Ajut tinerii antreprenori sa aiba
SUCCES
Nu este nevoie sa fii un geniu pentru a incepe si a dezvolta o afacere.
Google Optimizare SEO SEO News

Temutul Penguin 4.0 este acum LIVE! Află tot ce trebuie despre noul update de algoritm

penguin 4.0

Știrea este oficială de vineri, 23 septembrie 2016, de când a fost făcut și anunțul oficial pe Google Webmaster Central Blog (articolul aici). Ce aduce nou Penguin 4.0? Cât de așteptat era de unii și cât de înspăimântător este pentru alții? Vă prezint în continuare câteva detalii ce vă vor lămuri.

Istoricul update-urilor Penguin (până la 4.0)

Actualizarea de algoritm denumită Penguin a fost introdusă pentru prima dată în 2012. De atunci și până în prezent, update-ul a cunoscut actualizări periodice, penalizând pagini defectuoase și recompensându-le pe cele care îndeplineau criteriile stricte.

Cu toată strictețea, scopul final al acestor actualizări de algoritm Google este de a crea o experiență cât mai eficientă de utilizare a motorului de căutare.

evolutie update penguin

Cum au fost afectați webmasterii de Penguin de-a lungul timpului?

  • Penguin 1.0 – a fost lansat pe 24 aprilie 2012 și a avut impact asupra unui procent de aproximativ 3,1% din căutări
  • Penguin 1.1 – a fost lansat pe 26 mai 2012, influențând mai puțin de 0,1% din rezultatele căutărilor
  • Penguin 1.2 – în data de 5 octombrie 2012, webmasterii au simțit impactul update-ului, acesta afectând aproximativ 0,3% din căutări
  • Penguin 2.0 – lansat pe 22 mai 2013, a influențat 2,3% din căutările online
  • Penguin 2.1 – începând cu 4 octombrie 2013 acest update a influențat aproximativ 1% din rezultatele căutărilor
  • Penguin 3.0 – lansat oficial pe 17 octombrie 2014, a avut impact asupra unui procent de 1% din căutări

Penguin 4.0 – actualizări în timp real

După o așteptare de aproape 2 ani (mai exact 707 zile de la Penguin 3.0) și-a făcut și apariția versiunea 4.0.

Zvonurile conform cărora update-ul de algoritm urma să apară circulă de multă vreme, însă acum oficialii Google au făcut publică știrea: Penguin 4.0 este funcțional, operează în timp real și este inclus în Google Algorithm Core.

Ce înseamnă acest lucru? Penguin 4.0 este inclus în criteriile de bază, alături de ceilalți factori care influențează rangul unei pagini web. Există peste 200 de astfel de factori – pentru a vă familiariza cu toți vă recomand prima carte SEO scrisă de autori români, intitulată „Domină topul motoarelor de căutare”.

Cum va acționa noul Penguin 4.0

Conceput ca un filtru pentru identificarea site-urilor de tip spam, care încearcă prin diverse metode să manipuleze poziționările în rezultatele căutărilor, Penguin – în versiunile anterioare – nu era actualizat suficient de frecvent.

Intervalele dintre update-urile de algoritm erau de luni sau chiar ani. Cu noua versiune 4.0, Google a introdus și actualizările în timp real.

Identificarea website-urilor și paginilor cu conținut spam va fi făcută astfel live, măsurile fiind luate imediat după ce respectiva pagina va fi verificată de crawleri și indexată.

Prin urmare, întârzierile devin acum de domeniul trecutului. Pe măsură ce Google recitește și reindexează paginile (proces ce are loc în mod constant) acestea vor fi trecute și prin filtrul noului Penguin.

Rezultatul? Schimbările vor fi vizibile într-un timp mult mai scurt!

Un al doilea element de noutate la Penguin 4.0 este faptul că va fi mult mai specific, orientat mai mult spre pagini individuale și nu pe întregi domenii.

Cea mai bună interpretare este ideea că Penguin poate avea impact asupra unei pagini distincte dintr-un site, asupra unei secțiuni sau categorii, în timp ce toate celelalte subcategorii și subpagini nu vor fi afectate.

La versiunile anterioare, sancțiunile aplicate de Penguin se aplicau la nivelul unui întreg website. Prin noua actualizare, specificitatea este sporită, ceea ce nu înseamnă neapărat că penalizările nu vor fi aplicate și site-urilor mai ample.

Pe cine va afecta Penguin 4.0?

Poate că ești familiarizat cu conceptul de Penguin, însă nu ești acomodat întru totul cu ideea de actualizare în timp real.

Ce înseamnă practic acest Real Time Penguin?

  • Site-ul tău va fi penalizat imediat ce va fi crawl-uit și reindexat de către Google, dacă are link-uri de tip spam, total neindicate.
  • Site-ul tău se va recupera mult mai repede în urma sancțiunilor și penalizărilor, odată ce ai înlăturat complet link-urile dăunătoare.

Dacă încerci să scapi basma curată cu tactici care nu sunt tocmai agreate de Google, așteaptă-te să fii sancționat aproape imediat. Spre deosebire de perioadele anterioare, nu vor mai putea fi folosite tactici black hat SEO de pe urma cărora să se obțină poziționări mai bune în mod nejustificat. Poziționările unui site care folosește astfel de tehnici vor arăta așa:

sanctiune penguin 4.0

Odată ce acționează în timp real, algoritmul se apropie tot mai mult de îndeplinirea scopului său suprem: identificarea și sancționarea link-urilor și profilurilor de link-uri de tip spam și prevenirea urcării în rezultatele căutărilor a site-urilor de calitate îndoielnică.

Așadar, dacă așteptai de mult timp înlăturarea unei sancțiuni ce a fost cauzată de link-uri dăunătoare, cu ajutorul Penguin 4.0 vei reuși să obții acest lucru. Pe de altă parte, dacă ai folosit metode nu tocmai „ortodoxe” de a obține rang și poziționări, așteaptă-te ca paginile, site-ul sau domenii întregi pe care le administrezi să fie penalizate.

Cum îți dai seama dacă ai fost afectat de Penguin 4.0?

Update-ul de algoritm ce acționează acum în timp real va începe să își facă simțite efectele, cel mai probabil, în decursul următoarelor săptămâni. Totul depinde de cât de frecvent revizitează crawlerii Google paginile și website-urile în cauză.

Procesul poate dura, după cum am menționat, câteva săptămâni, însă un lucru e cert: fluctuații în poziționări și rang se vor face simțite!

Concluzia este enunțată tot de către cei de la Google: ca urmare a implementării în Google Algorithm Core a update-ului Penguin 4.0, nu vor mai fi făcute anunțuri oficiale despre actualizări viitoare. Procesul SEO este într-o continuă evoluție, algoritmii se vor actualiza live, prin urmare nu mai trebuie confirmat nimic. Webmasterii vor trebui să se adapteze continuu cerințelor și exigențelor impuse de aceste update-uri.

Read More
Optimizare SEO SEO SEO News

Ghid SEO Complet – Cum să domini rezultatele

top_10_best_seo_resources1

CUM FUNCȚIONEAZĂ MOTOARELE DE CĂUTARE?

