Inainte sa te angajeze cineva, vei fi cautat pe Google (Facebook, Twitter, Linkedin etc.). Asa ca, cauta-te pe Google. Iti plac rezultatele care apar pe primele doua pagini? Sunt rezultate asteptate si atent planuite sau surprinzatoarechiar neplacute?
Daca ai completat toate bazele SEO despre branding personal si ai setat corect toate tag-urile Google Authorship este timpul sa mergi mai departe catre teluri mari care te vor face cunoscut cu adevarat. Aici este inspiratia, strategiile si oamenii de la care poti sa inveti.
Regulile de baza a brandingului personal
Niseaza-te
Prima formula empirica cand incepi constiincios sa construiesti brandul personal este: trebuie sa stii pentru ce vrei sa fii cunsocut.
Cu alte cuvinte, trebuie sa stii care va fi strategia personala de SEO. Ce cuvinte cheie te vor defini? Ce fraze vrei inexitrabil sa fie conectate la brandul personal? Gandeste-te la asta. Niseaza-te
Daca vei cauta pe Google Kris Carr, cele doua fraze de branding personal care apar sunt „activist pentru sanatate” si „cancer prosperitor”. Kris a sortat aceste fraze in toate proprietatile sale online- de la website-uri la profiluri pe retele sociale. Detine acesti termeni! Acum uitat-te ce se intampla cand cineva cauta pe Google „activist pentru sanatate”. Ai ghicit! Kris este peste tot cu aceasta fraza.
Amplifica
Al doilea lucru care trebuie sa il faci: construieste-ti o imagine mai buna decat in viata reala. Construind o asa persoana nu inseamna sa iti exagerezi abilitatile, mintind sau chiar utilizand populara filozofie „prefa-te pana cand vei reusi sa faci”- desi admir curajul pe care multi il au pe urma!
In schimb, construind o imagine si o persoana mai buna decat in viata reala ajuta la amplificarea partilor tale bune si de a reduce sau de a elimina partile rele. Fiecare dintre noi este la un moment dat lovit in viata, dar acei oameni care par a fi mai buni decat viata sunt cei care se ridica din nou si din nou.
Deci cum poti intai sa te nisezi si pe urma sa amplifici cest lucru? Care sunt lucrurile pe care poti sa le faci si sa te puna pe harta? Lucruri care fac oamenii sa stea jos si sa ia notite despre tine?
5 lucruri despre brandingul personal
Gandeste-te la cateva dintre cele mai bune fraze de branding personal. Ce cuvinte iti vin imediat in minte cand te gandesti la urmatoarele persoane?(in paranteza sunt frazele pe care le asociez):
Matt Cutts (Google, spam-urile pe site-uri)
Jenna Lyons (J. Crew, moda androgina)
Ekaterina Walter ( gandeste ca Zuck, Intel)*
Michael Brenner (B2B marketing, SAP)
Sheryl Sandberg (Facebook, Lean in)
*De cand a plecat de la Intel este cofondatoarea si CMO la Branderati.
Aici sunt lucruri amuzante. Acestea nu sunt persoanle care au infiintat compania (fondatorii au desigur parte de multa atentie). Aceste persoane sunt angajate care au ales sa iasa in evidenta. Sunt cei care reprezinta compania- sau cel putin o parte semnificativa.
Aici sunt cateva din drumurile pe care le-au ales pentru a fi cunsocuti facand ceva foarte, foarte bine.
Scrie pe un blog puternic
Pe langa responsabilitatile sale la SAP, Michael Brenner este autorul a multor bloguri foarte mult citite pe segmentul B2B marketing. Un blog este cea mai buna metoda de a genera continut proaspat pentru motoarele de cautare si de a pastra traficul catre site-ul tau. Te ajuta de asemenea sa faci conexiunea numelui tau cu un cuvant cheie ales. In cazul lui Brenner tastand B2B marketing vei descoperi ca site-ul sau este pozitionat pe prima pagina.
Fii autorul unei carti
Multi dintre cei care detin o afacere considera ca a fi autor este urmatoarea frontiera, dar surprinzator, putini angajati se gandesc sa devina autori de non-fictiune.
In 2012 Ekaterina Walter a fost autoarea celei mai vandute carti „Think like Zuck” (gandeste ca Zack)- o carte despre tipul de lider al lui Mark Zuckerburg. De atunci guest post-urile sale si interviurile pe acest subiect a facut numele sau sa fie sinonim cu a fi autorul unei carti de afaceri – o evidenta care ii ofera brandingului personal o crestere si in alte aspecte de afaceri si viata.
