Ghidul complet pentru SEO in 2018

Acesta este ghidul complet care te va ajuta sa domini rezultatele cautarilor pe Google in 2018.

Sa clarificam un lucru:

Acesta NU este un articol care face doar predictii, fara a oferi nimic clar.

Vei vedea in continuare strategii testate, care functioneaza in momentul de fata si care vor aduce rezultate si mai bune in 2018.

Sa vedem despre ce e vorba.

Continut

  • Capitolul 1: RankBrain si semnale ale experientei utilizatorilor
  • Capitolul 2: Devino un Jedi in CTR
  • Capitolul 3: Continutul relevant si profund este castigator
  • Capitolul 4: Pregateste-te pentru Mobile-first Index
  • Capitolul 5: Descopera partea video (sau ramai in urma)
  • Capitolul 6: Acorda atentie cautarilor vocale
  • Capitolul 7: Nu uita: continutul si link-urile sunt cheia succesului
  • Capitol BONUS: Sfaturi rapide pentru SEO in 2018

Capitolul 1: Rankbrain si semnale ale experientei utilizatorilor

 

Anul trecut cei de la Google anuntau ca RankBrain era al treilea cel mai important factor pentru pozitionari:

“In cele cateva luni de la lansare, RankBrain a devenit al treilea cel mai important semnal ce contribuie la oferirea rezultatelor in urma unei cautari efectuate.”

Pe masura ce Google imbunatateste algoritmul, RankBrain va deveni si mai important in 2018.

Intrebarea este:

Ce reprezinta mai exact RankBrain? Si cum poti sa faci optimizare pentru acesta?

 

Google RankBrain: o explicatie cat se poate de simpla

 

RankBrain este un sistem, o masinarie care invata singura si care ajuta Google sa sorteze rezultatele cautarilor.

Poate suna complicat, insa de fapt nu e deloc.

RankBrain pur si simplu masoara cum interactioneaza utilizatorii cu rezultatele cautarilor si le ofera acestora o anumita pozitionare.

Spre exemplu, sa spunem ca vei cauta pe Google “cartofi la cuptor”

1
Cel de-al 4-lea rezultat ti se pare cel mai atractiv. Asa ca dai click rapid sa vezi despre ce e vorba.

Ajungi acolo si … wow! E cel mai bun articol despre cartofi la cuptor pe care l-ai citit vreodata. Prin urmare, devorezi fiecare cuvant.

RankBrain isi ia notite intre timp si cel mai probabil ii va oferi acelui articol de pe pozitia 4 un boost considerabil in pozitionari.

Pe de alta parte, sa presupunem ca faci exact aceeasi cautare, insa de aceasta data dai click pe primul rezultat fara sa citesti cu atentie.

Gasesti un continut ingrozitor. Inchizi pagina in cateva secunde si mergi la rezultatul 2 pentru a gasi ceva care chiar merita citit.

RankBrain tine cont si de asta. Daca un numar suficient de mare de utilizatori au acelasi comportament ca si tine in cea din urma situatie, Google va inlatura respectivul rezultat de pe prima pozitie.

Dupa cum poti observa, RankBrain se concentreaza pe doua lucruri:

 

 

  • Cat timp petrece un utilizator pe site (durata sesiunii)
  • Procentajul de utilizatori care dau click pe rezultatul tau (Click Through Rate)

 

Sa vedem ce inseamna aceste lucruri mai exact.

 

RankBrain si durata sesiunii

 

Durata unei sesiuni este acel interval de timp pe care utilizatorul ce cauta pe Google il petrece pe pagina ta.

Se pare ca RankBrain acorda FOARTE multa atentie acestui indicator.

Chiar seful Google Brain din Canada a confirmat faptul ca Google foloseste durata sesiunii ca semnal pentru pozitionari. A afirmat ca RankBrain masoara intervalul de timp de la momentul in care utilizatorul da click pe o pagina si pana cand o paraseste.

Durata medie a sesiunii pentru o pagina aflata in top 10 rezultate este de 3 minute si 10 secunde, conform unui studiu realizat de SearchMetrics.

Daca ai petrecut vreodata timp studiind statisticile tale din Google Analytics, stii foarte bine ca o durata de peste 3 minute a sesiunii este foarte buna. Nu e nicio coincidenta faptul ca paginile cu durata a sesiunii ridicata obtin pozitionari mai bune. RankBrain le ofera un rang mai mare tocmai din acest motiv.