Motoarele de căutare au două funcții majore:

  • accesarea cu crawlere și construirea unui index;
  • punerea la dispoziția utilizatorilor a unui top al site-urilor ce sunt considerate a fi cele mai relevante.

    1. Crawling și Indexare

Accesarea prin crawling și indexarea miliardelor de pagini, documente, fișiere, știri, materiale video și mass media din întreg spațiul WWW (World Wide Web)

2. Furnizarea răspunsurilor

Furnizarea răspunsurilor pentru interogările utilizatorilor – acțiune ce are loc cel mai frecvent prin listele paginilor relevante ce sunt recuperate și plasate în topuri în funcție de relevanța de care dau dovadă.

#2

 

 

 

 

 

Imaginează-ți World Wide Web-ul ca fiind o rețea de stații de metrou dintr-o metropolă.

Fiecare oprire este reflectată de către un document unic (de obicei, reprezentată de către o pagină web, dar mai există și cazuri în care aceasta constă într-un simplu fișier, precum: PDF, JPG, etc.)

Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a se “târî”(crawl) prin tot orașul pentru a găsi toate stațiile de-a lungul drumului întrucât acestea sunt nevoite să meargă pe cele mai accesibile căi disponibile – link-uri.

Structura de tip link a web-ului servește pentru a lega toate paginile împreună.

Link-urile – oferă posibilitatea “roboților automați” ai motoarelor de căutare, numiți crawlers sau spiders (târâitori/crawleri sau păienjeni/antene), să ajungă la multe dintre miliardele de documente interconectate pe web.

Odată ce motoarele de căutare reușesc să găsească acele pagini, urmează să le descifreze limbajul codat și să le înmagazineze elementele selecționate în anumite baze de date masive, reapelând în cele din urmă la ele atunci când vor fi necesare unei interogări de căutare.

Pentru realizarea sarcinii monumentale de a deține miliarde de pagini ce pot fi accesate într-o fracțiune de secundă, companiile motoarelor de căutare au reușit să construiască centre de date ce sunt întinse pe toată suprafața planetei.

Acele instalații de deWWW Databasepozitare monstruoase dețin mii de mașinării ce procesează foarte rapid cantități imense de informații.

Atunci când o persoană efectuează o căutare în baza oricărui motor de căutare major, așteaptă ca rezultatele să fie generate instantaneu;  în asemenea cazuri, chiar și o întârziere mică de două secunde poate provoca nemulțumiri.

Așadar, motoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi orice răspuns într-un mod cât mai rapid

#4

 

 

 

 

 

Motoarele de căutare sunt mașinării ce furnizează răspunsuri. Atunci când o persoană efectuează o interogare, motorul de căutare își va parcurge întreg corpusul alcătuit din miliarde de documente cu scopul de a realiza următoarele două acțiuni:

  • în primul rând, pentru a furniza numai acele rezultate ce sunt relevante sau folositoare pentru interogarea căutătorului;
  • în al doilea rând, pentru a clasa acele rezultate în funcție de popularitatea site-urilor ce deservesc informațiile.

Procesul SEO (Search Engine Optimization) are misiunea de a influența relevanța și popularitatea.

Cum reușesc motoarele de căutare să determine relevanța și popularitatea?

Pentru un motor de căutare, relevanța înseamnă mai mult decât găsirea unei pagini care să conțină cuvintele potrivite. Totuși, aceasta era procedura în primele zile de existență ale web-ului – motoarele de căutare nu executau căutări foarte complexe, acelea fiind extrem de limitate de către simplismul tehnologic al vremii.

De-a lungul timpului, inginerii smart au conceput diferite modalități, mult mai bune, prin intermediul cărora reușesc să potrivească de minune o serie de rezultate relevante cu întrebările căutate de către utilizatori.

Astăzi, sute de factori influențează relevanța – dar îi vom discuta mai pe larg de-a lungul acestui ghid.

În general, motoarele de căutare consideră că popularitatea unui site, pagini sau document este direct proporțională cu valoarea informațiilor regăsite în cadrul acestora.

Această presupunere s-a dovedit că are succes în ceea ce privește satisfacția utilizatorilor față de rezultatele obținute în urma căutărilor efectuate.

Popularitatea și relevanța nu sunt determinate manual. În schimb, motoarele de căutare efectuează calcule bazate pe diverse ecuații matematice (algoritmi) pentru a sorta ”grâul față de neghină” (relevanța), ca apoi să sorteze grâul pe baza criteriului de calitate (popularitate).

Acești algoritmi cuprind adesea sute de variabile. În cadrul câmpului de căutare bazat pe marketing, ne referim la aceștia ca fiind “factori de clasament”.

Cum mă pot integra cu succes?

sau,  “Cum reușesc market-erii de căutare?”

Algoritmii complicați ai motoarelor de căutare pot părea a fi impenetrabili. Într-adevăr, motoarele de căutare oferă o mică perspectivă asupra modului prin care se pot obține rezultate mai bune sau  asupra modului în care se poate acumula mai mult trafic.

Mai jos vei găsi ceea ce ne este oferit cu privire la optimizare și la cele mai bune practici:

 

GHID DE INFORMAȚII SEO DE LA GOOGLE WEBMASTER

Google king of the web

Pentru a ocupa un loc mai bun în clasamentul motorului de căutare, Google îți recomandă să urmezi următorii pași:

În primul rând, creează paginile pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Nu-ți înșela utilizatorii și nici nu le prezenta motoarelor de căutare un conținut diferit față de cel pe care îl prezinți utilizatorilor

– această practică fiind cunoscută sub numele de “cloaking” (acoperire).

Creează un site cu o ierarhie clară și cu link-uri în text. Fiecare pagină ar trebui să fie accesibilă măcar prin intermediul unui link static în text.

Creează un site folositor ce să fie bogat în informații și scrie pagini ce să aibă un conținut clar și precis. Asigură-te de faptul că elementele de tip <title> și atributele de tip ALT sunt descriptive și precise.

Folosește cuvinte-cheie pentru a crea URL-uri (Uniform Resource Locator) descriptive și interactive. Asigură o versiune de URL cu scopul de a face trimitere la un document, folosind 301 redirects (301 redirecționări) sau atributul rel=”canonical” pentru a aborda conținutul duplicat.

 

GHID DE INFORMAȚII SEO DE LA BING WEBMASTER

Bing decision engine

Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următorii pași pentru a ocupa un loc în topul motoarelor de căutare:

Asigură-te de faptul că ai o structură URL curată și bogată în cuvinte-cheie, structură ce este la locul ei.

Asigură-te că nu ai conținutul îngropat sub elemente de tip media (Adobe, Flash Player, JavaScript, Ajax) și verifică dacă acele elemente nu ascund anumite link-uri de la crawleri.

Creează un conținut bogat în cuvinte-cheie și potrivește-ți toate cuvintele în funcție de căutările utilizatorilor. În plus, trebuie să produci elemente noi de conținut în mod regulat.

