CTR-ul reprezintă numărul de utilizatori care ți-au văzut pagina și au dat click pe ea. Cu cât este mai mare, cu atât Google-ul îți va considera produsul mai relevant pentru clienți. În acest ghid vom explora principalele greșeli care îți scad CTR-ul și cum poți să le eviți.
Cuprins
Vrei să știi care greșeală ți-a penalizat articolul? Folosește-te de cuprinsul de mai jos pentru a-ți răspunde singur la întrebare:
- Ce greșeli facem toți care ne scad CTR-ul?
- Este titlul tău prea generic?
- Ai o meta descriere?
- Te-ai gândit la intenția clientului?
- Ai luat în considerare ce te diferențiază de competiție?
- Ai URL-uri urâte?
- Te-ai folosit de schema.org?
- Ți-ai optimizat pagina pentru mobil?
- Întrebări frecvente despre greșelile care îți scad CTR-ul
- Mini-rezumat
Ce greșeli facem toți care ne scad CTR-ul?
Nimeni nu s-a născut învățat. Cu toții avem nevoie de ajutor, fie că suntem la început de drum sau dacă nu am captat toate informațiile încă din start. Deși multe lucruri pot părea mici, ele contează, deoarece împreună îți pot afecta campania foarte mult. Așadar, în următoarele secțiuni vom discuta fiecare punct pentru a-ți putea optimiza platforma!
Este titlul tău prea generic?
Titlul tău reprezintă primul indiciu al calității paginii tale. Un titlu generic va rezulta întotdeauna în atenție redusă. Recomandat este să te întrebi singur dacă ai apăsa pe acel titlu. Așa că pune-te în locul clientului, ce te-ar face pe tine interesat de acel topic?
În același timp, trebuie să te asiguri că titlul tău nu este vinovat de clickbait. Nu face promisiuni pe care nu le poți îndeplini mai târziu, deoarece acest lucru îți va crește Bounce Rate-ul și îți va scădea Dwell Time-ul.
Ai o meta descriere?
Al doilea punct care te va penaliza mult este lipsa unei meta descrieri. Acesta este argumentul tău de vânzare și motivul principal pentru care clientul ți-a vizitat pagina de cele mai multe ori. Ea este menită să ofere mai mult context titlului, nu doar să regurgiteze ce este deja acolo.
Te poți gândi la titlu ca la posterul filmului pe care l-ai regizat, pe când descrierea reprezintă trailerul. Cele două lucrează împreună pentru a-ți vinde produsul.
Te-ai gândit la intenția clientului?
Un alt punct des ignorat este intenția cumpărătorilor. Ideal este să captezi atenția atât clienților care îți vor serviciile, cât și celor care nu știu încă ce vor. Cu astea fiind spuse, mulți oameni abuzează de optimizarea SEO pentru a crește CTR-ul lor folosind clickbait, minciuni și promisiuni false în meta titlu și meta descriere.
Acest lucru va rezulta în mai multe click-uri, dar în același timp îți va scădea Dwell Time-ul, adică timpul de staționare. După ce văd că informația ta nu este ceea ce caută, oamenii vor pleca, iar Google te va penaliza pentru asta scăzându-ți plasamentul pe pagina de căutări.
Ai luat în considerare ce te diferențiază de competiție?
Deși majoritatea clickurilor vor merge către primele pagini, de multe ori poți atrage mai multă atenție prin adăugarea elementelor de diferențiere. Adaugă cifre sau ani în titlu, folosește poze unice și culori care sar în evidență și orice ai face, evită generalitatea. A fi generic este ultimul lucru pe care îl vrei, deoarece dacă utilizatorul vede două pagini identice, acesta va apăsa pe prima opțiune majoritatea timpului.
Ai URL-uri urâte?
O altă crimă împotriva umanității pe care vei vrea să o eviți este folosirea URL-urilor urâte. Acestea trebuie să fie cât mai simple pentru a-ți dovedi autoritatea și spori încrederea online. O structură de genul site.com/blog va inspira mai multă siguranță decât una de genul site.eu.com/blog_aju*to.r1234.
Te-ai folosit de schema.org?
Rich snippets sunt acele elemente care te pot ajuta să centralizezi informația mai bine, pentru a ghida utilizatorii către pagina ta. O pagină care îți arată prețul, oferta, poate până și un cod de reducere va atrage mai multă atenție și va aduce mai multă încredere serviciilor tale.
Ți-ai optimizat pagina pentru mobil?
Există o zicală care se potrivește perfect pentru acest punct: Dacă nu te pregătești, te pregătești să eșuezi. Deci, dacă nu iei în considerare faptul că o mare parte din utilizatori vor intra pe pagina ta de pe un telefon, vei pierde toată încrederea lor.
Optimizează-ți platforma pentru ecranele mici, asigură-te că pozele nu ocupă prea mult spațiu și că textul nu se suprapune. Orice greșeală poate rezulta într-un Dwell Time scăzut.
Întrebări frecvente despre greșelile care îți scad CTR-ul
Întrebare 1: Cum pot să cresc CTR-ul paginii mele fără să urc în poziții?
Răspuns 1: Poți face asta prin optimizarea titlurilor, meta descrierilor și folosirea de rich snippets.
Întrebare 2: Cât de mult contează URL-ul pentru CTR?
Răspuns 2: Un URL clar și lizibil întotdeauna va crește încrederea utilizatorului și șansele de click, mai ales pentru site-urile noi.
Întrebare 3: De ce nu am voia să folosesc titluri clickbait?
Răspuns 3: În general, dacă nu livrează ce promite, utilizatorii îți vor părăsi pagina imediat. Google te va penaliza în acest caz, scazându-ți locul din SERP.
Mini-rezumat
CTR-ul reprezintă numărul de clickuri pe care pagina ta le-a primit. Un CTR mic se poate traduce ca fiind atenție scăzută a utilizatorilor asupra paginii tale. Poți evita acest lucru prin optimizarea titlului, descrierii, URL-ului și prin luarea în considerare a intenției vizitatorilor. Dacă urmărești fiecare pas prezentat în acest ghid eAdvertising, îți vei mări șansele de succes a companiei tale!