5 greşeli în optimizare care îţi afectează poziţionările (şi cum poţi să le repari)

Procesul de optimizare SEO poate fi unul dificil. De asemenea, consecinţele pot fi grave, dacă nu se realizează corespunzător.

Dacă vei continua să faci aceleaşi greşeli, nu vei avea de câştigat nimic, vei genera zero vizualizări – şi astfel de rezultate te vor determina să renunţi la orice efort.

Chiar dacă trăim în era informaţiei, în care avem la dispoziţie informaţii complete despre tot ceea ce înseamnă optimizare SEO, a nu implementa măsurile potrivite poate avea consecinţe tragice. Trist, dar adevărat, din păcate.

Există foarte mulţi bloggeri şi specialişti în marketing de conţinut care se luptă să atragă trafic organic sau să îşi menţină poziţionările în motoarele de căutare. Toţi fac însă greşeli fatale, neadaptându-se la modalităţile noi de optimizare, care apar frecvent.

Care ar fi topul celor mai frecvente 5 greşeli în optimizare, care îţi afectează poziţionările site-ului în motoarele de căutare? Lista este enumerată în continuare, alături de câteva recomandări pentru a îmbunătăţi performanţele rezultatelor în căutări.

Greşeala nr. 1: Optimizare pe cuvinte nepotrivite

În majoritatea cazurilor, lucrurile mărunte trec neobservate şi totuşi fac o mare diferenţă atunci când vine vorba de succesul afacerii tale online.

Poate că nu conştientizezi acest aspect, însă nu toate cuvintele cheie pe care le-ai ales îţi sunt de ajutor pentru dezvoltarea business-ului. În fapt, unele pot fi chiar dăunătoare.

Cuvintele cheie te ajută să atragi trafic şi poziţionări mai bune. Cele de tip short-tail au de obicei un volum mai mare de căutări lunare şi îţi pot părea foarte atractive şi foarte de ajutor pentru afacerea ta online.

Cu toate acestea, pe unele nişe cu concurenţă foarte ridicată este dificil (sau chiar foarte dificil) să obţii poziţionări bune pe astfel de cuvinte cheie.

Pe de altă parte, să analizăm cuvintele cheie de tip long-tail – surprinzător sau nu, acestea generează aproximativ 70% din volumul total al căutărilor şi implicit un trafic foarte relevant, care reuşeşte să convertească.

Persoane din întreaga lume folosesc Google pentru a găsi informaţii relevante, introducând în caseta de căutare cuvinte cheie specifice.

Chiar şi turiştii sau călătorii folosesc motoarele de căutare atunci când trebuie să facă rezervări de bilete pentru transport sau rezervări la unităţi de cazare, ori pentru a se orienta mai bine într-un oraş nou.

Conform unor statistici oferite de Search Engine Watch, căutările online sunt punctul de reper pentru peste 60% dintre turişti (mai multe detalii în acest articol).

Succesul oricărei afaceri online pe partea de optimizare pentru motoarele de căutare începe cu cuvintele cheie reprezentative, alese potrivit.

Dacă vrei să afli cum poţi face o cercetare optimă de cuvinte cheie, poţi afla de aici.

Cu toate acestea, dacă alegi calea de a optimiza site-ul pentru fiecare cuvânt cheie ce îţi vine în minte, ai foarte mari şanse să nu obţii poziţionări bune în rezultatele căutărilor.

Mai rău, poţi să constaţi chiar o creştere a bounce-rate-ului, întrucât utilizatorii care îţi găsesc site-ul în cele din urmă îl vor părăsi fără a întreprinde acea acţiune la care te aştepţi.

Îţi mai fac cunoştinţă cu un termen: pogo-sticking. Sigur ai practicat şi tu metoda, însă nu ştiai cum se numeşte. Se înscrie în termenul de bounce-rate şi reprezintă acţiunea de a da „back” de la site-ul pe care ai ajuns, înapoi la pagina de rezultate a căutărilor. Motivul? Informaţiile pe care le-ai găsit nu te-au mulţumit.

Şi utilizatorii pe care îi vizezi practică această metodă, astfel va trebui să acorzi o foarte mare atenţie cuvintelor cheie: un proces de optimizare pe cuvinte cheie nepotrivite îţi va afecta considerabil poziţionările în motoarele de căutare.