Să nu încorporezi niciodată textul ce-ți dorești a fi indexat într-o imagine. De exemplu, dacă îți dorești ca numele sau adresa companiei tale să fie indexate, nu trebuie să le integrezi în logo-ul companiei.

Deci ceea ce-mi spui nu reprezintă decât vârful iceberg-ului pieței de căutare?

Vârful iceberg-ului

 

Da! Dar nu-ți fă griji!

În plus, față de aceste sfaturi gratuite, de-a lungul celor peste 15 ani de existență a căutărilor pe web, market-erii căutărilor au descoperit diverse metode pentru a extrage informații cu privire la modul în care motoarele de căutare reușesc să plaseze paginile în topuri. Specialiștii SEO folosesc acele informații pentru a-și ajuta site-urile și clienții în scopul ocupării pozițiilor de top.

În mod surprinzător, motoarele susțin multe dintre aceste eforturi, deși vizibilitatea publică scade în mod frecvent.

Conferințele ce aveau ca tematică marketing-ul căutărilor, precum Search Marketing Expo și Search Engine Strategies, au reușit să atragă ingineri și reprezentanți din partea tuturor motoarelor de căutare majore. De asemenea, reprezentanții căutărilor i-au asistat și ajutat pe webmasteri prin intermediul participărilor ocazionale în mediul online pe blog-uri, forum-uri și grupuri.

 

A SOSIT VREMEA UNUI EXPERIMENT:

Probabil că nu există niciun instrument mai bun care să fie la îndemâna webmasterilor în cadrul cercetărilor ce vizează activitatea motoarelor de căutare, decât libertatea de a folosi acele motoare pentru a efectua experimente, testa ipoteze și pentru a forma opinii. Tocmai în urma acestui proces – ce uneori poate fi silitor – se vor deduce cantități considerabile de informații cu privire la funcțiile motoarelor de căutare. Anumite experimente, pe care le-am testat, au decurs în felul următor:

  1. Înregistrează un nou site web ce să conțină cuvinte-cheie fără sens (de exemplu, ishkabible.com).
  2. Creează pagini multiple în cadrul acelui site, toate având ca țintă un termen lipsit de sens (de exemplu, yoogewgsdf).
  3. Fă în așa fel încât paginile respective să fie aproximativ identice, ca apoi să alterezi, pe rând, câte o variabilă, cu scopul de a efectua experimente cu privire la poziționarea textului, formatarea, utilizarea cuvintelor-cheie, structurilor de link-uri, etc.
  4. Fă trimiteri, prin link-uri, către domeniul paginilor indexate.
  5. Ține evidența paginilor aflate în ordinea clasamentului motoarelor de căutare.
  6. Acum modifică puțin paginile și evaluează-le impactul pe care îl au asupra rezultatelor pentru a putea determina care sunt factorii ce le pot influența poziția în clasament.
  7. Notează orice rezultate ce par a fi eficiente pentru a le putea reexamina pe alte domenii. Probabil că ai descoperit modelul respectat și utilizat de către motoarele de căutare pentru care vei obține aceleași rezultate în urma tuturor testelor efectuate.

 

IATĂ UN EXEMPLU DE TEST PE CARE L-AM EFECTUAT NOI

În cadrul testului nostru, am plecat de la ipoteza că un link ce este încadrat mai sus (mai din timp) pe o pagină poate transporta mai multă greutate decât un link încadrat mai jos pe o pagină. Am testat acest lucru după ce am creat un domeniu lipsit de sens.

Pe pagina “home” (acasă), am introdus link-uri ce făceau trimitere la trei pagini diferite ce conțineau toate același cuvânt-cheie lipsit de sens – ce apărea numai o singură dată pe pagină. După ce motoarele de căutare s-au “târât”(crawl) pe pagini, am descoperit faptul că site-ul ce conținea cel mai timpuriu link pe prima pagină s-a clasat înaintea celorlalte.

Acest proces este sigur, dar nu este singurul ce poate fi folositor atunci când experimentezi marketing-ul căutărilor

În plus, față de acest tip de testare, market-erii de căutare pot culege informații competitive cu privire la modul în care motoarele de căutare funcționează în cazul aplicațiilor de brevetare ce au fost depuse de către marile motoare la Oficiul de Brevete din Statele Unite. Probabil cel mai faimos dintre acestea este sistemul ce a dat naștere renumitului Google în căminele studențești ale Universității Stanford la sfârșitul anilor 1990.

PageRank documentat ca brevet #6285999: “Metoda pentru clasamentul de tip nod într-o bază de date plină de link-uri (conexiuni)”. Cercetarea originală ce a fost făcută asupra subiectului – Anatomia la scară largă a unui Motor de Căutare Web de tip Hypertextual – a fost, de asemenea, subiectul unor studii considerabile. Dar nu trebuie să-ți faci griji; nu trebuie să te întorci pentru a-ți remedia calculele cu scopul de a practica SEO!

Prin metode precum analiza brevetelor și experimentele/testările efectuate în timp real, market-erii de căutare au ajuns să înțeleagă multe dintre operațiunile de bază ale motoarelor de căutare, dar și multe dintre componentele critice ce intervin în actul creației unor pagini web.

Distribuie acest articol dacă ți-a plăcut!
Nu uita să verifici săptămânal postările pentru a citi Capitolul 2 !

Read More
Link Building Optimizare SEO

10 tehnici de link building intr-un deceniu

tehnici de link building

Tehnicile de white-hat SEO au evoluat de-a lungul anilor, însa unul din cele mai importante elemente ale procesului de optimizare a rămas link building-ul.

Optimizarea pentru motoarele de căutare are o dinamică accelerată şi totuşi puţine tactici SEO au evoluat la fel de mult (sau la fel de frecvent) precum link building-ul.

Pe parcursul unui deceniu am putut observa 10 tehnici de link building diferite (poate au fost chiar mai multe).

Ceea ce era odată un coşmar în materie de spam şi link-uri construite în sistem piramidal, conţinut de slabă calitate şi alte artificii de acest gen, acum numai este tolerat.

De-a lungul timpului s-au folosit diverse tehnici de link building, la momentul lor oportune şi aducătoare de rezultate foarte bune. Privind în urmă, se poate observa foarte bine că situaţia s-a schimbat radical.

Schimbările pe acest segment au fost considerabile de-a lungul ultimilor 10 ani, iar link building-ul a devenit un proces mult mai rafinat si orientat către calitate.

O mare parte din această evoluţie a fost determinată şi de modificările la nivel de motoare de căutare – cel mai simplu exemplu ar fi Google, care a jucat un rol enorm în “curăţarea” web-ului de astfel de elemente de tip spam, prin actualizările de algoritm Penguin.

Prin îmbinarea dezgustului în creştere al utilizatorilor faţă de link-uri plasate aleatoriu şi total irelevant, cu angajamentul webmasterilor de a oferi utilizatorilor o experienţă îmbunătăţită de navigare, mediul online este acum o lume în care link building-ul este un proces respectabil, aducător de valoare şi de rezultate.

În continuare vă voi enumera cele 10 schimbări majore la nivel de tehnici de link building, care au avut loc în ultimii 10 ani.

