Ghidul începătorului: cum să faci cercetarea de cuvinte cheie pentru SEO

În timp ce Google ne ţine tot timpul în alertă cu toate actualizările de algoritmi lansate periodic, un singur lucru a rămas neschimbat pentru marketeri şi promoteri care caută să îşi optimizeze site-urile pentru motoarele de căutare: cercetarea cuvintelor cheie.

Nevoia de a face o cercetare temeinică de cuvinte cheie relevante pentru business a rămas aceeaşi, poate că şi modalitatea prin care poţi face acest lucru a rămas relativ neschimbată.

Îţi prezint în continuare elementele unui proces complet de cercetare a cuvintelor cheie, care te va ajuta să identifici acea listă specifică de termeni pe care o targetezi.

Cum să cauţi cuvintele cheie pentru strategia ta SEO

Pasul 1: Fă o listă relevantă de subiecte şi noţiuni pe care le cunoşti despre business

Pentru a începe acest proces, gândeşte-te la termenii pentru care îţi doreşti ca poziţionările business-ului tău să crească în motoarele de căutare.

Poate fi vorba de 5-10 termeni pe care îi consideri importanţi, sau chiar idei generice care te vor ajuta, mai apoi, să găseşti cuvintele cheie exacte, care te vor ajuta, parcurgând întregul proces.

În cazul în care eşti blogger şi vrei să îţi promovezi blogul, probabil aceste subiecte se vor referi la temele despre care scrii, la categoriile principale ale blogului pentru care creezi postări frecvent.

lista

Situaţia poate fi şi alta: poate fi vorba de idei şi subiecte de discuţii care apar cel mai mult în conversaţiile în care încerci să vinzi clienţilor produsul sau serviciul tău.

În cazul în care îţi propui să găseşti cele mai bune cuvinte cheie care îţi pot propulsa afacerea pe primul loc, trebuie să te pui în pielea consumatorilor.

Mai exact, va trebui să îţi răspunzi la întrebarea: Ce tipuri de căutări ar face utilizatorii pentru a-mi găsi afacerea?

Să spunem că business-ul tău este E-Advertising – o agenţie de marketing digital de top, cu focus pe servicii SEO – probabil ţi-ar suna foarte bine, având în vedere succesul uriaş avut de companie prin tehnicile şi strategiile SEO folosite, în doar câţiva ani de la lansare 🙂 — e clar că într-o astfel de situaţie temele spre care te-ai orienta pentru identificarea cuvintelor cheie ar fi generarea de profituri, promovarea SEO, optimizarea SEO, serviciile de marketing, promovare în social media şi aşa mai departe.

Sună logic, nu?

Pasul 2: Fă-ţi un tabel în care vei trece cuvinte cheie specifice în dreptul fiecărei teme alese

Odată ce ţi-ai stabilit câteva teme şi categorii generale pe care consideri că trebuie să insişti pentru a obţine câştiguri mai mari, este timpul să identifici şi cuvintele specifice care se încadrează la fiecare idee în parte.

Astfel de cuvinte cheie şi fraze specifice sunt cele pe care consideri că este important ca afacerea ta să se claseze pe primul loc în SERP (search engine results pages – eng. pagini de rezultate ale motoarelor de căutare). Cel mai probabil audienţa pe care o ai face deja căutări legate de aceşti termeni specifici.

Spre exemplu, dacă ideea spre care se orientează compania este reprezentată de serviciile de optimizare SEO, ar trebui să concepi o listă de fraze şi cuvinte cheie care ar fi căutate de către utilizatori în legătură cu subiectul.

Acestea ar putea include:

  • unelte eficiente de SEO
  • cum sa folosesti strategiile SEO pentru promovarea afacerii
  • ce este SEO?
  • are nevoie afacerea mea de SEO?
  • servicii SEO de top

… şi aşa mai departe. Scopul acestui pas nu este de a veni cu lista finală şi definitivă de cuvinte cheie pe care o vei folosi in strategia SEO – în această etapă faci doar un brainstorming, îţi pui ordine în idei şi centralizezi ceea ce consideri că ar fi relevant pentru cei ce efectuează căutări, pentru a fi benefic afacerii tale.

Nu te îngrijora, chiar dacă pare o listă destul de lungă. Până la finalul articolului, parcurgând toţi paşii, vei reduce lista doar la termenii şi cuvintele cheie de interes major.

Chiar dacă tot mai multe cuvinte sunt incluse în căutările Google zi de zi, întregul proces de cercetare a cuvintelor cheie devenind parcă şi mai dificil, există şi o altă idee de care te poţi folosi.

