Multumita update-urilor Google, care au continuat de-a lungul anilor, s-a ajuns la o reala panica in randul webmasterilor si proprietarilor de site-uri. Intrebarea „Daca vom fi penalizati?” e pe buzele tuturor. In momentul de fata misiunea celor de la Google este de a reduce vizibilitatea paginilor care nu prezinta valoare si relevanta, in special a celor care sunt supra-optimizate. Totul pare sa fie facut in asa fel incat tehnicile si strategiile de optimizare sa nu mai functioneze; exista insa unele strategii care aduc rezultate si care vor continua sa fie benefice de-a lungul timpului.
1. Extinde aria cautarilor cu ajutorul cuvintelor cheie optimizate pentru Hummingbird
Update-ul sus-numit a adus o schimbare in modul in care Google indexeaza cautarile. In loc sa asocieze cuvinte cheie separate paginilor, in momentul de fata interesul marcheaza exact intentiile cautarilor.
Cuvintele cheie raman desigur la fel de importante, insa acum trebuie cautate intr-un alt stil, de combinatii de cuvinte specifice nisei pe care activeaza site-ul. Pentru a le gasi, de un real ajutor pot fi expresiile folosite la nivel conversational ale persoanelor interesate de produsele si serviciile oferite.
Exemplu: Daca nisa vizata este vanzarea de flori, in loc de cuvantul mult prea generalist „flori”, trebuie incercate cuvinte precum „buchet de Valentine’s Day”, „livrare rapida flori” sau „aranjamente florale ieftine”.
Ca etapa urmatoare, cuvintele cheie, chiar si de tip long-tail, trebuie incadrate in trei categorii: de tip informational, legate de navigare sau de tip tranzactional. Cautarile informationale necesita crearea de continut cu link-uri catre produsele sau paginile site-ului in care acestea se vand. Interogarile legate de navigare vizeaza in mod exact numele de brand, de produs sau de website. In cele din urma, cautarile tranzactionale au un pur interes comercial (cele de tipul cumpara, reduceri, discounturi, promotii, review-uri – asociate la randul lor cu acele cuvinte cheie specifice).
2. Optimizarea structurii URL-urilor
Acele site-uri care au o structura bine definita a tuturor URL-urilor sunt adesea mult mai bine pozitionate decat cele aflate la polul opus, dezorganizate si cu un continut confuz. URL-urile si link-urile reprezinta efectiv temelia unui website, motiv pentru care trebuie sa fie consistente si cat mai prietenoase pentru motoarele de cautare.
Exemplu: Un URL dinamic de tipul www.exemplusite.ro/id=54437&color=f112546&size=3&session=3256 este prea lung, nu contine cuvinte cheie si are o rata de vizitare foarte joasa rezultatele motoarelor de cautare. Motivul este unul simplu: cei care gasesc o astfel de pagina nu reusesc sa inteleaga mare lucru din respectivul link. Tinand cont de acest fapt, intotdeauna pentru partea de vizitare este indicat sa se foloseasca URL-uri statice de tipul www.exemplusite.ro/produse/categorieprodus.
O precizare: link-urile defecte si erorile de tip 404 – Page not found afecteaza de asemenea pozitionarile in cautari. Recomandarea in acest caz este utilizarea unui tool care sa identifice astfel de link-uri din cadrul site-ului, pentru ca acestea sa fie remediate sau inlaturate.
3. Acorda mai multa atentie calitatii decat cantitatii. Bazeaza-te pe link-uri mai putine, dar de mai mare influenta.
Mult mai de ajutor pentru pozitionari sunt acele link-uri de la diverse site-uri de pe aceeasi nisa, care au o autoritate in domeniu, decat sute sau mii de link-uri de recomandare obtinute de la site-uri nu intr-atat de relevante.
Cu siguranta trebuie profitat in acest caz de link-urile de tip editorial, de acele recomandari oferite de pe site-uri cu influenta. In acest stadiu trebuie analizat publicul respectivului site, trebuie gasit un subiect de interes si nu excesiv de orientat catre promovare – apoi redactat un continut care ulterior va fi distribuit si pe retelele de socializare.
Chiar si in cazul in care brandul sau link-ul catre propriul site apare alaturi de competitori sau de cei care ofera resurse similare, indiciul primit de Google este ca atat propriul site cat si cele ale competitorilor au un punct comun: domeniul de activitate. Odata facuta aceasta legatura, daca acei competitori au o notorietate mai mare, asocierea este cu atat mai benefica pentru propriul brand, intrucat parte din autoritate va veni si catre propriul site.
4. Priveste dincolo de rezultatele personalizate ale cautarilor
Rezultatele cautarilor Google sunt in momentul de fata extrem de personalizate si poate fi destul de dificil sa iti faci o idee exacta despre modul cum se prezinta in pozitionari o pagina pentru persoane care nu au mai intrat niciodata pe site-ul pe care il detii. Folosirea propriului computer si a browserului nu ofera raspunsurile cele mai exacte, deoarece Google personalizeaza cautarile in functie de istoricul acestora.
Exemplu: Daca, fiind in Bucuresti, cauti informatii despre restaurante din Suceava, chiar daca iti setezi ca si locatie Suceava, Google va deduce in baza adresei IP ca esti din Bucuresti si iti va oferi alte rezultate decat cele pe care le-ar afisa unei persoane ce ar efectua cautarea din Suceava.
Pentru a avea o imagine clara legata de cautari si eficienta lor pe anumite zone, va trebui sa folosesti un tool de tipul Rank Tracker care sa indice exact rezultatele cautarilor, fara elemente de personalizare.
Dupa cum am mai spus, astfel de tehnici raman inca viabile, sunt logice si par simple, insa nu tot timpul implementarea lor este la fel de facila. Toate necesita timp si eforturi sustinute, insa, daca sunt gestionate corespunzator, rezultatele isi vor face simtita aparitia.