Explicatia chiar are sens daca e sa gandim logic:

Daca stai mai mult pe o pagina, probabil iti place continutul pe care ti-l ofera. Cu cat vor fi mai multi utilizatori care gandesc in aceeasi maniera, cu atat Google va face acel continut mai usor de gasit, imbunatatindu-i pozitionarea.

 

RankBrain si CTR (Click Through Rate)

 

Paul Haahr, inginer la Google, a provocat reale controverse in lumea SEO cand a prezentat urmatorul slide la o conferinta:

interpretarea experimentelor in timp real

Slide-ul spune practic faptul ca RankBrain pozitioneaza uneori anumite pagini mai sus decat ar trebui.

Daca respectiva pagina primeste un CTR peste medie, acest fapt este un semn ca ar trebui sa primeasca un boost permanent pentru pozitionari.

Nici asta nu e de mirare, daca stam sa ne gandim. La urma urmei, daca nimeni nu da click pe rezultatul tau, de ce ar mai trebui Google sa il tina in prima pagina?

Pe de alta parte, daca site-ul tau primeste click-uri foarte multe, de ce l-ar tine Google “ingropat” in pozitia a 9-a?

Daca vrei sa afli cateva strategii simple pe care le poti folosi pentru a-ti creste CTR-ul, poti verifica informatiile din acest infografic:

Si daca tot veni vorba despre CTR …

 

Capitolul 2: Devino un Jedi in CTR

 

Daca vrei sa devii un maestru SEO in 2018, va trebui sa devii un Jedi in CTR.

Da, asta e din cauza RankBrain, insa si din cauza:

Anunturi
Dar si:

recomandari Google
Si cel mai important:

recomandari google 2
Un studiu arata un fapt interesant: CTR-ul organic a scazut cu 37% fata de 2015.

Motivul nu e nicidecum secret: Google aglomereaza rezultatele organice cu anunturi platite, carusele, sectiuni precum “Alte persoane au cautat si …” si multe altele.

Pentru ca rezultatul tau sa se evidentieze, va trebui sa “spuna” – Da click aici! – altfel va fi complet ignorat.

Videoclipul urmator te va ajuta sa iti imbunatatesti CTR-ul prin asa-numita metoda “Magnetul de click-uri”:

 

Capitolul 3: Continutul relevant este castigator

 

In trecut, Google iti analiza site-ul pentru a vedea de cate ori ai folosit in cadrul acestuia un anumit cuvant cheie.

Altfel spus, focusul era 100% canalizat asupra continutului paginii. Crawler-ul Google iti vizita astfel site-ul pentru a vedea daca acel cuvant cheie apare in:

 

  • Tag-ul titlu;
  • URL;
  • ALT text la imagine;
  • Tag-ul descriere;
  • Tag-ul H1.

Adevarul este ca aceste lucruri inca se cauta. In zilele noastre insa, Google a devenit mult mai inteligent fata de trecut.

In loc sa verifice si sa analizeze doar continutul, focusul cade acum si pe context.

 

Ce vrem sa spunem cu asta?

 

Trebuie sa ne amintim ca obiectivul numarul 1 pentru Google este sa ofere utilizatorului cele mai bune rezultate. In majoritatea cazurilor, cel mai bun rezultat nu inseamna nicidecum aglomerarea cuvintelor cheie in continut (keyword stuffing).

Cele mai bune pagini acopera subiecte de interes in profunzime. Odata ce ajunge pe o pagina ce ofera un asemenea continut, utilizatorul gaseste tot ceea ce are nevoie intr-un singur loc.

 

Cum scrii continut relevant?

 

Pentru a scrie acel continut pe care utilizatorul sa il parcurga in profunzime, trebuie sa faci urmatoarele lucruri:

In primul rand, publica continut ce are cel putin 2000 de cuvinte. In aceasta maniera, vei reusi sa acoperi tot ceea ce isi doreste sa afle utilizatorul care cauta respectivele informatii despre un anumit subiect.

Studii realizate recent arata faptul ca un continut mai amplu, de forma postarilor lungi pe bloguri, obtine pozitionari mai bune decat numeroase alte articole scurte.

 

Adauga cuvinte cheie LSI in continut

 

Odata ce ai reusit sa concepi acel continut “monstru” de 2000+ cuvinte, adauga in acesta si cuvinte cheie LSI (Latent Semantic Indexing).

Cuvintele cheie LSI sunt de fapt cuvinte, expresii si fraze ce sunt puternic asociate cu subiectul tratat de respectiva pagina.

Spre exemplu, sa presupunem ca tocmai ai publicat un articol despre un tip de dieta. Cuvinte cheie LSI ar fi astfel termeni precum:

  • Nutritie;
  • Scadere in greutate;
  • Retete;
  • Regim alimentar.