1. Penalizările sunt mult mai drastice

Schemele şi artificiile întreprinse pentru a atrage link-uri au fost dintotdeauna dăunătoare, deşi la un anume nivel de evoluţie nu erau penalizate.

În perioada recentă, eforturile Google au fost canalizate spre a penaliza acele site-uri care aveau profile de link-uri de tip spam.

Orice webmaster care pune în aplicare artificii şi strategii black hat SEO de atragere de link-uri se supune unui risc major: penalizarea manuală, care atrage după sine scăderea poziţionărilor în SERP (Search Engine Results Page) sau chiar dispariţia completă.

penalizare google

Recuperarea dintr-o astfel de situaţie nu este întotdeauna posibilă, iar afectarea poziţionărilor website-ului poate să îl aducă la un nivel avut cu câteva luni sau chiar ani în urmă.

Cei care vor să apeleze la astfel de tehnici ar trebui să se gândească mai bine: chiar dacă rezultatele sunt incredibile şi obţinute într-un termen scurt, penalizările ulterioare pot fi definitive!

2. Link-urile de slabă calitate nu mai funcţionează

Cu 10 ani în urmă, un link era doar un link şi atât. Scăpai foarte ieftin dacă plasai un link care nu era contextual şi care direcţiona spre domeniul tău.

Opţiunile dintre care puteai alege erau diverse: postări pe forumuri, comentarii pe bloguri, articole înscrise în directoare şi numeroase alte comunităţi online.

În zilele noastre, astfel de tehnici de link building nu mai sunt deloc tolerate.

Proprietarii de website-uri şi webmasterii ştiu foarte bine că dacă nu îşi eliberează site-urile de link-uri de slabă calitate, de tip spam, vor fi penalizaţi de Google.

Odată ce renumitul motor de căutare sesizează acele link-uri de tip spam, le neutralizează orice valoare pe care ar putea să o ofere. Practic, site-ul care are astfel de link-uri nu va mai avea nici un câştig pe partea de autoritate de pe urma acestor link-uri.

Intervine chiar şi sancţiunea drastică despre care vorbeam la punctul anterior: dacă Google detectează un sistem de link-uri spam la un site, cel mai probabil va emite şi o penalizare manuală sau automata – din partea unui algoritm actualizat.

3. Link-urile din aceeaşi sursă oferă rezultate tot mai slabe

Backlink-urile provenite de la domenii diferite au adus întotdeauna un plus de valoare, comparativ cu link-uri aduse de pe un acelaşi domeniu.

Această idee funcţionează exact ca şi în relaţiile socio-umane: o persoană care primeşte recomandări din partea mai multor indivizi câştigă un plus de credibilitate, în timp ce o persoană recomandată de acelaşi individ în diverse medii nu va primi aceeaşi apreciere.

La fel stă situaţia şi la partea de tehnici de link building, în special în cazul reţelei de link-uri ale unui site.

Domeniile diferite care recomandă un site reprezintă indicatori terţi care susţin credibilitatea, în timp ce link-urile oferite din partea aceluiaşi domeniu nu reprezintă nimic altceva decât o garanţie redundantă a autorităţii.

Efectul link-urilor din aceeaşi sursă a cunoscut o diminuare accentuată din punct de vedere al valorii oferite în ultimii 10 ani. Probabil aduce încă un plus pe această parte, însă este un plus insesizabil şi tot mai puţin luat în considerare.

4. Guest post-urile au devenit tehnici de link building ideale

Procesul de redactare de articole şi de postare a acestora în publicaţii externe a devenit unul de foarte mare ajutor în eforturile depuse pentru construirea unei reţele de link-uri de calitate.

Accentul cade de fiecare dată într-un astfel de caz pe crearea conţinutului de calitate, ce are ca scop atragerea unui public nou. Valoarea adusă în acest fel este considerabil mai ridicată decât cea oferită de alte tipuri de tactici SEO.

Efectiv nu există nici un risc de penalizare, iar eforturile depuse pentru un astfel de demers sunt eclipsate de rezultatele favorabile ce pot fi obţinute.

guest post

Guest post-urile au reprezentat dintotdeauna tehnici de link building eficiente şi continuă să se numere printre cele mai bune strategii off-site.

Publicarea de conţinut de calitate pe propriul site pentru a atrage recomandări este de asemenea o tactică benefică pentru link building, însă nu reprezintă o tehnică off-site.

Aceasta din urmă poate să atragă mult mai mult trafic şi oferă de asemenea un plus de vizibilitate al conţinutului pentru audienţa vizată.

5. Standardele cu privire la conţinut sunt cu totul altele

Asta nu înseamnă că a fost restricţionată posibilitatea oricărei persoane de a contribui cu conţinut despre un anume domeniu, oriunde doreşte.

Cu toate acestea, guest posting-ul a fost trecut la un alt nivel, efectele făcându-se simţite asupra comunităţilor online. Mulţumită concurenţei în continuă creştere şi a conştientizării nivelului de valoare adus de procesul de link building, majoritatea celor ce optează pentru colaboratori externi în acest sens au ridicat considerabil standardele cu privire la conţinutul redactat.

Acest lucru se traduce printr-o dificultate sporită de a găsi oportunităţi pentru guest posting care să poată mulţumi orice exigenţe.

La nivel de tehnici de link building, importanţa conţinutului a crescut considerabil, la fel şi preferinţele şi standardele care cunosc modificări şi adaptări continue.

Ideea de bază este de a construi o legătură puternică între audienţă şi site-ul vizat, webmasterii şi proprietarii de site-uri fiind mult mai exigenţi în ceea ce priveşte tipul conţinutului redactat şi calitatea acestuia.

6. Publicarea comunicatelor de presă în trusturi naţionale a scăzut ca importanţă

Comunicatele de presă reprezentau la un moment dat o tehnică foarte eficientă de link building.

Sursele de ştiri aveau o autoritate foarte mare, iar atât timp cât subiectul tratat în respectivul articol era relevant, recomandarea adusă era cu atât mai bună.

Strategia de publicare de comunicate de presă în trusturi naţionale încă funcţionează şi influenţează destul de mult notorietatea brandului, vizibilitatea, lead-urile, vânzările şi profiturile obţinute.

Cu toate acestea, datorită utilizării extensive a acestei tehnici cu o popularitate ridicată, Google a redus într-o oarecare măsură autoritatea şi puterea link-urilor obţinute prin intermediul comunicatelor de presă.

7. Conţinutul foarte bogat în cuvinte cheie a devenit o problemă gravă

În urmă cu un deceniu (şi chiar mai recent de atât) folosirea aglomerărilor de cuvinte cheie în cadrul conţinutului era o tactică foarte eficientă de creştere a poziţionărilor şi de a obţine link-uri sau autoritate.

În zilele noastre, evaluările calitative ale motoarelor de căutare – mai exact, ale Google – sunt atât de sofisticate încât detectează imediat folosirea aglomerărilor de cuvinte cheie în scopul manipulării poziţionărilor în SERP.

Chiar şi folosirea într-un mod nenatural a cuvintelor cheie, fără o integrare contextuală optimă, poate fi încadrată în prezent la categoria de link spam.