Atunci când alegi cuvintele cheie pentru optimizare, ţine minte aceste repere:

• nu optimiza pe cuvinte cheie globale, dacă serviciile pe care le oferi se adresează doar clienţilor locali;
• nu mai optimiza pe cuvinte cheie generice, care îţi aduc mulţi vizitatori; în majoritatea cazurilor aceştia nu sunt motivaţi, relevanţi sau utili business-ului tău;
• optimizează atât cuvinte cheie informaţionale, cât şi comerciale; nu îţi concentra eforturile doar pe informaţii, pentru că nu vei reuşi să construieşti acea afacere de succes care să genereze venituri mari.

IMPORTANT: Dacă abia ai început procesul de optimizare, evită alegerea cuvintelor cheie care au concurenţă mare, pentru că pe acestea este foarte dificil să obţii poziţionări bune. În majoritatea cazurilor, chiar dacă reuşeşti să le obţii, este puţin probabil ca nivelul conversiilor obţinute de pe urma poziţionărilor de top să fie cel dorit.

Greşeala nr. 2: Confuzia PPC-ului (Pay per click) cu SEO

Nu toţi utilizatorii internetului ştiu să facă diferenţa între rezultatele organice ale căutărilor şi cele plătite.

Chiar dacă a devenit mai uşor, mulţumită etichetei „Ad” („Anunţ”) plasată în faţa rezultatului căutării (vezi foto), există încă o confuzie uneori.

Această confuzie constă în ideea că atunci când utilizatorii dau click pe un anunţ plătit, cred că accesează de fapt listările organice furnizate de rezultatele căutărilor.

Pentru a elimina o astfel de confuzie, este de preferat să foloseşti drept cuvinte cheie termeni care să includă şi brand-ul tău, pentru a preveni competitorii de a profita de pe urma nelămuririi utilizatorilor.

Dacă, din întâmplare, atât tu cât şi competiţia licitaţi pe aceiaşi termeni, dacă alegi optimizarea SEO şi nu anunţurile plătite, Google te va favoriza, pentru că landing page-ul şi site-ul tău este mai relevant pentru cuvintele cheie ce includ şi brand-ul.

Greşeala nr. 3: Aştepţi rezultate SEO imediate şi eficiente pentru site-urile noi

Indiferent de cât de la curent eşti cu cele mai noi tehnici şi strategii SEO şi cu modificările de algoritmi recente, nu te poţi aştepta ca rezultatele eforturilor SEO depuse să apară imediat.

SEO în acest context modern şi în continuă schimbare se axează pe cuvinte cheie long-tail şi pe mulţumirea nevoilor utilizatorilor prin conţinutul oferit.

O paralelă între modalitatea veche şi cea nouă de a face optimizare pentru motoarele de căutare, din punct de vedere al conţinutului, ar arăta cam aşa:

Nu mă înţelege greşit. Nu spun că pentru rezultatele SEO dorite va trebui să aştepţi ani de zile, în cazul în care ai un website nou pentru care îţi doreşti o mai bună vizibilitate. Am întâlnit cazuri în care site-uri noi au început să primească foarte mult trafic organic şi poziţionări excelente în Google, după doar trei luni de eforturi SEO.

Unii reuşesc în acest fel, însă asta nu înseamnă că nu depun o muncă titanică. Pe de altă parte, există şi alţii, care, deşi investesc timp şi resurse într-un mod susţinut, creează conţinut, îl promovează şi obţin link-uri, tot nu reuşesc să obţină poziţionări de top în Google.

Cel mai adesea, persoanele de la categoria anterior menţionată renunţă. Motivul? Aşteptările imediate pe care le au!

Dacă ai un site cu autoritate în domeniu de ceva vreme, te poţi aştepta ca rezultatele SEO să îşi facă apariţia mult mai repede. Poziţionările se obţin mai rapid şi traficul organic creşte, în special dacă îţi vei axa strategia pe cuvinte cheie de tip long-tail.

Pe de altă parte, dacă site-ul pe care îl deţii este unul nou şi nişat pe un domeniu specific, trebuie să uiţi ideea de a obţine rezultate imediate. În loc de asta, trebuie să te concentrezi pe oferirea de conţinut de calitate, relevant pentru utilizatori şi să îl promovezi prin toate mediile posibile.

IMPORTANT: Nu încerca să obţii link-uri cu orice preţ! Acest lucru va avea consecinţe negative, precum penalizarea sau dispariţia definitivă a site-ului din Google. Dacă vrei să obţii conversii rapide, concentrează-te pe campanii PPC prin intermediul Facebook, Google AdWords, Instagram, LinkedIn şi nu numai, alături de eforturile SEO susţinute.