Mai exact, pentru a nu depune eforturi inutile de a găsi cuvinte cheie pe care afacerea ta are deja poziţionări bune, dar şi pentru a identifica acele cuvinte după care business-ul tău este deja găsit în SERP, foloseşte-te de software-uri de analiză.

Utilizând, de exemplu, Google Analytics, vei putea identifica sursele de trafic ale site-ului tău, iar o trecere în revistă a traficului obţinut de pe căutări organice îţi va identifica şi cuvintele cheie pe care le folosesc utilizatorii pentru a te găsi. Ai mai jos un exemplu de statistici pe care ţi le poate oferi această unealtă eficientă.

Google Analytics

Repetă acest exerciţiu pentru toate temele pe care le-ai ales. Aminteşte-ţi totuşi că nu trebuie să faci asta singur – poţi face un brainstorming cu agenţii de vânzări pe care îi ai, ei îţi vor putea spune ce întreabă clienţii cel mai des, cum reuşesc să prospecteze clienţi cel mai uşor şi care sunt ideile de bază – un astfel de punct de plecare solid te va ajuta foarte mult în cercetarea de cuvinte cheie pe care o vei face.

Pasul 3: Ajută-te de sugestiile de căutare

Acest pas îl poţi folosi atunci când ai rămas total fără inspiraţie şi nu mai ştii ce cuvinte cheie să incluzi în lista celor pe care îţi vei concentra eforturile SEO.

Dacă nu îţi mai vin în minte idei despre ce ar putea scrie în căsuţa de căutare utilizatorii pentru a-ţi găsi afacerea, ajută-te pur şi simplu de Google. Scrie un cuvânt cheie aleatoriu, mai exact fă chiar tu o căutare.

Rămân la acelaşi exemplu cu optimizare SEO ca şi cuvânt cheie. Uite ce sugestii îţi oferă Google la o astfel de căutare:

e-advertising.co

Aceste sugestii de căutare îţi vor fi oferite indiferent de ceea ce cauţi şi chiar te pot ajuta în situaţia în care ai rămas fără inspiraţie în cercetarea ta de cuvinte cheie.

Pasul 4: Adaugă un mix de termeni şi cuvinte cheie short-tail dar şi long-tail

Aici mă refer la lista de termeni pe care ai conceput-o la Pasul 2, pe diferite teme. Nu ştii care e diferenţa între short-tail şi long-tail? Îţi explic.

Cuvintele cheie short-tail sunt reprezentate de acei termeni în general mai scurţi şi mai generici – de obicei au între 1 şi 3 cuvinte în compoziţie. Pe de altă parte, cuvintele cheie long-tail conţin mai mulţi termeni şi sunt mult mai specifice.

Exemplu: restaurante nunţi este cuvânt cheie short-tail, mai genericdacă vei căuta însă pe Google restaurante pentru nunti in Bucuresti, înseamnă că ai folosit un cuvânt cheie long-tailmult mai specific.

Este foarte important ca în cercetarea de cuvinte cheie pe care o faci să identifici atât cuvinte cheie de tip short-tail cât şi long-tail. Strategia cuvintelor cheie va fi în acest fel una echilibrată, atât pentru îndeplinirea obiectivelor imediate, cât şi pentru obiectivele propuse pe termen îndelungat.

Termenii generici au în general mai multe căutări, ceea ce înseamnă implicit şi o competiţie mult mai ridicată. Asta înseamnă că poate fi destul de greu să obţii poziţii de top în căutări pe astfel de cuvinte, spre deosebire de cuvintele cheie long-tail.

Ca dovadă ai un printscreen din Google AdWords Keyword Planner, care arată volumul căutărilor lunare medii, pentru ultimul an, al celor două cuvinte exemplificate mai sus:

google keyword planner

Nu trebuie să te descurajezi însă şi să nu mai foloseşti deloc cuvinte cheie short-tail în strategia SEO, pentru simplul motiv că au o concurenţă prea mare. Pe termen lung şi acestea vor îmbunătăţi volumul căutărilor, ceea ce se traduce printr-un potenţial mai mare de a primi trafic suplimentar.

Cu siguranţă nu trebuie însă să ignori nici traficul ce va fi generat site-ului şi de căutarea prin cea de-a doua variantă din exemplul dat.

Încă o explicaţie:

Cineva care caută ceva atât de specific este de fapt o persoană ce caută exact tipul de produs sau serviciu pe care îl oferi, spre deosebire de cineva care efectuează căutări generice.

Datorită faptului că un cuvânt cheie long-tail este mult mai specific, este mult mai uşor şi pentru utilizatori să găsească exact ceea ce caută, fără a primi zeci, sute sau mii de alte rezultate irelevante sau fără o legătură directă.