Sancţiunile în astfel de cazuri rămân drastice, iar înlăturarea lor necesită eforturi considerabile ce ar putea fi canalizate în alte scopuri. Prin urmare, cuvintele cheie şi orice tip de anchor text ar trebui integrate într-un mod natural, pentru a evita orice potenţială penalizare.

8. Tehnicile de atragere a link-urilor sunt foarte eficiente

Simpla expresie de link building înseamnă literalmente procesul manual de plasare de link-uri pe site-uri externe.

După cum am menţionat şi la punctul 4, există o posibilitate extraordinară de a obţine link-uri într-un mod natural: câştigarea lor prin intermediul conţinutului publicat în guest post-uri, care se comportă ca un veritabil magnet ce atrage numeroase link-uri.

link building

Cu câţiva ani în urmă, o astfel de tehnică nu era foarte atractivă, din simplul motiv că nu existau delimitări clare între link-urile de tip spam şi cele obţinute într-un mod natural.

Modalitatea cea mai rapidă de îmbunătăţire a vizibilităţii în căutări la acea vreme era prin intermediul tacticilor de tip spam, manipulative; se foloseau astfel de strategii frecvent şi – mai important – aduceau şi rezultate!

Acum Google reuşeşte să descurajeze aceste practici manipulative şi tehnicile de link building au devenit foarte eficiente, atât timp cât respectă parametrii impuşi de motorul de căutare.

9. Procesul de link building devine tot mai dificil

Deşi multe dintre aceste îmbunătăţiri au simplificat procesul de link building, a devenit în fapt mai greu decât oricând să îţi construieşti o reţea sau un profil de link-uri benefice pentru site.

Trebuie doar să creezi, să publici şi să distribui conţinut superior din punct de vedere calitativ – aparent pare simplu, nu?

Dacă încerci această metodă naturală de obţinere de link-uri mulţumită meritelor propriului conţinut, ai nevoie de cel puţin două elemente de bază:

  • un public bine definit şi targetat
  • un nivel de autoritate pre-existent

Un obstacol major apare astfel pentru afacerile mici şi mijlocii sau pentru business-uri de tip startup.

De cele mai multe ori, pentru a câştiga link-uri valoroase, este nevoie de un aşa-numit “boost” din partea unei autorităţi în domeniu sau a unui influencer, ori chiar de ajutorul guest postingului, pentru a începe consolidarea notorietăţii brandului, a unui profil sănătos de link-uri şi a unei audienţe bine targetate.

În ciuda celor enumerate, nimic nu este însă imposibil!

10. La tehnici de link building nu contează doar poziţionările obţinute

Într-adevăr, obiectivul principal al tehnicilor de link building este câştigarea unei autorităţi sporite, în vederea obţinerii de poziţionări mai bune în motoarele de căutare. Există însă numeroase alte beneficii asociate – nu doar poziţionările crescute.

Vizibilitatea brandului, reputaţia autorilor de conţinut şi traficul obţinut de la referrali sunt doar câteva dintre beneficiile conexe.

Concluzii

În zilele noastre, tehnicile de link building sunt orientate către o singură direcţie: oferirea unui conţinut de valoare şi a unei experienţe îmbunătăţite utilizatorilor.

Dacă vei oferi conţinut original, relevant, de valoare, fiecare guest post sau secţiune de conţinut din cadrul site-ului va câştiga de la sine un plus de vizibilitate şi implicit mai multe link-uri.

În niciun caz nu mai poate fi vorba de trucuri şi de strategii manipulative. Poate că procesul a devenit oarecum mai complicat, însă tehnicile de link building din prezent aduc, cu siguranţă, rezultate mult mai mulţumitoare.

Read More
Optimizare SEO SEO Tutorial

5 greşeli în optimizare care îţi afectează poziţionările (şi cum poţi să le repari)

greseli optimizare

Procesul de optimizare SEO poate fi unul dificil. De asemenea, consecinţele pot fi grave, dacă nu se realizează corespunzător.

Dacă vei continua să faci aceleaşi greşeli, nu vei avea de câştigat nimic, vei genera zero vizualizări – şi astfel de rezultate te vor determina să renunţi la orice efort.

Chiar dacă trăim în era informaţiei, în care avem la dispoziţie informaţii complete despre tot ceea ce înseamnă optimizare SEO, a nu implementa măsurile potrivite poate avea consecinţe tragice. Trist, dar adevărat, din păcate.

Există foarte mulţi bloggeri şi specialişti în marketing de conţinut care se luptă să atragă trafic organic sau să îşi menţină poziţionările în motoarele de căutare. Toţi fac însă greşeli fatale, neadaptându-se la modalităţile noi de optimizare, care apar frecvent.

Care ar fi topul celor mai frecvente 5 greşeli în optimizare, care îţi afectează poziţionările site-ului în motoarele de căutare? Lista este enumerată în continuare, alături de câteva recomandări pentru a îmbunătăţi performanţele rezultatelor în căutări.

top 5 greseli

Greşeala nr. 1: Optimizare pe cuvinte nepotrivite

În majoritatea cazurilor, lucrurile mărunte trec neobservate şi totuşi fac o mare diferenţă atunci când vine vorba de succesul afacerii tale online.

Poate că nu conştientizezi acest aspect, însă nu toate cuvintele cheie pe care le-ai ales îţi sunt de ajutor pentru dezvoltarea business-ului. În fapt, unele pot fi chiar dăunătoare.

Cuvintele cheie te ajută să atragi trafic şi poziţionări mai bune. Cele de tip short-tail au de obicei un volum mai mare de căutări lunare şi îţi pot părea foarte atractive şi foarte de ajutor pentru afacerea ta online.

Cu toate acestea, pe unele nişe cu concurenţă foarte ridicată este dificil (sau chiar foarte dificil) să obţii poziţionări bune pe astfel de cuvinte cheie.

Pe de altă parte, să analizăm cuvintele cheie de tip long-tail – surprinzător sau nu, acestea generează aproximativ 70% din volumul total al căutărilor şi implicit un trafic foarte relevant, care reuşeşte să convertească.

Persoane din întreaga lume folosesc Google pentru a găsi informaţii relevante, introducând în caseta de căutare cuvinte cheie specifice.

Chiar şi turiştii sau călătorii folosesc motoarele de căutare atunci când trebuie să facă rezervări de bilete pentru transport sau rezervări la unităţi de cazare, ori pentru a se orienta mai bine într-un oraş nou.

Conform unor statistici oferite de Search Engine Watch, căutările online sunt punctul de reper pentru peste 60% dintre turişti (mai multe detalii în acest articol).

Succesul oricărei afaceri online pe partea de optimizare pentru motoarele de căutare începe cu cuvintele cheie reprezentative, alese potrivit.

Dacă vrei să afli cum poţi face o cercetare optimă de cuvinte cheie, poţi afla de aici.

Cu toate acestea, dacă alegi calea de a optimiza site-ul pentru fiecare cuvânt cheie ce îţi vine în minte, ai foarte mari şanse să nu obţii poziţionări bune în rezultatele căutărilor.