Beneficiile reale ale unui proces de SEO realizat corespunzător le vei putea observa, de obicei, după 6 luni sau mai mult. Ce justifică această perioadă? Timpul necesar pentru ca site-ul să înceapă să deţină conţinut de calitate, să atragă utilizatorii, să obţină link-uri contextuale şi recomandări de calitate şi să acumuleze suficiente semnale şi din partea social media. Toate aceste lucruri necesită timp.

O singură recomandare generală îţi pot oferi la această secţiune: AI RĂBDARE!

Greşeala nr. 4: Cazi pradă trucurilor SEO şi strategiilor black hat

În majoritatea cazurilor, soluţiile SEO rapide, care oferă rezultate uimitoare într-un timp foarte scurt, implică tehnici de black hat SEO. Dacă sună prea frumos să fie adevărat, ar trebui să te gândeşti de două ori înainte să aplici astfel de strategii.

A atrage link-uri către o pagină sau către un site poate fi foarte uşor, însă a atrage link-uri de calitate care să ofere şi o urcare în poziţionări poate fi foarte, foarte greu.

Succesul vine atunci când nu te mai concentrezi pe nevoile imediate (precum obţinere de link-uri, de trafic şi distribuiri în social media) şi începi să pui accent pe a oferi un plus de valoare prin conţinut. Asta este ceea ce caută utilizatorii.

Trucurile şi strategiile black hat SEO pot părea soluţia ideală, însă nu trebuie să le cazi pradă.

Google a lansat în aprilie 2012 update-ul de algoritm Penguin cu un motiv bine definit: răsplătirea site-urilor de încredere şi penalizarea celor care făceau spam pentru a obţine poziţionări. Ţinta a fost pedepsirea site-urilor care cumpărau link-uri şi care profitau de aşa-numitele „ferme de link-uri” pentru a obţine rezultate mai bune în căutările Google.

Pe scurt, au fost drastic penalizate site-urile care foloseau tehnici de black hat SEO pentru a manipula rezultatele căutărilor.

În această idee, tehnicile SEO care promit rezultate rapide, imediate, nu trebuie să primească încredere din partea ta, indiferent de sursele din care provin.

Greşeala nr. 5: Nefolosirea de anchor text potrivit pentru link-urile interne

Anchor-textul ete important atât pentru utilizatori, cât şi pentru motoarele de căutare. Dacă acest fapt nu ar fi adevărat, pe Google nu l-ar interesa despre cuvintele cheie pe carele foloseşti în cadrul conţinutului pe care îl oferi.

Din punct de vedere al link-urilor interne şi a textelor ancoră folosite, nu îţi recomand însă să exagerezi.

Când vine vorba de link-uri interne, relevanţa este cuvântul cheie. Dacă vei folosi texte ancoră precum „Click aici”, „Citeşte mai mult aici” sau „Vizitează pagina …”, nu trebuie să faci abuz. Din punct de vedere SEO, este pur şi simplu o risipă de resurse.

Cuvintele cheie care invită la acţiune îţi pot aduce un CTR mai bun, dar îţi pot dăuna pe termen lung. De preferat este să foloseşti termeni şi cuvinte cheie care pot fi citite natural şi încadrate în context fără să pară introduse forţat.

Concluzii

În zilele noastre, pentru a te diferenţia şi evidenţia din mulţime, trebuie să depui eforturi mari – asta pentru că există foarte mult conţinut publicat în mediul online, care tot creşte ca volum de la o zi la alta.

Aminteşte-ţi că cititorii nu efectuează căutări pentru a găsi conţinut şi informaţii care să plictisească.

Pune-te în locul cititorului: Ce aşteptări din punct de vedere al conţinutului găsit atunci când faci o căutare pe Google?

Evident, îţi doreşti să găseşti conţinut relevant, care să îţi răspundă la întrebări şi nevoi.

Prin urmare, va trebui să te concentrezi pe crearea de conţinut care să merite să fie citit, recomandat şi distribuit mai departe.

O astfel de strategie îţi deschide foarte multe oportunităţi: de a construi o reţea de link-uri de calitate care îţi recomandă site-ul, de a obţine o mai bună vizibilitate, poziţionări mai bune în căutări – şi de aici clienţi mai mulţi (potenţiali dar şi reali), vânzări şi profituri mai mari.

Pentru a putea profita de toate elementele care îţi vor aduce succes, asigură-te că eviţi cele 5 greşeli în optimizare menţionate mai sus.