indeamna sa facem mai bine este integrarea strategiei noastre de marketing pe internet cu modul offline pentru ca aceasta distinctie nu are sens pentru utilizatori, nici pentru clientii nostri. Pentru ca marketing-ul, nu doar de analiza, este universal.

 

Leave a Reply