Mai rău, poţi să constaţi chiar o creştere a bounce-rate-ului, întrucât utilizatorii care îţi găsesc site-ul în cele din urmă îl vor părăsi fără a întreprinde acea acţiune la care te aştepţi.

Îţi mai fac cunoştinţă cu un termen: pogo-sticking. Sigur ai practicat şi tu metoda, însă nu ştiai cum se numeşte. Se înscrie în termenul de bounce-rate şi reprezintă acţiunea de a da “back” de la site-ul pe care ai ajuns, înapoi la pagina de rezultate a căutărilor. Motivul? Informaţiile pe care le-ai găsit nu te-au mulţumit.

inapoi

Şi utilizatorii pe care îi vizezi practică această metodă, astfel va trebui să acorzi o foarte mare atenţie cuvintelor cheie: un proces de optimizare pe cuvinte cheie nepotrivite îţi va afecta considerabil poziţionările în motoarele de căutare.

Atunci când alegi cuvintele cheie pentru optimizare, ţine minte aceste repere:

  • nu optimiza pe cuvinte cheie globale, dacă serviciile pe care le oferi se adresează doar clienţilor locali;
  • nu mai optimiza pe cuvinte cheie generice, care îţi aduc mulţi vizitatori; în majoritatea cazurilor aceştia nu sunt motivaţi, relevanţi sau utili business-ului tău;
  • optimizează atât cuvinte cheie informaţionale, cât şi comerciale; nu îţi concentra eforturile doar pe informaţii, pentru că nu vei reuşi să construieşti acea afacere de succes care să genereze venituri mari.

IMPORTANT: Dacă abia ai început procesul de optimizare, evită alegerea cuvintelor cheie care au concurenţă mare, pentru că pe acestea este foarte dificil să obţii poziţionări bune. În majoritatea cazurilor, chiar dacă reuşeşti să le obţii, este puţin probabil ca nivelul conversiilor obţinute de pe urma poziţionărilor de top să fie cel dorit.

Greşeala nr. 2: Confuzia PPC-ului (Pay per click) cu SEO

Nu toţi utilizatorii internetului ştiu să facă diferenţa între rezultatele organice ale căutărilor şi cele plătite.

Chiar dacă a devenit mai uşor, mulţumită etichetei “Ad” (“Anunţ”) plasată în faţa rezultatului căutării (vezi foto), există încă o confuzie uneori.

pay per click

Această confuzie constă în ideea că atunci când utilizatorii dau click pe un anunţ plătit, cred că accesează de fapt listările organice furnizate de rezultatele căutărilor.

Pentru a elimina o astfel de confuzie, este de preferat să foloseşti drept cuvinte cheie termeni care să includă şi brand-ul tău, pentru a preveni competitorii de a profita de pe urma nelămuririi utilizatorilor.

Dacă, din întâmplare, atât tu cât şi competiţia licitaţi pe aceiaşi termeni, dacă alegi optimizarea SEO şi nu anunţurile plătite, Google te va favoriza, pentru că landing page-ul şi site-ul tău este mai relevant pentru cuvintele cheie ce includ şi brand-ul.

Greşeala nr. 3: Aştepţi rezultate SEO imediate şi eficiente pentru site-urile noi

Indiferent de cât de la curent eşti cu cele mai noi tehnici şi strategii SEO şi cu modificările de algoritmi recente, nu te poţi aştepta ca rezultatele eforturilor SEO depuse să apară imediat.

SEO în acest context modern şi în continuă schimbare se axează pe cuvinte cheie long-tail şi pe mulţumirea nevoilor utilizatorilor prin conţinutul oferit.

O paralelă între modalitatea veche şi cea nouă de a face optimizare pentru motoarele de căutare, din punct de vedere al conţinutului, ar arăta cam aşa:

e-advertising.co

Nu mă înţelege greşit. Nu spun că pentru rezultatele SEO dorite va trebui să aştepţi ani de zile, în cazul în care ai un website nou pentru care îţi doreşti o mai bună vizibilitate. Am întâlnit cazuri în care site-uri noi au început să primească foarte mult trafic organic şi poziţionări excelente în Google, după doar trei luni de eforturi SEO.

Unii reuşesc în acest fel, însă asta nu înseamnă că nu depun o muncă titanică. Pe de altă parte, există şi alţii, care, deşi investesc timp şi resurse într-un mod susţinut, creează conţinut, îl promovează şi obţin link-uri, tot nu reuşesc să obţină poziţionări de top în Google.

Cel mai adesea, persoanele de la categoria anterior menţionată renunţă. Motivul? Aşteptările imediate pe care le au!

Dacă ai un site cu autoritate în domeniu de ceva vreme, te poţi aştepta ca rezultatele SEO să îşi facă apariţia mult mai repede. Poziţionările se obţin mai rapid şi traficul organic creşte, în special dacă îţi vei axa strategia pe cuvinte cheie de tip long-tail.

Pe de altă parte, dacă site-ul pe care îl deţii este unul nou şi nişat pe un domeniu specific, trebuie să uiţi ideea de a obţine rezultate imediate. În loc de asta, trebuie să te concentrezi pe oferirea de conţinut de calitate, relevant pentru utilizatori şi să îl promovezi prin toate mediile posibile.

IMPORTANT: Nu încerca să obţii link-uri cu orice preţ! Acest lucru va avea consecinţe negative, precum penalizarea sau dispariţia definitivă a site-ului din Google. Dacă vrei să obţii conversii rapide, concentrează-te pe campanii PPC prin intermediul Facebook, Google AdWords, Instagram, LinkedIn şi nu numai, alături de eforturile SEO susţinute.

Beneficiile reale ale unui proces de SEO realizat corespunzător le vei putea observa, de obicei, după 6 luni sau mai mult. Ce justifică această perioadă? Timpul necesar pentru ca site-ul să înceapă să deţină conţinut de calitate, să atragă utilizatorii, să obţină link-uri contextuale şi recomandări de calitate şi să acumuleze suficiente semnale şi din partea social media. Toate aceste lucruri necesită timp.

O singură recomandare generală îţi pot oferi la această secţiune: AI RĂBDARE!

Greşeala nr. 4: Cazi pradă trucurilor SEO şi strategiilor black hat

În majoritatea cazurilor, soluţiile SEO rapide, care oferă rezultate uimitoare într-un timp foarte scurt, implică tehnici de black hat SEO. Dacă sună prea frumos să fie adevărat, ar trebui să te gândeşti de două ori înainte să aplici astfel de strategii.

A atrage link-uri către o pagină sau către un site poate fi foarte uşor, însă a atrage link-uri de calitate care să ofere şi o urcare în poziţionări poate fi foarte, foarte greu.

Succesul vine atunci când nu te mai concentrezi pe nevoile imediate (precum obţinere de link-uri, de trafic şi distribuiri în social media) şi începi să pui accent pe a oferi un plus de valoare prin conţinut. Asta este ceea ce caută utilizatorii.

black hat seo

Trucurile şi strategiile black hat SEO pot părea soluţia ideală, însă nu trebuie să le cazi pradă.