Cand Google va gasi aceste cuvinte cheie LSI in pagina, ii va oferi un plus de relevanta, intrucat subiectul tratat in continut va fi considerat acoperit in totalitate.

Cum poti gasi aceste cuvinte cheie? Iata trei modalitati simple pentru a le identifica:

Prima este folosirea unei unelte gratuite – LSI GRAPH.

LSI Graph

Introdu doar cuvantul cheie si unealta iti va afisa apoi o lista de cuvinte cheie LSI asociate cu termenul introdus de tine.

LSI Keyword Generator

Asigura-te ca adaugi aceste cuvinte cheie LSI in continutul pe care l-ai creat.

A doua modalitate este sa te folosesti de Google. Cauta pur si simplu dupa cuvantul cheie dorit si apoi verifica sectiunea “Cautari referitoare la …” (“Searches related to …”) de la finalul paginii de rezultate. Cuvintele de acolo sunt chiar cuvinte cheie LSI.

cautari referitoare

A treia cale este sa te folosesti de Google Keyword Planner.

Introdu cuvantul tau cheie si apoi da click pe “Obtine idei” (“Get Ideas”)

Keyword Planner

Verifica rezultatele obtinute. Multe dintre acestea vor fi chiar cuvinte cheie LSI.

Keyword Planner LSI
La fel ca si in cazul celor doua metode anterioare, ajuta-te de aceste cuvinte cheie LSI si introdu-le in continutul redactat.

 

Capitolul 4: Pregateste-te pentru Mobile-first Index

 

Anul trecut Google a anuntat ca se va trece la mobile-first index.

Cu alte cuvinte, Google va considera varianta pentru dispozitive mobile ca versiune principala a site-ului tau. Asta se va intampla chiar daca cineva efectueaza o cautare de pe desktop.

Aceasta miscare este perfect plauzibila. In zilele noastre, peste 60% dintre cautarile pe Google sunt efectuate de pe dispozitive mobile. Procentul va creste cu siguranta in viitor.

Chiar daca Google Mobile-first index nu este inca implementat, va fi cat de curand. Prin urmare, trebuie sa fii pregatit pentru asta.

 

Cum te pregatesti pentru Mobile-first index in 3 pasi simpli

 

  1. Creeaza continut consistent atat pentru desktop, cat si pentru mobil

Ai observat cum uneori continutul este ascuns in versiunea pentru dispozitive mobile a unei pagini? Iata un exemplu:

continut ascuns

Asta ar putea deveni o MARE problema in momentul in care Google va lansa algoritmul mobile-first.

Odata ce Google va face aceasta mutare, versiunea pentru mobil a site-ului va fi considerata versiunea “reala” a acestuia. Prin urmare, continutul ascuns va fi 100% ignorat de motoarele de cautare.

Din acest motiv trebuie sa afisezi integral continutul, atat pentru versiunea desktop, cat si pentru cea pentru dispozitive mobile.

Spre exemplu, daca vei accesa aceasta postare de pe smartphone, vei avea parte de acelasi continut ca si un utilizator ce o acceseaza de pe desktop.

e-advertising mobile

Dupa cum poti observa, nu exista deloc continut ascuns in spatele unor butoane, meniuri sau sectiuni.

  1. Treci de la m. la design responsive

Ai deja o versiune “M.” pentru mobil a site-ului? Google recomanda sa treci la design responsive, si noi la fel.

 

  1. Asigura-te ca site-ul tau “rupe” pe mobil

Sunt foarte multe site-uri care functioneaza din punct de vedere tehnic pe dispozitive mobile precum smartphone-uri sau tablete. Cu toate acestea, sunt foarte dificil de utilizat.

Dupa cum mentionam si la Capitolul 1, RankBrain verifica indeaproape modul in care utilizatorii interactioneaza cu site-ul tau.

Daca acestia vor considera dificila folosirea site-ului tau de pe mobil, vor apasa butonul “Inapoi” (“Back”) fara sa se gandeasca prea mult.

Cum stii daca site-ul tau este intr-adevar mobile-friendly?

Poti testa acest lucru folosindu-te chiar de acest tool oferit gratuit de Google. Introdu acolo URL-ul si unealta iti va spune daca site-ul tau este mobile-friendly.

test dispozitive mobile

Vei obtine chiar si cateva recomandari ce te vor ajuta sa faci imbunatatiri in aceasta directie, ca in imaginea de mai jos.

informatii privind incarcarea paginii

Capitolul 5: Descopera partea video (sau ramai in urma)

 

Continutul video explodeaza in momentul de fata in mediul online.

