Ca si experti SEO suntem singurii din lumea marketing-ului care nu acorda atentie acelor oameni care chiar viziteaza site-urile noastre. PPC urmareste raspunsurile vizitatorilor la anunturi prin rate de click-uri, managerii de social media discuta direct cu userii, scriitorii scriu pentru cititori si designer-ii deseneaza pentru vizitatori. Dar cei din lumea SEO dau sfaturi bazate pe ceea ce spune Google.
Google, ca si ceilalti din lumea marketing-ului online, este in primul rand preocupat de opinia vizitatorilor Google.com. Telul sau este sa ofere cele mai satisfacatoare pagini ca si rezultat al cautarilor(si posibil sa taxeze pentru rezultatele cu reclame platite in modul cel mai subtil). Totusi, avem un efect asupra vizitatorilor, pentru ca tehnicile noastre permit site-urilor sa se claseze bine si sa aiba vizitatori adevarati.
De ce nu facem schimbari pentru vizitatori pentru ca Google sa doreasca sa ne claseze bine?
La inceputurile lumii SEO Google era stupid
Cand Google a fost creat la inceput, nu se putea vedea la fel ca si acum, si focusandu-ne pe experienta userilor putea lasa site-ul tau de nevazut in Google. Am inceput in aceasta industrie in 2010 si inca de atunci SEO a trebui sa se focuseze pe cuvinte cheie specifice, tag-uri, link building si texte ancora- toate lucrurile care sunt de fapt fara sens pentru vizitatori. Dar in ultimii ani algoritmul Google actualizat aproape zilnic a facut interpretari aproape ca o fiinta umana.
Totusi, continuam sa ne panicam la fiecare schimbare pe care Google o face. Care sa fie urmatorul pas? Vor face ceva care sa afecteze site-ul tau?
Iata o tinta: daca optimizam site-urile noastre pentru vizitatori sunt aproape zero sanse ca un algoritm Google sa ne penalizeze. Asta inseamna ca suntem de partea lui Google: incercam sa facem site-ul nostru cat mai bun pentru vizitatori, ceea ce face ca Google sa arate bine cand vizitatorii dau click. Ajuta-i ca sa te ajute.
Partea buna este ca daca utilizezi metode SEO de tip white hats care urmeaza trendurile in motoarele de cautare Google te-a indrumat sa faci online marketing de calitate fara ca tu sa iti dai seama de asta. Mult mai explicit, intr-o nota comparativa cu strategiile white hats de top din 2010 si cum ar trebui sa faci asta in 2013:
Folosirea cuvintelor cheie on-page-strategie hizmetler.site de continut
2010: cea mai buna metoda pentru a fi numarul 1 pentru un cuvant cheie a fost sa il folosesti in titlu, in h1, poate si h2 si de cateva ori in text(dar fara prea mare abundenta caci Google si-a data seama de asta in cele din urma).
2013: Google intelege acum sinonimele asa ca poti folosi un cuvant cheie o data si sa arati ca este relevant cu alti termeni similari. Expertii recomanda sa folosesti grupuri de cuvinte cheie: foloseste un numar de cuvinte cheie care inseamna aproximativ acelasi lucru penru ca relevanta sa fie pentru toate.
Cum sa fii mai bun in strategia de continut
Nu te focusa atat de mult pe cuvinte cheie cu cautare locala, in medie. Mai bine foloseste fraze pe care clientii curenti si potentiali le folosesc.
Sunt sute de unelte online usoare, de ajutor, ieftine asa ca ramane la alegerea ta. Cere sa se completeze un sondaj in ceea ce priveste:
- cum se descrie produsul/serviciul;
- ce emotii se atribuie acestuia;
- de ce au nevoie de acesta;
- brandul ideal care ar vinde produsul/serviciul.
Permite ca raspunsurile sa nu depinda de un numar maxim de cuvinte si astfel sa ratezi sa gasesti un raspuns ce te poate ajuta.
Dupa ce ai cuvintele cheie corecte foloseste-le intr-o maniera care vorbeste acestora. Asta inseamna o strategie de continut, ceva mai greu de descris aici pe scurt. Exemple de bloguri care te aduc pe calea cea buna sunt:
Structura on-page/tagging- design
2010: trebuia sa marchezi cele mai importante parti ale unei pagini web cu tag-uri HTM: <h#>, strong si em.
2013: Google poate sa vada unde o sa apara un text pe o pagina si cat de proeminent va fi pentru vizitatori. Nu poti sa etichetezi un text ca sa il faci mai relevant pentru motoarele de cautare, trebuie sa fie integrat in design.
Design nu inseamna doar -dragut sa il ai-. Este o parte necesara in lumea marketing-ului online acum si este absolut un avantaj. Prezentarea lui Jenny Lam explica cum oamenii sunt inclinati sa se increada in lucruri atractive. Google stie ca design-ul construieste incredere: stii cum Panda a adus penalizare site-urilor pline de reclame? Cum Google incepe sa inteleaga ca lumea interpreteaza design-ul din ce in ce mai bine sa ai un design bun va deveni un necesar atat pentru online marketing cat si pentru SEO.