Google a lansat în aprilie 2012 update-ul de algoritm Penguin cu un motiv bine definit: răsplătirea site-urilor de încredere şi penalizarea celor care făceau spam pentru a obţine poziţionări. Ţinta a fost pedepsirea site-urilor care cumpărau link-uri şi care profitau de aşa-numitele “ferme de link-uri” pentru a obţine rezultate mai bune în căutările Google.

Pe scurt, au fost drastic penalizate site-urile care foloseau tehnici de black hat SEO pentru a manipula rezultatele căutărilor.

În această idee, tehnicile SEO care promit rezultate rapide, imediate, nu trebuie să primească încredere din partea ta, indiferent de sursele din care provin.

Greşeala nr. 5: Nefolosirea de anchor text potrivit pentru link-urile interne

Anchor-textul ete important atât pentru utilizatori, cât şi pentru motoarele de căutare. Dacă acest fapt nu ar fi adevărat, pe Google nu l-ar interesa despre cuvintele cheie pe carele foloseşti în cadrul conţinutului pe care îl oferi.

Din punct de vedere al link-urilor interne şi a textelor ancoră folosite, nu îţi recomand însă să exagerezi.

Când vine vorba de link-uri interne, relevanţa este cuvântul cheie. Dacă vei folosi texte ancoră precum “Click aici”, “Citeşte mai mult aici” sau “Vizitează pagina …”, nu trebuie să faci abuz. Din punct de vedere SEO, este pur şi simplu o risipă de resurse.

Cuvintele cheie care invită la acţiune îţi pot aduce un CTR mai bun, dar îţi pot dăuna pe termen lung. De preferat este să foloseşti termeni şi cuvinte cheie care pot fi citite natural şi încadrate în context fără să pară introduse forţat.

Concluzii

În zilele noastre, pentru a te diferenţia şi evidenţia din mulţime, trebuie să depui eforturi mari – asta pentru că există foarte mult conţinut publicat în mediul online, care tot creşte ca volum de la o zi la alta.

Aminteşte-ţi că cititorii nu efectuează căutări pentru a găsi conţinut şi informaţii care să plictisească.

Pune-te în locul cititorului: Ce aşteptări din punct de vedere al conţinutului găsit atunci când faci o căutare pe Google?

Evident, îţi doreşti să găseşti conţinut relevant, care să îţi răspundă la întrebări şi nevoi.

Prin urmare, va trebui să te concentrezi pe crearea de conţinut care să merite să fie citit, recomandat şi distribuit mai departe.

O astfel de strategie îţi deschide foarte multe oportunităţi: de a construi o reţea de link-uri de calitate care îţi recomandă site-ul, de a obţine o mai bună vizibilitate, poziţionări mai bune în căutări – şi de aici clienţi mai mulţi (potenţiali dar şi reali), vânzări şi profituri mai mari.

Pentru a putea profita de toate elementele care îţi vor aduce succes, asigură-te că eviţi cele 5 greşeli în optimizare menţionate mai sus.

Read More
Google Tutorial

Auditul de conţinut – un ghid pas cu pas

audit continut

Ai conţinut într-o totală dezordine?

Poate că este vorba despre conţinut de calitate (sau poate nu), dar asta nu înseamnă că trebuie să fie şi total dezorganizat. Poate să nu însemne nici că produci acel conţinut potrivit, pe care utilizatorii vor să îl vadă.

Majoritatea afacerilor ce au trecut şi în sfera online-ului şi folosesc strategii de promovare prin intermediul conţinutului au destul de multe puncte slabe.

Poate fi vorba fie de ideea că rezultatele nu sunt cele aşteptate, ori despre simplul fapt că s-au omis anumite subiecte şi anumite tipuri de conţinut care puteau include şi alte cuvinte cheie şi care puteau aduce şi rezultate mult mai bune.

În toate aceste situaţii se pot regăsi atât business-uri consolidate, cât şi startup-uri, astfel nu trebuie să te simţi ruşinat dacă strategia de marketing de conţinut pe care ai implementat-o nu dă rezultatele aşteptate.

În loc de ruşine, abordează problema ca o oportunitate: ai ocazia să îţi îmbunătăţeşti considerabil întreaga strategie de marketing al conţinutului.

Prin urmare, cum pot fi identificate toate aceste puncte slabe?

Desigur, cu ajutorul unui audit de conţinut.

Un astfel de proces va ajuta atât la evaluarea conţinutului deja publicat, precum şi la modelarea pe viitor a tuturor strategiilor de content marketing.

Următorul ghid în 5 paşi este tot ceea ce ai nevoie pentru a realiza un audit complet al conţinutului.

Pasul 1: Generează o listă cu tot ceea ce înseamnă conţinut redactat pentru afacerea ta

Primul lucru de făcut este să îţi creezi o evidenţă a întregului conţinut disponibil până în momentul prezent.

Va trebui să concepi o listă cu URL-uri, pe care o poţi trece într-un tabel Excel sau într-un Spreadsheet Google.

Dacă site-ul pe care îl deţii este unul de dimensiuni reduse, acest proces îl poţi face şi manual. În caz contrar, este de preferat să te foloseşti de unele tool-uri.

Pentru a genera o listă cu link-uri către întregul conţinut al site-ului, poţi folosi Screaming Frog.

unealta

În varianta sa gratuită, va identifica până la 500 de link-uri dintr-un site, ceea ce este destul de util dacă deţii un site mic. În caz contrar, vei avea nevoie de versiunea premium, care îşi merită investiţia pentru orice marketer implicat.

URL-ul după care se va face căutare trebuie introdus în caseta din partea de sus. Opţiunile pot fi configurate liber, însă ceea ce oferă în mod standard tool-ul ar trebui să fie suficient.

După ce s-a realizat căutarea tuturor link-urilor, le selectezi pur şi simplu selectând la opţiunea de filtrare “HTML” şi exportezi rezultatele.

Dacă totuşi această modalitate nu a funcţionat, ai la dispoziţie şi varianta nr. 2: sitemap generator.

Tool-ul din link-ul de mai sus va parcurge până la 500 de pagini, pe care le vei putea ulterior exporta într-un tabel Excel. Va trebui sa faci şi puţină curăţenie printe link-uri, însă tool-ul îşi face cu siguranţă treaba.

Pasul 2: Obţine statistici şi categoriseşte conţinutul

Acum că ţi-ai făcut o idee clară despre ceea ce ai, este timpul să îţi dai seama şi cum (sau dacă) acel conţinut te ajută.

Doar pentru că ai scris  un articol despre elementele de bază ale procesului de SEO, pentru că este un subiect pe care ai vrut neapărat să îl tratezi, asta nu înseamnă că acel conţinut atrage şi trafic, sau că face ceva cu acel trafic atras.

Dacă vrei să vezi cum poţi scrie conţinut pentru cititori şi optimizat pentru Google, poţi afla de aici.

Conţinutul care nu se comportă corespunzător va fi principala problemă pe care o vei identifica analizând rapoartele.

