Am angajat cateva persoane la Distilled, dar in timp ce explicam Keyword Planner noilor angajati ne-am dat seama ca gandim total gresit viitorul marketing-ului online.
Tom Anthony are o gandire stiintifica ca si explicatie: noua intrebare potrivit Google. Si ajunge la aceeasi concluzie de altfel: trebuie sa ne oprim in a ne gandi la cuvinte cheie si sa cautam intrebari. Pe scurt, trebuie sa ne focusam pe ceea ce userul cauta decat specific orice forma pe care o poate formula.
Nu trebuie sa te conving in acest sens. Aceasta este lumea in care traim astfel ca decat sa ne adaptam la vechile metode de gandire fata de noua ordine de cautare(NSO?) este timpul sa schimbam cum gandim.
Ce inseamna asta pentru noi, ca si practicieni in baza de zi cu zi?
Trebuie sa ne oprim din a folosi termenul de keyword/cuvant cheie cat de mult. Nu va disparea niciodata, dar trebuie sa schimbam directia de interes. Asta inseamna sa vorbim diferit, sa ne raportam diferit si sa schimbam conversatia cu clientii nostri in ceea ce priveste idealurile lor.
Ni se va cere un raport pentru cuvinte cheie sau un raport de clasificare de rang a cuvintelor cheie. Ca si cautatori profesionali am facut asta in trecut si este normal ca seful sau clientii tai sa se astepte la date sau un raport. Totusi, cu schimbarile din ultimii ani, este timpul sa modificam ceea ce raportam pentru a ne alinia mai bine cu datele pe care le putem lua si datele care sunt mai bune pentru telurile noastre.
Incepe prin a define telurile tale
Am mai spus asta de atat de multe ori: trebuie sa definim ceea ce doresti ca si afacere pana cand vei ajunge sa iti faci treaba in cel mai bun mod. Telurile companiei tale pot fi:
- Sa fii un bun lider.
- Sa iti cresti afacerea.
- Sa lansezi un nou produs.
- Sa cresti cota de piata a companiei tale.
Aceste teluri ar trebui stabilite de companie la mod colectiv si nu numai de tine. Telurile tale sunt bazate pe asta si ar trebui sa fie masurabile si de impact. Sa spunem ca in ceea ce priveste compania aceasta doreste sa isi creasca venitul de afacere cu 50% pentru anul urmator, performanta website-ului poate ajuta prin conversatii, noi vizitatori si per ansamblu cu mai mult trafic. Prin urmare telurile tale ar putea sa fie de genul:
- Cresterea traficului siteului cu 25%.
- Cresterea procentajului noilor vizitatori de la 25 la 40%.
- Cresterea ratei de conversie de la site de la 45 la 70%.
Noteaza ca in ceea ce priveste clasamentul de cuvinte cheie si de trafic bazat pe cuvinte cheie nu se regasesc aici. Este indoielnic ca acestea sa fi facut parte din telurile tale definite, dar stiind care sunt intentiile tale si ale companiei ajuta sa schimbi conversatia.
Acum ce doresti sa realizezi?
Este timpul sa incepi conversatiile grele. Ar trebui sa te raportezi la telurile tale de mai sus si ce actiuni vei face care afecteaza aceste numere. La un moment dat seful tau sau clientul vor cere un cuvant cheie sau un raport. Cand vor face asta intreaba ce isi doresc sa realizeze cu aceste informatii. Iti va oferi mai multe informatii din interior despre ceea ce isi doresc si cum este mai bine sa raportezi.
Cel mai probabil este sa se stie pe ce se bazeaza eforturile tale si asta este de inteles.
- Incepe prin a explica telurile tale si ce impact au in telurile companiei.
- Apoi explica schimbarile asupra informatiilor trimise la analiza si apoi ca raportarea la cuvantul cheie este aproape imposibila.
- In final vorbeste despre cum doresti sa ramai dedicat lucrurilor masurabile si furnizeaza rezultate la linia de jos a companiei.
Dar trebuie sa clasificam!