In fapt, conform Cisco, partea video in mediul online va constitui 80% din tot traficul online pana in anul 2021.

Asta s-ar putea sa nu satisfaca insa cererea pentru continut video. In ciuda faptului ca exista acum mai multe videoclipuri disponibile in mediul virtual decat oricand, statisticile HubSpot arata ca peste 43% dintre utilizatori vor sa vada MAI MULT continut video.

 

Pe scurt:

 

Daca nu creezi continut video, vei ramane in urma. Iata cum poti profita de beneficiile elementelor video pentru SEO in 2018:

 

Inscrie-te pe YouTube

 

YouTube este deja al doilea cel mai mare motor de cautare din lume.

La fel ca si oricare alta platforma video online, se dezvolta foarte repede. Unele statistici arata chiar faptul ca timpul petrecut de utilizatori pe YouTube a crescut cu 60% fata de anul anterior.

Pe scurt, tot mai multe persoane cauta raspunsuri direct pe YouTube, sarind peste cautarile facute pe Google.

Asadar, daca iti doresti sa atragi mai mult trafic din SEO in 2018, iti recomandam sa creezi si sa optimizezi continut destinat specific pentru YouTube. E un motor de cautare prea mare pentru a fi ignorat.

Partea cea mai buna este ca majoritatea marketerilor sunt prea lenesi pentru a-si crea propriile videoclipuri. Prin urmare, poate fi destul de usor sa iti faci videoclipurile sa fie vazute (asta presupunand ca stii ce faci).

Lucrurile devin si mai bune: atunci cand publici videoclipuri optimizate SEO pe YouTube, primesti si ceva “capital” din partea motorului de cautare Google.

De ce? Ei bine, pentru inceput afla ca aproximativ 55% dintre toate rezultatele cautarilor pe Google contin cel putin un videoclip si mare parte dintre aceste videoclipuri sunt de pe YouTube.

 

Iata si un exemplu:

e-advertising video

Tinand cont de faptul ca Google detine acum YouTube, cu siguranta te poti astepta la MAI MULTE videoclipuri YouTube in rezultatele cautarilor in 2018.

Google a inceput chiar sa includa in cautarile de imagini rezultate din YouTube:

videoclip in google imagini

Include continut video in postarile bazate predominant pe text de pe blog

 

Daca oamenii vor sa vada mai multe videoclipuri, de ce sa nu le oferi?

Din acest motiv va recomandam sa includeti continut video in cadrul postarilor de pe blog, care se pare ca extinde considerabil durata sesiunilor pe pagina.

 

Capitolul 6: Acorda atentie cautarilor vocale

 

Sunt cautarile vocale urmatorul pas in SEO? Unii au dubii in aceasta privinta.

Surprinzator sau nu, cautarile vocale cresc in popularitate intr-un ritm foarte accelerat.

Iata cateva fapte care vi se vor parea incredibile:

 

  • 40% dintre adulti fac cel putin o cautare vocala zilnic (sursa aici);
  • Cautarile vocale efectuate pe Google au crescut de 35 de ori fata de anul 2008 (sursa aici);
  • 20% dintre toate cautarile efectuate de pe dispozitive mobile sunt cautari vocale (sursa aici).

Avand in vedere toate aceste lucruri, poate ca ar fi timpul sa incepi sa iti optimizezi continutul si pentru cautari vocale.

 

Cum faci optimizarea pentru cautari vocale

 

Cautarile vocale sunt inca la inceputuri.

Chiar si asa, exista cateva lucruri pe care le stim despre cum functioneaza, si cum ar trebui facuta optimizarea pentru ele.

  1. In primul rand, continutul tau trebuie sa se afle in prima pagina. E destul de evident, insa merita mentionat.
  2. Te va ajuta foarte mult daca vei avea continutul inclus intr-un snippet evidentiat precum cel din imagine.

factori de ranking

Algoritmul Google include deja un snippet destul de convenabil in acest sens. Cautarile vocale vor avea astfel tendinta de a reda respectivul text / continut introdus in snippet.

  1. Include o intrebare (si un raspuns) in continutul pe care il oferi.

Marea majoritate a cautarilor vocale sunt, la baza, intrebari.

Cand adresezi motorului de cautare o asemenea intrebare, acesta va alege de obicei o pagina care include doua elemente: intrebarea in sine si raspunsul acesteia. Daca vei include aceste informatii in continut, vei oferi algoritmului de cautare vocala Google exact ceea ce isi doreste sa vada.