Elementele de care trebuie să ţii cont şi pe care trebuie să le colectezi (şi corectezi) se referă la:

    • Titlul conţinutului – poate fi extras direct din tool-ul Screaming Frog (menţionat mai sus)

 

    • Lungimea titlului – poate fi obţinută din acelaşi tool. Aici vei face o verificare succintă a titlurilor care sunt mult prea lungi.
      Pentru a apărea complet în rezultatele căutărilor pe Google, un titlu trebuie să aibă între 55 şi 60 caractere. În cazul în care lungimea depăşeşte acest număr, CTR-ul poate fi afectat.

 

    • Categoria – va trebui să notezi subiectul, tema fiecărei pagini în parte.

 

    • Poziţionarea cuvântului cheie (dacă există) – în cazul în care pagina accesată vizează un anume cuvânt cheie, trebuie să îţi notezi poziţionarea curentă.

 

    • Volumul căutărilor pentru cuvântul cheie vizat – acest indicator te va ajuta să îţi prioritizezi eforturile SEO pe viitor. Poţi obţine acest volum de căutări cu ajutorul Google AdWords Keyword Planner sau al oricărei alte unelte pentru identificarea cuvintelor cheie.

 

    • Traficul organic lunar mediu – îl poţi obţine din Google Analytics. Mergi la “Behavior” şi apoi alegi pagina. Următorul pas este adăugarea filtrului de sursă, iar aici vei urmări datele cu privire la trafic trecute în dreptul Google.

 

    • Traficul total lunar mediu – îl obţii tot din Google Analytics, de la “Behavior”, după care selectezi pagina dorită. Priveşte o perioadă de cel puţin trei luni dacă vrei să faci o valoare medie a acestui trafic.

 

    • Meta descrierea – îţi poate afecta dramatic CTR-ul. Dacă traficul înregistrează o scădere accentuată, comparativ cu media lunară, poţi să optimizezi meta descrierile pentru a atrage mai multe click-uri.

 

    • Bounce rate-ul la traficul venit de pe organic – vezi pasul de mai sus, cu traficul organic mediu lunar; această statistică este vizibilă la acelaşi meniu.
    • Timpul mediu de vizitare al unei pagini, accesată prin căutări organice – aceeaşi cale ca şi mai sus.

 

    • Numărul de backlink-uri – reprezintă unul din elementele vitale pentru poziţionări. Îl poţi obţine folosind un tool precum Ahrefs sau Majestic, nu ai nevoie de o lista detaliată, ci de numărul total de backlink-uri al fiecărei pagini în parte.

 

    • Poziţionarea URL-ului – o vei folosi pentru a determina calitatea totală a link-urilor, pentru a-ţi face o idee despre autoritatea respectivei pagini.

 

    • Nu în cele din urmă, vei ţine cont şi de numărul total de distribuiri pe reţelele de socializare. Pentru astfel de informaţii obţinute mai rapid te poţi folosi de tool-ul Sharetally.

 

Toate aceste date le vei trece în acelaşi tabel iniţial întocmit.

Pasul 3: Creează un profil al cititorului

În cadrul acestui pas te vei depărta puțin de conținutul efectiv și te vei concentra pe publicul țintă.

profil cititor

Acest pas este constituit din două părți:

Partea I: Identificarea cititorului

Este o regulă de bază în orice strategie de marketing – se aplică la promovarea pe social media, la marketingul de conţinut, la orice proces de SEO etc.

Pentru a face asta, trebuie să determini care este publicul tău ţintă.

Partea a II-a: Află ce prezintă interes pentru public

În această sub-etapă va trebui să afli şi să înţelegi care sunt punctele de interes maxim care atrag o anume nişă de utilizatori online către care te adresezi.

Pentru asta, vei studia publicul atât din punct de vedere demografic (vârstă, sex, locaţie etc.), cât şi subiectele care îl atrag cel mai mult.

După aceste două etape, mai trebuie să parcurgi încă una: cercetarea de cuvinte cheie (dacă vrei să afli cum să faci o cercetare eficientă de cuvinte cheie dă click aici).

Poţi să te foloseşti de orice utilitar – te poate ajuta foarte bine Google Keyword Planner de la AdWords.

Toate ideile de cuvinte cheie sugerate şi subiecte despre care ar trebui să fie conţinutul le vei tece într-un alt tabel sau listă.

Pasul 4: Analiza comparativă

Acum ai două liste sau tabele. Unul conţine datele şi rapoartele complete legate de conţinutul deja existent, iar celălalt idei de cuvinte cheie şi teme de conţinut cu interes pentru cititori.

Etapa de comparaţie o vei realiza pentru a identifica lipsurile pe care le ai la anumite secţiuni de interes pentru public, dar şi pentru a găsi acele bucăţi de conţinut care nu oferă niciun rezultat.

comparatie

Vei ţine cont în acest caz de conţinutul care generează cel mai mult trafic şi îl vei înlătura pe acela care nu atrage deloc (sau aproape deloc) cititori.

Te vei axa pe cuvinte cheie şi teme cu un număr ridicat de căutări lunare şi le vei elimina pe cele mai puţin interesante pentru cititori.

Pasul 5: Creează o nouă strategie pentru conţinut

Având în vedere toate elementele analizate anterior, poţi face o nouă coloană în tabel, pentru a încadra fiecare bucată de conţinut la o anumită acţiune.

Etichetele pe care le vei alege pot fi diverse. Ideea de bază pe care o vor reflecta se va referi însă la:

  • Nici o acţiune – secţiunea respectivă de conţinut atrage trafic şi se comportă bine.
  • Creaţie – etichetă pentru orice idee sau cuvânt cheie de interes public care trebuie încorporată într-un nou conţinut.
  • Alăturare – uneori unele idei sunt complementare şi pot fi alăturate, alteori din două sau mai multe secţiuni de conţinut se poate obţine, prin alăturare, una atotcuprinzătoare.
  • Îmbunătăţire – sau chiar schimbare totală, pentru acele secţiuni de conţinut care nu se comportă deloc conform aşteptărilor.

După ce ai stabilit şi aceste etichete, va trebui să prioritizezi.

Unele lipsuri sunt mai importante decât altele şi necesită rezolvare imediată. Pe de altă parte, acolo unde există nevoia de îmbunătăţiri minore, prioritatea poate fi mai întârziată.

O nouă coloană în tabel, cu o ierarhie a priorităţilor, te poate ajuta foarte mult.

Concluzii

Chiar dacă ai dus acest proces de optimizare a conţinutului de la un capăt la celălalt şi ai implementat măsurile necesare, asta nu înseamnă că munca ta s-a terminat.

Periodic va trebui să mai faci astfel de analize ale conţinutului, pentru că regulile SEO se schimbă, interesul cititorilor se îndreaptă către altă direcţie, sau din diverse alte motive legate de conţinut traficul ajunge să scadă.

Într-adevăr, întreaga procedură poate fi una în care vei investi destul de multe eforturi. Rezultatele vor fi însă vizibile: vei avea în pagină un conţinut de calitate, îndrăgit de cititori, care îţi va creşte poziţionările în motoarele de căutare şi care va atrage lună de lună tot mai mult trafic.

Read More
1 2 3 31