Cum sa devii mai bun cu un design bun
Plateste pentru asta. Multi dintre voi cei care cititi acest blog puteti poate sa faceti un HTML solid. Asta nu va face insa si un web designer bun. Cauta pe cineva bun la asta si aminteste acestuia ca un web design bun include si mult text, atat pentru motoarele de cautare cat si pentru vizitatori.
Link building-relatii online cu publicul
2010: Google mergea din ce in ce mai bine in ceea ce privea devalorizarea link-urilor de pe site-urile de proasta calitate, dar o retea de link-uri inca poate merge si clar inca nu te-a penalizat.
2013: multe site-uri au cazut din cauza Pinguinului si altele inca nu si-au revenit. Nu mai putem sa cumparam link-uri si totusi majoritatea blogurilor inteleg valoarea unui link si doresc sa fie platiti.
La Distilled acum facem ceea ce ne place sa numim PR online unde ne focusam sa construim relatii cu blogerii si site-urile. Partea importanta este sa te axezi pe construiea unei colaborari unde ambele parti se bazeaza una pe cealalta. Cu o relatie de o singura parte detinatorii de site-uri sunt obligati sa iti scoata link-ul sa uite eventual de tine, dar cand te privesc ca o sursa de cunoastere si de calitate pentru cititori vor continua sa fie alaturi de tine.
Si asta este aproape PR adevarat!
Cum sa devii mai bun cu PR online
Nu te uita dupa un link DA. Uita-te dupa un site care se potriveste cu ceea ce tu si clientul aveti de oferit. Pune link-ul sau mentioneaza ca te-ai gandit ca este o buna potrivire. Fii flexibil pentru a construi o relatie pe termen lung si continua sa impartasesti lucruri prin acel canal in viitor.
Manipularea textelor ancora- branding
2010: cea mai buna metoda de a obtine rank pentru un cuvant cheie era sa pui un link cu acel cuvant cheie in textul ancora. Site-urile comerciale plateau pentru link-uri cu cuvant cheie targhetat si inserau acele link-uri in articole fara legatura.
2013: Google spune ca daca un milion de linkuri catre siteul tau dar nu sunt linkuri despre brand nu te va cunoaste nimeni. Este prea multa informatie acolo si prea multe scheme. Oamenii se simt mult mai bine cand aud de brand si este mai probabil ca acestia sa dea click.
In acelasi timp, Google a realizat ca linkurile profil fara brand au fost probabil platite si asta a contribuit la penalizari.
Acum este mai bine sa te focusezi pe brand decat pe ancore text specifice pe pagina. Cu cat vorbesc mai multi despre brandul tau cu atat ai mai multe sanse sa te caute pe tine specific si apoi nici nu va mai trebui sa te ingrijorezi despre competitor pentru prima pozitie in SERP. Vei fi acolo!
Cum sa devii mai bun in asta
Cred ca am stiut mereu valoarea brandului. Este mai usor sa potrivesti continutul cu termeni de cautare decat sa faci oamenii sa te caute. Constientizarea construirii brandului si loialitatea implica construirea de relatii cu oamenii pe care inca nu ii stii, ceea ce suna cam terifiant. Inseamna sa iti dai silinta si sa esuezi si sa nu stii de ce.
Dar hai sa vorbim despre asta intr-un mod diferit. Competitia in lumea de online marketing fara brand inseamna ca te bazezi 100% pe Google sa iti trimita vizitatori. Aceasta este o relatie de o singura parte ca implicatie. Daca Google schimba lucrurile sau daca competitorii fac treaba mai buna si te inlatura din prima pagina de rezultate afacerea ta va ajunge la colaps si Google nici nu isi va mai da seama. Nicio companie nu ar trebui sa se bazeze asa de mult pe cineva, mai ales pe cineva care abia stie ca existi. Sa construiesti un brand este sa planifici viitorul si sa te feresti de hachietele de la Google.
In schimb fa din compania ta ceva de care sa te bucuri pentru ca si clientii tai sa simta la fel. Investeste cat mai multi bani sa construiesti brandul in timp ce faci alte activitati de marketing online. Joanna Lord a oferit un speech bun despre loialitatea brandului la SearchLove.
Deci inseamna ca SEO a murit?
Nu. Indiferent cat de inteligent va fi Google mereu va avea capricii asa ca tehnic SEO este aici ca sa ramana.
O mare parte din SEO este identificarea si intelegerea competitiei pentru anumiti termeni de cautare de vreme ce asta poate fi diferit de la competitori la viata reala.
Dar SEO singur nu poate sa iti construiasca afacerea. Chiar daca din anumite motive nu va mai fi in viitor. SEO este un aspect al marketing-ului online de calitate, dar trebuie sa fii un bun marketer pe termen lung.