Daca vor spune ca un cuvant cheie este cel mai important lucru pentru ca sa faci un raport intreaba de ce, din nou. Raspunsul este de obicei legat de faptul ca astfel poti sa spui daca siteul se claseaza pentru o perioada sau daca SEO merge.
Clasificarea se intampla din mai multe motive; cuvantul cheie sau intrebarea este doar initiatorul procesului. Optimizarea unei pagina ca sa fie cea mai puternica poate fi dupa ce ai facut-o sa fie cea mai buna pentru o nevoie in mod special sau pentru un topic. Sunt multiple variatii ale cuvantului cheie pentru un topic si astfel ar trebui sa te focusezi pe o pagina si topic, nu pe una sau doua cuvinte cheie cu potential de sute.
Cei doi factori majori in clasificare pentru care ai putea sa ai un efect sunt corelati cu pagina tinta. Avand continut relevant si facand pagina mai puternica sunt acele aspecte pe care sa te focusezi ca si comerciant de cautare. Uita-te la factorii de cea mai inalta clasa din 2013 Ranking Factors Survey. Toti factorii de top sunt pagini aferente.
Urmatoarea ta intrebare va fi: daca ma opresc din a gandi asupra cuvintelor cheie de unde stiu ce continut este bun pentru a dezvolta rangul?
Asta depinde de user. Noi ca profesie am pierdut cu adevarat din vedere a vorbi cu userii de pe website-uri. Gandeste-te la orice numar de prezentari de cercetare de cuvinte cheie in ultimii ani si ai sa vezi ca multe dintre ele au avut un cuvant de spus in Google Keyword Tool, multe fiind gresite si inspirand in alt loc, mai ales unde este targhetul tau pe piata.
Daca doresti sa stii ce continut sa scrii ca sa faci rang pentru termeni intreaba oamenii cine cauta un topic si scrie despre asta. Asta schimba modul in care cautam, dar credem ca este de bine.
Schimbarea in raport
Din nou ar trebui sa te raportezi la pasii metrici definiti ca si teluri, dar trebuie sa inlocuiesti rapoartele- cuvantul cheie specific. Asta se refera la rapoartele ca si numarul de cuvinte cheie care fac trafic (RIP, un favorit pentru noi), pe brand vs. non brand trafic de cuvant cheie si raporturi de rang.
Pasul 1: defineste toate paginile de cautare
Acestea ar trebui sa fie toate paginile de pe site-ul tau exceptand cele neindexate, dar majoritatea are o idee despre ce pagini au trafic din motoarele de cautare. Daca esti un site comercial mare cu sute sau mii de pagini poti sa grupezi in categorii sau dupa pagina, cum merge mai bine pentru tine.
Pasul 2: prioritizeaza paginile de top
Tii minte termenii pentru care ai avut de facut raport mereu ? Care au fost paginile care au avut nevoie de rang? Identifica-le si fa o lista cu prioritati la fel cum ai avut si in cazul cuvintelor cheie.
Pasul 3: Extrage traficul lunar din ultimul an pentru acele pagini
Poti sa faci asta automat desigur, dar daca ai un numar mic de pagini poate fi facut manual de asemenea. Traficul este ceea ce ai nevoie sa stii si doresti sa mearga in continuare. Daca acesta merge in jos acesta este semnalul ca ceva s-a schimbat sau SERP sau cererea pentru acel continut. Asa cum si rangul a mers in jos ai investiga ulterior de ce s-a produs aceasta scadere.
Pasul 4:Extrage date corelate de pe pagina bazate pe telurile tale
Pentru acele teluri definite mai sus as adauga si un raport despre procentele noilor vizitatori si conversiile. Ai putea sa raportezi la o rata de respingere sau timpul petrecut pe o pagina. Mai jos este ceva asemanator ce am trimis unui client (modificat pentru a putea sa impartaseasca cu un public mai mare desigur).
Apoi am investigat paginile care au pierdut trafic si sunt pe lista mea de verificat luna viitoare. Acesta este modul in care am decis sa fac pentru acest client si sunt interesat sa aud cum faci schimbarea in raportare pentru a face fata schimbarilor din lume.