Porneste o miscare
Nu toti angajatii au curajul de a incepe o campanie o data cu responsabilitatile job-ului, dar un CCO a fost in stare sa faca asta cu binecuvantarea sefului, Sheryl Sandberg, la Facebook. A pornit un nou val de feminism cu miscarea Lean In. Adevarat, nu toti avem puterea de a atrage oamenii de partea noastra, dar o miscare este la fel de puternica conform cu numarul de oameni care se alatura. Asa cum Derek Sivers de la TED spune ca pentru a incepe o campanie iti trebuie doar doi oameni.
Dezvolta o comunitate
Distribuirile si interesele comune sunt cele mai puternice metode de a atrage oameni catre brandingul tau personal. De exemplu, o intreaga comunitate SEO s-a alaturat lui Matt Cutts si video-urilor sale ca reprezentant Google.
Chiar daca alte persoane de la Google se afla in atentia publicului, Matt Cutts continua sa ramana un blogger favorit pentru cum aduce toti membrii comunitatii impreuna.
Detine stilul tau
De la asistentul unui asistent, la asistent, Jenna Lyons este acum presedintele si directorul de creatie al brandului de fashion J. Crew si a fost recent numita una dintre cele mai influente femei din 2013 intr-un top 100 Time Magazine. A obtinut aceasta pozitie pentru ca detine si a proiectat peste tot stilul personal .
Dar metoda sa de abordare nu se rezuma numai la lumea de fashion. Si tu poti sa accentuezi stilul personal de la toate canalele de comunicare. Asa cum Lisa Barone a spus : „Suntem oficial sub zilele cand poti sa ai un profil personal distinct. Trebuie sa decizi cine esti si sa devii mix cu asta. De pe toate conturile!
Cu aceste metode aceste persoane au reusit sa devina imaginea companiei lor. Ideea este sa devii cunoscut pentru ca faci ceva atat de bine ca sa vrei ca numele tau sa fie inexintrabil conectat la asta. Gandeste-te la asta. Da-i nisa jos. Ca si exemplele de mai sus, vrei ca oamenii sa faca instant asocierea unui cuvant cheie cu brandul personal.
3 metode pentru a imbunatati brandul
Aceasta este a doua parte esentiala pentru a construi brandul personal. O data ce ai numele tau asociat trebuie sa te angajezi cu audienta si sa devii mai mare ca viata. Aici sunt 3 metode pentru asta:
Sarbatoreste orice castig nu conteaza cat de mic
Puterea pozitivului joaca un rol important in a te face sa fii multumit si demn de admirat. Pur si simplu iubesc cum Danielle LaPorte face asta cu viata sa de pe Twitter.
Alege sau asteapta sa fii ales
Era de a alege sau sa fi evidentiat, ales sau zarit de altcineva a luat sfarsit. Este timpul sa ai incredere in a te alege singur.
Seth Godin spune: „Este dificil sa fii ales pentru ca cei ce se ocupa cu asta nu mai au aceeasi putere.” Este timpul sa te alegi singur.
Laura Roeder este creatorul LKR Social Media si in 2011 a fost numita in top 100 antreprenori sub 30 de ani si a fost invitata sa vorbeasca la Casa Alba. Nimeni nu a ales-o pe Laura pentru aceasta lista sau aceasta onoare. S-a ales singura. Asa cum ea spune: „Am aplicat pentru aceasta lista ( da, m-am ales singura!) si apoi am facut lista.”
Crede in tine … chiar si cand eesti mai putin popular in vizualizari
Stii ca nu poti sa multumesti pe toti tot timpul. Luand un ne-popular sau pozitie din contra te va seta aparte si te va face mai vizibil in lumea „si eu”.
Ia exemplul comediantului George Carlin si viziunea sa neconventionala despre practica votului. Multi spun ca nu ai voie sa te plangi daca nu ai votat, nu? Carlin spune opusul. El spune ca cei care nu voteaza au dreptul la fel de a se plange pentru ca nu sunt responsabili de cineva ales de ei.
Ideea este ca oamenii te tin mine mai bine cand militezi si crezi puternic in ceva. Amplificand brand-ul tau inseamna incredere sporita.
Sumar
Lucrul interesant este ca principiile discutate aici pot fi aplicate pentru varii afaceri – de la a crea propria afacere si pana la a fi un angajat care iese in evidenta care vrea sa devina un lider in aria sa.
Dan Schwabel, autorul bestseller-ului „Me 2.0” si al blogului de brand personal a spus-o cel mai bine: „Daca vrei sa fii cunoscut pentru toate, vei fi cunoscut pentru nimic.”