Pasul 5: Verifică poziţionările competitorilor pe cuvintele cheie vizate de tine

ATENŢIE! Dacă o anume strategie funcţionează foarte bine pentru competiţie, asta nu înseamnă neapărat că va funcţiona la fel de benefic şi pentru tine. 

Această regulă se aplică şi în cazul strategiilor de cuvinte cheie: dacă unele sunt importante pentru competitori, asta nu înseamnă neapărat că sunt la fel de importante şi pentru afacerea ta.

Cu toate acestea, înţelegând şi aflând pe ce cuvinte cheie încearcă să obţină poziţionări mai bune competitorii, vei primi un ajutor pe partea de evaluare şi reevaluare a strategiei tale de cuvinte cheie de interes major.

Dacă unul din competitori caută poziţionări mai bune pentru anumite cuvinte ce se regăsesc şi în lista ta, este şi normal să cauţi să îl depăşeşti şi să obţii poziţionări mai bune.

Cu toate acestea, nu trebuie să treci cu vederea cuvintele cheie pe care competitorul respectiv le ignoră. Este o oportunitate extraordinară prin care îţi poţi îmbunătăţi rezultatele strategiei SEO, obţinând o cotă de piaţă tot mai bună în rândul utilizatorilor.

Definirea echilibrului perfect între termenii long-tail şi short-tail poate fi o provocare destul de mare datorită competiţiei şi datorită veridicităţii şi relevanţei cuvintelor cheie pentru afacerea ta.

Dacă ai reuşit însă să concepi o listă cu termeni care să includă ambele tipuri menţionate şi chiar şi cuvinte cheie care pentru concurenţă nu prezintă interes, vei obţine rezultatele aşteptate.

Ce înseamnă asta? Vei avea de câştigat atât pe termen scurt, obţinând un plus de trafic şi o mai bună vizibilitate, iar în acelaşi timp îţi vei consolida poziţia pe piaţă, pentru a duce la îndeplinire şi acele obiective SEO pe termen lung.

CUM verifici poziţionările concurenţei?

E simplu. Intri în browser în modul incognito (CTRL + SHIFT + N – scurtătură direct din tastatură pentru Google Chrome), faci căutările şi verifici exact ce poziţionări are concurentul X pe cuvântul cheie A.

Google Chrome

De asemenea, te poţi folosi de o unealtă pe care ţi-o recomand: SEMrush. Îţi permite să generezi câteva rapoarte gratuite care îţi vor arăta cuvintele cheie principale pentru numele de domeniu pe care îl introduci.

Aşa vei vedea foarte uşor ce obiective au şi pe care dintre cuvintele cheie ce apar şi în lista ta se bazează şi competitorii.

Pasul 6: Foloseşte-te de Google Adwords Keyword Planner pentru a restrânge lista de cuvinte cheie

Acum că ai un mix perfect de cuvinte cheie short şi long tail, e timpul să reduci lista doar la cele care sunt într-adevăr relevante. Ai la dispoziţie, tot sub marca Google, uneltele potrivite.

Keyword Planner – despre care v-am vorbit şi mai sus – avea înainte denumirea Keyword Tool. Îţi permite să vezi volumul căutărilor anumitor termeni, după care poţi face unele estimări de trafic. Poţi căuta de asemenea şi sugestii pe care ţi le oferă acelaşi tool, pentru care vei primi de asemenea volumul mediu de căutări lunare.

La tranziţia de la Keyword Tool la Keyword Planner s-a renunţat însă la unele funcţionalităţi, pe care le poţi completa folosindu-te de Google Trends.

Foloseşte-te de Keyword Planner pentru a găsi acea listă de termeni potriviţi, eliminându-i pe cei cu căutări mult prea puţine sau pe cei cu o concurenţă foarte ridicată.

Înainte de a închide Keyword Planner, după ce ai salvat lista de cuvinte cheie obţinută, trece-o şi prin filtrul Google Trends. Vei vedea o evoluţie a trendului pe respectivele cuvinte şi îţi vei putea concepe o strategie, pentru că asta face acest tool: îţi oferă o idee despre evoluţia viitoare şi îţi arată asupra a ceea ce merită să te concentrezi.

Şi … Ai terminat!

Felicitări! Ai reuşit să găseşti lista de cuvinte cheie pe care să o foloseşti pentru a duce la îndeplinire strategia ta SEO.

De fapt, procesul nu este unul definitiv. La fiecare câteva luni, va trebui să reevaluezi această listă şi eventual să o restructurezi în funcţie de obiectivele pe care le ai.

Pe măsură ce obţii tot mai multă autoritate în SERP pe cuvintele cheie vizate, te poţi reorienta pentru a câştiga mai multă vizibilitate şi pe altele, ori pentru a-ţi consolida şi menţine poziţia.