 

Capitolul 7: Nu uita: continutul si link-urile sunt cheia succesului

 

Cu toate acestea fiind spuse, SEO este in cele din urma despre continut si link-uri.

Fara un continut uimitor nu vei obtine niciodata link-uri.

Fara link-uri nu vei reusi sa ajungi in prima pagina.

Daca nu ajungi in prima pagina a cautarilor Google, RankBrain, cautarile vocale si algoritmul mobile-first nu au nici o importanta. Ele isi intra in rol doar atunci cand ai pozitionari bune pentru cuvintele cheie vizate.

In fapt, cei de la Google au dezvaluit recent faptul ca cei mai importanti factori care influenteaza pozitionarile sunt continutul si link-urile.

La o analiza amanuntita a rezultatelor cautarilor pe Google, oricine poate sa vada acest lucru: numarul site-urilor care ofera link catre o anumita pagina are o influenta directa asupra pozitionarii acesteia, mai mult decat orice altceva.

Pe scurt, continutul si link-urile vor ramane inca la baza strategiilor SEO si in 2018.

Odata ce vei stapani bine toate cele de mai sus, e timpul sa faci si cateva optimizari la site pentru a te alinia trend-urilor SEO subliniate in ghidul de fata.

 

Capitol BONUS: Sfaturi rapide pentru SEO in 2018

Afla din acest capitol cateva tactici castigatoare care vor functiona foarte bine in special in 2018.

Creeaza continut vizual (in special imagini embeddable)

Continutul vizual se dezvolta foarte repede, la fel ca si cel video.

In fapt, un sondaj recent dezvaluie ca 37% dintre marketeri considera ca marketingul vizual este cea mai importanta forma de continut pentru propriul business.

Multumita site-urilor ca Pinterest si Instagram, continutul vizual va continua sa cunoasca dezvoltarea si in 2018.

 

Cum poti profita de acest trend?

 

Creeaza mai mult continut vizual, in special asa-numitele “Embeddable images”. Aceste imagini pot avea efecte similare cu un infografic pretentios, daca nu chiar mai bune.

* Embeddable images – imagini care pot fi preluate usor de alte site-uri in propriul lor continut. Cand se va intampla acest lucru se va oferi de obicei un link catre site-ul sursa al imaginii (site-ul tau).

Iata un exemplu de element vizual inclus:

Elemente vizuale

E destul de simplu si altora le place sa introduca aceasta imagine in propriul lor continut.

 

Publica informatii unice

 

Bloggerii si jurnalistii adora informatiile unice.

Daca le poti atrage atentia cu un studiu de piata, un sondaj sau o statistica realizata pe o anumita nisa, iti vor oferi mai multe link-uri decat te-ai astepta.

Incurajeaza postarea de comentarii pe site

 

Ajuta comentariile pe bloguri la obtinerea de pozitionari mai bune?

Raspunsul pare sa fie afirmativ.

Anul trecut Google anunta urmatorul fapt: comunitatea (comentariile pe bloguri) pot ajuta considerabil la obtinerea de pozitionari.

comentariile ca si factor de ranking

In acest an a venit si completarea de la Google: comentariile sunt indicatori mai buni ai angajamentului pentru site, din punct de vedere SEO, decat elementele de social media.

Cu alte cuvinte, Google vrea sa vada ca ai o comunitate activa pe site si – cel mai probabil – va acorda mai multa atentie acestui indicator pentru a oferi pozitionari in 2018.

 

Lanseaza podcast-uri

 

Podcast-urile reprezinta o modalitate foarte eficienta pentru a atrage link-uri. Prezinta informatia, adu un plus de valoare si inevitabil vei obtine si un backlink valoros.

Popularitatea podcast-urilor este in continua crestere. Un studiu realizat in SUA arata ca aproximativ 67 milioane de americani asculta cel putin un podcast pe luna (cu 14% mai mult, comparativ cu anul trecut). Aceasta tendinta de crestere poate fi observata la nivel global, chiar daca ponderea este diferita de la caz la caz.

Asta inseamna ca podcast-urile reprezinta o noua oportunitate pentru tine de a atrage link-uri in 2018.

 

Acum e randul tau!

 

Iata cum ne pregatim noi, la E-Advertising, pentru SEO in 2018.

Te intreb acum: care din pasii din acest ghid ii vei implementa prima data?

Iti vei optimiza continutul pentru a creste durata sesiunilor? Vei depune eforturi suplimentare pentru a-ti optimiza site-ul pentru dispozitive mobile?

Astept raspunsul tau in sectiunea de comentarii de mai jos.

Sursa: backlinko.com